最近，别再让你那败家娘们用微信了
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2017.12.22
阅读约8分钟
如果你用的是iOS版的微信，只要轻轻一点，升级到6.6.0版本，点击微信发现，选择“搜一搜”，输入品牌名称，就会有新发现哦！
记住，这个秘密不要让你女友发现，不然微信可能是你们家最贵的“购物车”（分分钟让你消费5位数起啊啊啊）。
因为，微信今天宣布，正式对外开放“品牌官方区”了！前几天萤连长小范围测试出7个知名品牌，到今天官方宣布后才知道，原来一共推出了12个品牌广告。包括：Cartier卡地亚、Gucci古驰、Lancome兰蔻、Longchamp珑骧、Louis Vuitton路易威登、Michael Kors迈克高仕、Montblanc万宝龙、NIKE耐克、Starbucks星巴克、Swarovski施华洛世奇、Tiffany蒂芙尼、ZARA（按照首字母排序）
（上下滑动图片查看）
搜一搜“卡地亚”——和鹿晗一起许愿
搜一搜“古驰”——甄选假日心意礼物
搜一搜“兰蔻”——圣诞官方礼品卡
搜一搜“Longchamp”——微信专享限量首发
搜一搜“路易威登”——挑选节日佳礼
搜一搜“MICHAEL KORS”——定制专属MK手袋
搜一搜“万宝龙”——获得微信独享礼遇
搜一搜“NIKE”——NIKEiD专属定制
搜一搜“星巴克”——享受微信独家限时礼遇
搜一搜“施华洛世奇”——拥有璀璨馈赠
搜一搜“蒂芙尼”——探索圣诞甄选
搜一搜“ZARA”——圣诞新品
图片来自：微信派
微信“品牌官方区”能帮助用户快捷地获取品牌官方资讯，浏览官方精品店、关注官方公号、还能DIY定制独一无二的礼物，实现用户在微信中浏览、咨询、购物等优质服务。具体玩法，详情点击。
微信广告，已经被大品牌锁定
今年腾讯发布第三季度财报显示，截止至9月30日，网络游戏收入增长48%至人民币268.44亿元，是第三季度收入的主要核心来源，占最大比重；但是媒体广告收入同比增长29%至人民币41.22亿元；唯一一个涨幅超过50%的是社交及其他广告收入增长至63%至人民币69.20亿元。
其中，也有微信朋友圈、公众号社交效果广告的收入增加。基于微信9亿多用户群体，连奢侈品也按捺不住那颗躁动的心，开始在微信以这种新形式投放广告，这已表明一种态度，一种对创新广告形态的认可。以往这种大牌广告我们在哪些场所见过呢？
1.机场户外和机上杂志
2.高铁杂志、时尚杂志
3.已经上星的电视台
4.线下商务人群聚会沙龙
5.高档商圈的墙体/户外广告
发现了没，这些投放渠道特点就是汇集了商务人士、精英人群、高端消费人群多，奢侈品主要面向人群也是这类人。虽然目前腾讯整体的广告收入与游戏带来的收入还有很大差距，但是接下来在奢侈品广告的带动下，一定会起到带头作用。可以预测，这将让腾讯的广告收入变得更为可观，相信2018年腾讯的股价也会不断攀新高（接下来该干嘛，你懂得
微信广告，正在发力
2017年春节过后，GAP在微信朋友圈投放了一次广告。用户点击广告即可领取GAP的代金券。GAP结合微信支付的数据能力、微信会员卡包领取的功能，通过来自品牌会员数据、门店消费、腾讯社交大数据多方的数据匹配，最终为GAP找到4900万精准的潜在客户。
朋友圈广告实际转化率高达60%，新会员注册率为40%，领券用户中又有26%的用户真正到线下达成了购买。
目前，WeChat+微信的朋友圈广告客户的名单上几乎囊括了Louis Vuitton 路易威登、Gucci 古驰、Prada 普拉达集团、Coach 蔻驰、Burberry 博柏利、Dior 迪奥、Cartier 卡地亚、Tiffany & Co. 蒂芙尼等几乎所有的传统奢侈品牌。微信朋友圈的广告填充率在强劲的广告需求及进一步扩张的头部广告主及长尾广告主的推动下呈现增长。
比如vivo在朋友圈投放的广告，总曝光量接近1.55亿，用户点击“vivo智能手机”logo、赞、评论等行为超过720万次，vivo官方微信增加粉丝22万。
而这次微信广告将朋友圈挪至“搜一搜”，不仅培养用户使用微信搜索的习惯，还能达到为品牌全方位宣传的目的（因为搜索一次，便能展示精品店、公众号、小程序等多个对外窗口），比起朋友圈广告又是不同的场景触达，其变现能力我们或许在1月15号的微信公开课Pro大会上一起见证哦。或许，这也将成为小程序的一个重要入口，专门服务品牌的入口。
微信“搜一搜”适合什么品牌投放？
虽然目前都是大品牌在微信“搜一搜”投放广告，但未来这项能力肯定会普及给大众品牌，相信大家都拭目以待。萤连长认为，这种广告投放比较适合以下场景。
1.理智消费场景
有一类人是典型的理智消费类型，去商场直奔主题，买完就走。微信“搜一搜”广告也是如此，直接搜索品牌名，进入其精品店，找到需要的商品后直接付款。不用被其他购物平台丰富的产品打扰，也不用看什么同类产品推荐，只买我要的。
2.货比三家的场景
这类人属于喜欢优惠的类型，线下逛实体店看中商品后，会因为原价比较贵而在微信内搜索该品牌。许多商家会为了刺激移动端成交量，给出小程序独享价（每日优鲜就有）或公众号独家优惠等，当用户搜索到这些优惠后，有很大可能会从线下转移至线上消费。
3.必须线下消费的场景
有些产品必须到线下门店才能变现，比如餐饮类、服饰类。于是用户可以通过微信“搜一搜”查询该品牌指定门店，前往线下消费。这还能解决买到假货的问题，因为“品牌官方区”所卖的产品和推荐的门店，都是正品或直属门店，也是打击假货的有效推广。
通过以上场景可以思考一下，当微信官方正式开放“品牌官方区”给所有人时，你的品牌是否适合在微信“搜一搜”内投放。就像萤连长跟大家说企业要不要做小程序一样，先要做一次企业自检，判断自己是否适合这种形式，盲目砸钱并不是长久之计。
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