微信独家回复：服务商怎么用”数字营销新能力”赚钱！
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服务商与商户的关系，因为微信支付变得更“密切”了！
昨天，微信支付全新开放“服务商数字营销新能力”，官方表示：其目的是为服务商提供应用于商户的广告营销管理引擎。此后，微信支付服务商可以为商户提供更好、更深入的朋友圈广告营销服务，同时获得更丰厚回报。
这里提到一个关键词：广告营销管理引擎。这个能力一旦赋与服务商后，会发生什么变化？
一
服务商收入更加多元化
广告营销管理引擎简单说是：服务商可借助微信能力分析数据，包括针对某些人群画像分析，并获得交易脱敏数据，为商户进行合理、精准、专业的广告投放解决方案，并实时监控广告效果。
这一次，微信支付把“服务商数字营销新能力”完全赋能给服务商。这样一来，服务商将会在原先帮助企业投放朋友圈广告的基础上，拥有更多、更智能的投放及利益获取权益。
微信明确指出：获取“服务商数字营销新能力”后，服务商将拥有:智能定向投放、朋友圈图文广告及为特约商户投放广告的能力。
萤连长独家采访微信团队回复：当前支持服务商选择新顾客、老顾客、新老顾客投放。微信支付根据商户的预算和出价计算投放号码包，结合商户的消费人群画像及行为精准选择定向范围。
可以看出，服务商只需要对接商户，其它包括：数据分析、投放流程、广告效果都由微信支付来承接。
值得注意的是，随时服务商投放权益的增加，其收入结构也更加丰富了。
1、以前，服务商的收入中返点是主要来源；
2、现在，在返点的基础上，微信支付也会根据广告消费情况及质量，额外奖励服务商，从而更加全面地丰富自身的收入构成。
据微信方面透露：服务商获得的是现金奖励。奖励与服务商特约商户消耗的广告金额及广告点击率相关，具体比例需要服务商登录微信支付服务商平台查看。
另外，微信给服务商奖励的同时，也给会根据商户的微信支付交易笔数按月奖励广告投放经费。商户月交易笔数达到100笔即可获得奖励。但商户所得广告投放经费只能用于其服务商为该商户投放广告。奖励与服务商特约商户消耗的广告金额及广告点击率相关，具体比例需要服务商登录微信支付服务商平台查看。
这么看来，想要获得微信支付的广告投放奖励，商户和服务商需合作才可共赢。达到要求的商户，投放广告可增加门店曝光、消费笔数和投放经费，而优质的广告效果能让服务商获得更多的奖励，这样的正向循环，全面提升服务商和商户收益。
微信方面还明确，本次活动与“微信支付商户助手”小程序的免费投放朋友圈广告，是同一个活动。只不过，小程序上的朋友圈广告免费投放产品目前适用于微信支付直连商户的使用和投放。
二
服务商参与条件：无门槛
登录微信支付服务商平台前往“服务商功能 - 朋友圈广告”提交申请；微信支付在收到申请后在1至3个工作日完成受理，为满足要求的服务商（渠道商）开通对应功能。
而商户的参与条件则有四个要求：
1、微信支付普通商户
2、行业：餐饮、线下零售类商户
3、交易：月交易达到100笔以上
4、公众号：商户号绑定了已认证的公众号；从公众平台入驻的商户，都已绑定。
据官方透露，下一步开放的行业待定中。
广告投放流程如下：
1、发起邀请
2、商户授权
3、广告投放
4、效果分析
三
从“授人以鱼“到”授人以渔”
今年以来，广告收入成为腾讯体系内，增幅较大的板块。2018 Q1显示：“网络广告业务2018年第一季的收入同比增长55%至人民币106.89亿元。社交及其他广告收入增长69%至人民币73.90亿元，主要受益于广告主基数扩大而提高了微信朋友圈广告填充率以及移动广告联盟CPC增长。”
如此看来，微信支付开放“服务商数字营销新能力”会提高服务商和商家投放微信广告的积极性。可以想象，腾讯下一季度财报中，广告收入可能还会一波增长态势。
即使数据长势喜人，但坊间一直流传，微信支付正在让服务商的市场变窄。比如：微信支付陆续上线了内面对面收款、收款码、收款物料等功能，而这些功能以前有一部分是由服务商来帮助商户开通或开发的。
其实，从微信支付近年来的动作来看，一直是在权利扶持服务商。而且对于服务商的扶持已经从原先补贴式的授之以鱼”升级为 能力赋能式的“授之以渔”。
在2017年之前，微信支付一直通过补贴服务商的方式，刺激服务商的积极性。比如：2016年的合作伙伴大会上，微信支付开启了“星火计划”，投入1亿元激励服务商，帮助服务商拓展商户资源和持续运营，这是业内首次对中小服务商进行的大规模激励；
从2017年开始，微信支付提出了“赋能创新”，开放数十种类别、上百个项目的全新能力，让服务商掌握更多微信能力和玩法，为商户提供更智能的服务。
直到2018年，合作伙伴赋能体系将“进一步升级”——从产品、政策、服务商成长助力三个方面提供扶持政策。
在今年微信支付合作伙伴大会上，微信支付给出了2018年全新创新方向：或将通过声波、手势、商品编码、智能设备等，帮助合作伙伴完成对用户ID对识别，并加入AI数据学习和处理能力。结合支付、小程序、会员、跨境支付、朋友圈广告等明星产品能力，基于微信生态链赋予服务商更丰富的业务形态。
除此之外，还通过移动支付、小程序、人脸识别、大数据和AI等能力，让服务商+商户构成了一个完整的行业闭环。
通过这一系列的动作，微信支付服务商的数量也有了显著提升。根据3月19日举办的微信支付合作伙伴大会上披露的数据，目前，微信支付服务商已有3万家以上，不分巨细地覆盖了 80 多个大类行业、几百个小类行业。
马化腾曾说过：“近几年，腾讯专注做连接，聚焦社交平台、数字内容及金融等“两个半”业务，其他垂直领域都与伙伴合作。对于合作，我们拿出“半条命”，坚持去中心化，协助大家成长为自主的平台和生态。我们很清楚，孤木难成林。只有赋予开放分享的基因，生态才可能长成一片森林。”
半条命给自己，另外半条命呢？其实就是生态里的用户、商家和遍布各个领域的服务商。
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