微信新上线的“热议话题”，付费阅读还会远吗？
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张小龙曾在某次内部会议中透露，2018年将发力“看一看”，每周都会有一次迭代。他还说道：“看一看”应该具有微信特色，应该把腾讯自己的优势发挥出来，比如对于社交关系链的使用。
就在昨天，“看一看”发出一个大招，内测“热议话题”，用户现在只要打开“看一看”就能发现入口。
（应该是内测，萤连长的微信有“热议话题”，小秘书却看不到这项功能）
与原本就有的“热门话题”类似，只不过“热议话题”呈现了更多内容，比如：
1、在话题模块下方浮现参与该话题的公众号；
2、点进去能看到参与话题公众号的公众号头像+名称、文章核心观点、公号文章头图+标题，类似于朋友圈分享文章的界面；
3、点击公众号头像，直接进入公号的历史消息页；
4、重要的是，当用户点进一篇参与热点话题讨论的公众号文章，看完之后再点击底部话题标签，就能进入热议话题页，发现更多同一话题的内容。
这样一来，岂不是直接给公众号进行非常有力的流量分配，同时也意味着质量上乘、粉丝却不多的公号将迎来春天！
一
以前“看一看”能看到什么？
微信最初的解释是：可以浏览热点资讯，好友关注的资讯，以及自己感兴趣的文章。
于是我们可以看到“看一看”里有很多标签，如，“已关注”的公号内容、“朋友都在看”的公号推文、用户“本地资讯”、“互联网精英在读”、“电影爱好者在读”、“热门话题”、“朋友圈热点”、“要闻”、未加标签的内容和近期推出的视频内容。
除此之外，如果用户点击每篇推荐右上角的“X”时，也可以反馈不喜欢该内容的原因：重复／过时、内容太差、不感兴趣，以及“不看xx”等等。
通过用户反馈来改进内容推荐方式，这已经是算法驱动的内容产品的标准做法。这些“不喜欢原因”反馈，势必直接影响甚至决定他以后会在“看一看”看到什么以及不看到什么。
萤连长认为，“不感兴趣”的选择，与昨天推出的“热议话题”有直接关系，因为通过用户反馈，微信后台大数据可以算出哪些是用户喜欢的，哪些是不喜欢的。而“热议话题”的定义，微信团队如是说：这是通过热点事件将符合条件的文章进行聚合的阅读产品。
在去中心化的微信体系中，用户更喜欢的则能成为热点，这与“热点话题”的定义相符。
二
微信为什么推出“热议话题”？
之前，大家都不理解为什么微信会推出“朋友留言”、“点赞提醒”等功能，认为这些都是些可有可无的东西，甚至有些人用“这是微信史上最令人争议的功能”、“60%用户都表示不喜欢”来形容朋友留言的上线。
但其实，从“热议话题”功能上线来看，前面这些都说得通了！当初微信回复萤连长“朋友留言”时那句：“能进一步增强公众号留言的社交属性，增强用户留言的积极性和互动性”，在此刻来看，推出这些功能，都是为了让用户更踊跃的评论，为“热议话题”做铺垫。
1、给优秀公众号导流？
“朋友留言”、“点赞提醒”功能都是为了增加公众号活跃度，那么“热议话题”就是为了给公号导流了！
因为，互动量高、文章质量高的文章有机会出现在“看一看”的话题中，无形中对于一些用户不喜欢的内容会被筛选掉，从而提升用户阅读效率，用户还有直接关注公号的机会。
同时也是萤连长上文说的，质量上乘、粉丝却不多的公号将迎来春天，这是就从活跃公众号的“量”到热门精选的“质”的转变。
2、公号变现能力加强，为阅读付费铺垫？
萤连长在多篇入选“热议话题”的文章末尾发现报刊预购、课程购买的活动，我们都知道，公众号文章有多种广告形式，比如文末广告、内嵌小程序卡片广告、点击阅读原文也可以是广告等等。
现在微信将用户热议的文章再一次推荐，就意味着广告也随着“热议话题”触达更多用户。
在“热议话题”中，会展示每篇文章的精彩观点，这种呈现方式让萤连长想到两种发展可能：
① 以后或许可以做关注公号阅读全文的设置，微博早已推出这项功能；
② 如果公众号做付费阅读的话，这或许是一个不错的入口。
毕竟，马化腾曾说过“会尽快上线付费阅读功能”，这次是不是预告？
三
公众号将转变运营思路
什么是“热议话题”？除了公号主动追热点外，用户留言也是热议的一部分。微信团队也提到，用户活跃度也是入选热议的原因之一。
1、提高互动量
前面说到，微信也希望让用户看到公号不同观点时，自己也会抒发不同看法，通过“朋友留言”功能让更多熟人参与进来，而“点赞提醒”让观点独特的用户获得认同感，进而激励用户与公号进行更多互动，这样形成一个滚雪球的循环。
并且，用户通过“热议话题”还能看到多个公号的不同角度，微信应该也是想通过这种方式，让微信内容生态更为多元和立体，从而掀起公众号互动的高潮。
2、公号头像、名称需考虑更多
比如平时在通讯录中，公众号头像是方形的，但是在“热议话题”中确是圆形的展示形式，这是不是意味着，未来设计公号头像时需要考虑当方形变成圆形后，是否也美观？
四
我的文章如何进入热议？
相信看到这里，很多运营者想知道我的文章如何进入热议呢？官方给出的说明是：邀请制。“若公众号文章内容与平台定义的热议话题匹配，该公众号管理员会收到参与热议话题的邀请。”
对于文章的筛选，除了上文提到的“用户活跃度”外，还有文章质量、文章与热议话题的契合度、观点的丰富程度以及文章的时效性等等。所以这里大致可解读成达到以下3点的文章最有机会入选。
你的文章选题，必须是时下热点。这是硬性条件，所以以后肯定会激发更多人参与到追热点的大军中来，市场追逐和淘汰将会更加激烈。
必须是用户受欢迎的。观点需要鲜明、独特，因为从“观点丰富程度”这点可以嗅到人工筛选的意思，如果要从千万文章中找到你这颗“沧海遗珠”，观点不够打动人，是不会脱颖而出的。但很明显，不是要你做标题党。
文章本身互动性强，具体上文已经提到。
五
到底是“谁”给“谁”带量？
都说公号现在遇到了瓶颈，继续创新改善环境。
去年5月“看一看”上线以来，其价值一直处于洼地，还没有完全引爆开来。很多人会认为“看一看”的引流效果，可能还打不到想要的目标。现在内测的“热议话题”，相当于将公众号的大V汇聚在“看一看”内。要知道公众号本身就是个流量非常大的体系，所以这项功能，到底是“公号”给“看一看”带量，还是“看一看”给“公号”带量呢？我们还需拭目以待。
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