小程序广告正式开放，又一波红利“扑面而来”
2018.3.14
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今天上午，腾讯广告部的工作人员，一条朋友圈，引起萤连长关注。
终于推出来了！萤连长上周已经预测，这个广告位近期肯定会全面推出（其他预测也有哦，点我查看）。果然不出所料，今天一条朋友圈，曝光所有。
官方定名：小程序广告位
然后，萤连长在《微信广告投放系统介绍》发现“微信小程序广告位投放指引”，这标志着小程序广告已经结束内测，可全量发布推广。不过，目前官方还没有正式宣布这件事。我们来研究下，这份“指引”透露了哪些讯息。
任何场景都能投放广告
从下图，我们看出不论是内容类小程序，还是门店小程序，或是游戏类小程序都可以投放小程序广告。以后小程序流量主，又能多增加收一份收入。
由流量主决定实际播放位置
这就像是我们平时浏览网页、微博，指不定在哪就能看到广告。以后除了小程序顶部的轮播图，再结合现在的小程序广告（广告大小有规定哦，后文会解释），多种广告形式结合起来，小程序与网页完全没什么两样，除了不能做浮层。
支持两种推广类型
目前，小程序广告位只支持“品牌活动推广”和“电商推广”这两种类型。如果选择品牌活动推广，那么广告位右下角则显示“活动推广”。
并且，广告外层暂时只支持“图片”展现形式，点击“图片”后可跳转至：小程序（指定路径）和H5外链（自定义）。
如何创建小程序广告
说到这里，肯定很多商家想试一试，如何投放这类广告呢？萤连长亲测了一把，这就带你飞。
1、打开公众号后台（如果投小程序广告，请打开与小程序主体相同的公众号），点击广告主 - 公众号广告。
这里有个关键，如果不设置好，后面你将看不到小程序广告投放。你得点击屏幕右边的“新版”，只有进入新版操作页面后，才能进入下面的操作。
2、选择“推广品牌活动”或“推广我的商品”，目前，只有选择这两个类目，底部才有小程序广告。
3、填写广告名称
4、选择“适合的人群”一共14个细分领域，值得你好好研究。重要的是“兴趣”这一项，因为他会根据近三个月用户的社交轨迹（如公众号订阅）和行为表现（如文章阅读）帮你选择潜在用户。
5、选择“投放时间”和“预算花费”
注：每日预算有效范围为50.00-4,000,000.00元/天；单次点击出价有效范围为0.50-50.00元/点击
6、选择图片和跳转路径
图片：尺寸必须为582像素x166像素，大小不能超过100K。支持bmp, png, jpeg, jpg格式。并且，支持后台二次修改。
路径：H5链接为自定义；推广小程序，可以选择该公号已关联的小程序，也能联系其他小程序开发者，获取小程序原始ID和页面路径。
7、最后确认信息后，确认提交
广告审核结果 2 个工作日内反馈，审核通过的广告将按期自动上线
小程序广告位属于CPC扣费模式
已经拿到小程序广告投放资格的微盟，告诉萤连长，目前小程序只支持CPC扣费，CPM扣费形式还没有开放。
所谓CPC扣费：当微信用户点击广告时，广告主才需要支付费用，广告展现完全免费。费用从广告主账户余额中扣除。目前，已知每条广告出价起步价格是0.5元。
所以，萤连长觉得小程序广告位更适合目的为活动宣传和转化的企业，如：品牌客户、电商类、工具类等。
以工具类小程序为例，如果仅仅只通过分享至微信群和图片转发到朋友圈的形式，没有爆款小程序“加持”的话，那么您的产品可能会需要一段时间的积累和爆发才能走红。
CPC收费模式，对品牌主而已，意义重大，由于投放小程序广告，可填写其他小程序的原始ID，进行投放。那么这相当于“精准异业合作”，让品牌主钱花得更加精准，效果也看得到。
对流量主而言，合理选择与自己小程序用户匹配的品牌方或活动，不但可以实现流量变现，还能给自己的小程序用户带来增值体验。
对于电商来说，这可是天赐机会，直接可将用户转化。随着某款小游戏送达至各个用户眼前，没准一个“冲动消费”，就成了一单。要知道，小程序广告都是直接跳转至，广告主指定页面。所以，如何做好这张窄窄的图片，是每个广告主的必修课。
这里总结几点供参考：
整体构图简洁大方，色调明亮统一；
清晰标明品牌；
卖点明确；
适当使用人物（帅哥、美女、名人）将用户从文章中吸引过来。
另外，文案中“Hot”、“促销”之类的字眼不要用，会被河蟹。
萤连长认为，小程序广告位的开放，不仅让小程序流量主创收，还完善了小程序整个闭环体系。让广告信息随着（游戏、内容、电商、门店等）小程序的各种玩法，裂变，实现拉新、促活、转化等一系列的需求。比如，酒店会员营销，在节前就可以来一波广告投放！
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