微信直播来了，小程序会干掉抖音和快手吗？
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时隔一月，同样是周五晚上，小程序再次推出两个新能力：多媒体能力升级（新增相机组件、录音功能优化、音频播放功能提升）及完善访客来源信息。
结合前面几波的能力释放看，除了不忘初心深耕“线下场景”外，小程序还不断完善“线上场景”能力，可预期的是，包括工具类和社群类的小程序春天，已经到来！
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社群的“二次生命力”
社群一直是被喻为继微信公众号后，微信生态中的第二块“宝藏”。但因为运营等问题，社群的潜力并没有发挥到最大。
事实上，包括“小打卡”、“小密圈”、“群Play”等社群类小程序也一直利用“功能、互动、参与、玩法”来提升社群的动力。拿“小打卡”举例，这是一款通过打卡培养用户习惯养成的小程序，比如“英文兴趣小组”，需要群友每天都朗读一段英文。“小打卡”创始人徐佳义曾经告诉萤连长，小程序里的音频支持时间较短，群友无法听取过长的音频内容。
现在，音频播放功能提升后，支持更多格式和操作方式，同时支持自定义录音时长、采样率码率，还可以边录边传，减少用户等待时间，提高录音成品质量。
这样一来，无疑对社群管理和知识付费领域将是一个极大的推动，包括企业的CRM互动，在线教育一对一（一对多）教学，都可以在小程序上完成。加上小程序的场景化、多入口、分享能力，显然能让更多的知识类产品在微信生态中无处不在。
举个例子，你想买一节健身课，教练会直接发来一个二维码，点击进入就是“现场视频教学”，学完还可以将这节课转发给自己的朋友，事实上，这类视频类的内容更具眼球和冲击力，更加促进用户相互转发。当然，如果健身中心加附加一些类似红包、传情卡、优惠券、立减金的玩法，传播效果将是现象级的。
无独有偶，之前也有媒体报道过，曾经在应用层面上限制小程序发展的关键一环---小程序内虚拟付费功能已经在包括睡眠、知乎等小程序内上线。
最重要的是，用户体验一旦提升，加上群内的优质内容产品，群友的忠诚度无疑将大于历史任何一个阶段。
另一个值得注意的是：新增相机组件功能。支持自定义拍照及录像界面，用户的拍摄体验将更加有趣。像抖音视频一样的视频类小程序，将会在产品研发上具有更大的空间。举个例子，现在用户都是通过美图秀秀等产品拍摄，然后再分享到微信朋友圈或群中，但体验并不是非常连贯，操作步骤较多。
未来，类似于美图秀秀、Instagram、抖音、快手类图片社交圈/短视频社交工具将会频繁出现。用户在小程序直接拍摄，可以邀请朋友点赞、转发、评论等。微信朋友圈已经支持发10s短视频，当小程序可以直接拍摄并制作短视频后，同步发给身边好友，让短视频、直播、社交都能在微信体系中一气呵成。太方便了有木有！
由于小程序在微信生态中，更加私密，有些不方便发到朋友圈的图片，可以自己在小程序中建立兴趣爱好圈子，并分享给更多志同道合的朋友。
事实上，这类产品的商业想象力极大，据了解，Instagram估值已达350亿美元。
2
小程序将帮助所有公司成为“数据”公司
另一个新能力则是“完善访客来源信息”。目前，从三种渠道进入的，开发者可以获取来源信息：
从公众号模版消息，自定义菜单等场景进入小程序，开发者将可以获得来源公众号信息。
从关联的其他小程序，进入自己的小程序，开发者将可以获得来源的其他小程序信息。
从APP分享消息卡片、进入小程序，开发者将可以获得来源APP的信息。
以上三点从字面意思已经非常好理解，萤连长就不过多解读，但想强调一点：今后小程序将同时打通“公众号、APP和合作方”资源。这显然是一个多方共融，赋能开发者/运营者的创举。
另一个释放出来的信号就是，小程序正在帮助所有对接企业成为一家具有“数据解决能力”的公司。
一直以来，不管是BAT，还是线下巨头，越来越看重“数据”。比如：百丽私有化后控股大股东高瓴资本创始人张磊公开表示，将协助百丽建立以数据和科技为基础的管理、决策、分析体系和系统，把百丽打造成一家零售基础服务提供商。作为新零售的代表，小米创始人雷军也一直强调“流量、转化率、客单价、复购率、坪效”这几个关键词，当然，小米的成功与这几个关键词的探索不可分割。但事实上，“数据”易得，如何“用好”、“用对”才是重中之中！
大量的案例已经证明，微信带给企业的不仅仅是“数据”，还有“数据的解决能力”，从用户进店、引导其转化、复购，上线不到一年的小程序已经获得令人诧异的成绩。（详情阅读）
以前，在很多人印象中，微信是最好的营销和拉新工具，而未来，微信将通过数据精细化运营来实现留存转化，拉新只是一小步，转化和促活复购才是企业的生命力，才是商家安身立命的根本。
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