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微信再推新广告，2000万个公众号要集体“高潮”了！
昨晚22点左右，许多公众号后台都收到一份“神秘”通知——返佣商品（CPS）广告插件测试邀请。
在此之前，微信共有6种广告形式供企业选择，分别是：点我即可阅读。而最新内测的“返拥商品广告插件”将是第7种广告形式，但在萤连长看来，这是具有划时代意义的。
据了解，收到内测邀请的公号，可自助式将广告配置在文章中，以小程序卡片形式展示给用户，用户点击即可购买。微信将根据商品的实际成交金额及返佣比例，流量主可获得相应的广告分成。
一
牢占公众号广告中的“黄金资源”
值得注意的是，返佣商品（CPS）广告主要是以小程序卡片的形式出现在公众号文章中。专注于微信广告投放的第三方平台微盟告诉萤连长，“文中广告”的转化效果是公众号广告形式中最好的。而众安保险也认为，文中的广告转化率高于文末广告。
这么看来，微信同样也让“返佣商品”广告拥有这种转化效果最好的方式。
由于现在还处于内测阶段，只有收到邀请的公号，在图文编辑页右侧，可看到“电影图书”字样，点击即可进行配置；
据了解，目前只有电影类目的商品（图书及更多类目后续开放），由于不是所有电影都有返佣，流量主可以选择按返佣比例排行选择广告。
目前一篇文章中最多可插入10个返佣商品，还不清楚具体原因。但“返佣商品”可以与文中广告、小程序、文末贴片广告等同时出现。
“返佣商品”广告有大图和小图两种展现形式，用户选择好卡片形式后，即可发布文章，效果如下：
这种“选择形式“和文末的广点通广告截然相反。广点通是微信主动给公众号配置的广告资源，用户只要点击，公众号就可以收取点击费用。
而“返拥广告”则是流量主主动在后台选择适配的广告主，只要用户购买商品，公众号就可以获取佣金分成。
具体算法如下：
微信提供的算法是：实际佣金=用户实付金额X商品佣金比例 - 平台技术服务费
据了解，用户点击广告后，24小时内在该小程序里支付完成，即算一次有效返佣。点击的广告与实际购买的商品无需一致，也不需要在点击广告的落地页购买（只要通过这个链接进入）。比如，用户被文章中的“后来的我们”广告吸引，点进去后最后购买了“复联3”的电影票，公号一样可以获得佣金。
萤连长还发现，城市不同，拥有返佣的商品也不同，比如辽宁营口的小伙伴称，虽然被邀请内测，可是只有5部电影有返佣；反之北京的公号中有15部电影都有返佣。
而涉及到分佣的具体细节部分，微信官方并没有回复。
不过，在公众号后台“流量主”内，可查询返佣金额。
二
公众号将完成“人与内容”到“人与商品和服务”的历史性跨越
值得注意的是，微信最近发布的新能力都与“公众号”有关。来看几个关键功能：
1、上线好友留言、调整公众号UI，内测点赞提醒以增强公号与粉丝的互动性；
2、“看一看”上线热议话题，帮助高质量公号更好的浮上来；
3、上线“订阅号助手”App，方便运营者移动办公，快速更新内容；
可以看出，微信正在对公众号进行“从精准流量到商业转化”的赋能。先从增加互动性、优化流量开始，再到简化公众号推文操作，帮助公众号提高效率，最终，帮公众号转化这些精准且优质的流量。
这么一来，公众号也将从“人与内容”的连接，跨越到“人与商品，人与服务”的连接。而微信也提供了天然的闭环和多种工具形式，供公众号进行商业转化。即使目前开放的品类和平台都很有限，但可以理解为微信是想通过电影票这种虚拟产品的分销打通公众号CPS广告销售路径，试探性地培养用户习惯。
事实上，在返佣广告推出之前，市场上也有这种“流量转化”的工具。不管是SEE还是LOOK，都在用“大V+商品+工具”的方式，一方对接大V，另一方对接广告主，而广告主可在大V公众号上可以直接完成电商交易。
现在看来，微信正在把原来用户自主合作的玩法，变成通用能力。这非常类似于星巴克的“用星说”。之前就是星巴克自己玩的一种社交电商形式，微信看到了其中的价值，把它变成通用能力供所有企业使用。
三
另一种“超级大V”或将崛起！
可以肯定的是，市场衡量大V的方式将更加数据化和多元化。
以前市场上对大V的评价体验无外乎几种：阅读量、点赞数、评论数。但事实上，这也形成了公众号的“卖方”市场。只要能拿到10W+，就能引来企业关注和投放。但事实上，阅读数是可以通过人为的方式完成的，对此，有不少企业也抱怨，花了不少钱投放广告，但转化率却不高。
“返佣广告”可以让企业得到一套真实的转化效果数据以供参考。毕竟，公众号卖出商品的数据是真实的，而且，企业只需根据公众号的销售出的商品支付分成即可。
这样一来，除了那些10W+的大V外，还可能会出现一批“卖货大V”。这些公众号有可能没有高超的写作手法，但卖起货来会超级可观。因为这类账号懂得基于用户兴趣来策划内容，从而搜集用户信息，为公号将来基于兴趣图谱的社交广告而布局。
举个例子，复联3团队希望进行宣售，导演演员的专访可能会找像毒SIR这样的影评大V，而销售电影票，就可能找地域类的生活服务类公号。
但值得注意的是，公众号的内容质量或将走向两个分水岭，擅长内容场景包装的公众号，会让销售内容变得更加有趣和具有可读性，真正实现“由看到买”的良好体验。另一种情况是，公众号会为了更多的卖货，将内容变成纯广告。
这再次印证了那句话，在微信生态中，只有好的内容（产品）才是王道。
最后，由于目前该功能还是内测阶段，许多规则还不清楚，比如运营者选定商品后，商家是否可以重新调整分佣比例？原创文章里有CPS广告，被转载后文章里是否还会有，如果有，怎么分成？等等。
随着这项功能的开放，很多公号将成为检测内容水平和粉丝粘性重要数据，还有人说，未来会不会出现“返佣商品”广告刷单这门生意，专门提供某些公号制作漂亮的数据，给企业方看？
那么，你收到内测了吗？效果怎样？
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