诱导分享竟然有四大红线，踩任何一条都得封！
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最近，在小程序生态里跟诱导分享相关的案例、规则接连出现，晓程序观察也写了两篇与诱导分享有关的文章：
《刷屏24小时“惨遭”微信斩杀：立问人脉被封背后的“四宗罪”》
引来许多粉丝后台留言，咨询与之相关的问题。
所以我们决定给大家送个“福利”，总结一下，让商家闻之色变的“诱导分享”，究竟是个什么玩意？它的边界和红线是什么？商家在做推广活动的时候要用什么设计思路来避免涉及“诱导分享”？今天，我们就用案例（包括违规和不违规的）来为大家解析一下“诱导分享”。
注意！这些做法会触碰红线
先看一组数据，据新榜统计，在2018年1月份违规的120个小程序当中，涉嫌“诱导分享”被封的就有37个，占据违规总数的30.8%，在所以违规类型中排名第一。
接着我们研究了十几个涉嫌“诱导分享”的小程序，发现它们有以下这两个共同特征：
大量的诱导性敏感词
许多“诱导分享”的活动，在标题和文案上都充斥着 “分享、转发、助力”等词汇，这一类敏感词，很容易让人想到“诱导分享”。可以说，使用这种敏感词就已经在“诱导分享”边缘试探。
《微信小程序平台运营规范》里明确提到“诱导分享”包括：
5.1.3胁迫、煽动用户分享或关注：用夸张言语来胁迫、引诱用户分享或关注。
举例而言，曾一向在腾讯系内被视为清流、楷模的摩拜单车小程序，却也“自甘堕落”，触犯了“诱导分享”，试着从文案设计上来看：
在“骑行领红包”的活动中，摩拜用加粗的字体标出“还想赚更多”，下面写着“分享至3个群以上的用户将获得赏金双倍”。而小程序主界面上也提示“给你好友发红包，你也能赚现金赏金”，可以说简直是明目张胆地在诱导用户进行分享了。
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先分享后获利的模式
夸张的敏感词只是判断“诱导分享”的第一层滤网，而“先分享后获利”的玩法才是判断“诱导分享”的主要依据。可以看出来，几乎90%以上涉及“诱导分享”的小程序都命中了这个玩法逻辑。
在各大微信群里“横行霸道”的拼多多就是最典型的例子，比如拼多多“每天分100万现金红包”的活动，要求用户邀请好友来一同拆红包，并在规则里明确说红包发起次数不限，但是不能多次帮同一好友拆红包。
这等于在说：“想要获得红包，先帮我多拉几个新用户来”，简直就是空手套白狼的把戏。拼多多CEO黄峥在接受采访时却对违规不置可否：“如果有人认为我们是利用规则起来的，他也看得懂，他为什么起不来”。
可是，事实是这样吗？
《微信小程序平台运营规范》5.1.2里规定：
利诱用户分享或关注：分享或关注后对用户有奖励。包括但不限于：分享或关注后获得礼品（包括但不限于现金、红包、实物奖品虚拟奖品等），分享或关注后获得或增加抽奖机会。
站在规则的角度看拼多多这种邀请好友拆红包的方式，即分享→拆红包→获得礼品，简直是违规的“最佳示范”。
但是注意，这里说的“获利”不仅仅是简单的现金、赏金，还包括积分、集卡、优惠券、减免金，甚至前段时间小游戏的分享后复活，都算“获利”。
《微信小程序平台运营规范》5.1.1里规定：
强制用户分享或关注：分享或关注后才能继续下一步操作。包括但不限于：分享或关注后方可解锁功能或能力，分享或关注后方查阅、下载图片或视频等。
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使用“连环计”也是诱导分享
除了上面两点，还有一种方式属于诱导分享，我们来看下这个违规案例：
Step 1：用户领取了第一个红包之后，分享第二个群才能领第二个红包；
Step 2：第一个红包不能直接提现，需要至少参加一次活动；
Step 3：完成活动后想要提现，还必须加客服的个人微信。
这一系列操作即想完成分享（做裂变），又要强制参加活动（做营销），还要加个人微信（做引流），真是相当贪心，最无法忽视的是，小程序主体类目为“计算类”，跟社交红包一点关系也没，真是违规违到姥姥家了。
可以看出，这些行为之所以是“诱导分享”，是因为它们都并非源于用户的自发分享，而是由商家刻意用利益引导而来，这种趋势一旦泛滥，将会严重影响用户体验，难怪微信团队如此严厉了。
此外，我们发现小程序的分享方式再恶劣，也多是非强制的，而小游戏刚发布时，很多只能通过转发复活，这是十分恶劣的强制性转发。
因此，微信不久就封禁了这一类小游戏，并且警告小游戏开发者不能滥用分享，否则将会下架处理，惩罚力度远远高于小程序。
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先获利后分享，游走在违规边缘
前面萤连长提到，先分享后获利是100%的违规行为，那么反过来先获利后分享呢？从字面上来看不违规，但其实已经在违规的边缘游走。
举例而言，微保小程序其中一款产品“微车保”的助力领红包活动，是这样设计的：用户先领取红包，提示邀请好友助力之后可以再收到一个随机的红包，最终满1元可以提现到微信。
这样的设计并不违背《微信小程序平台规范》，但关键是满1元可以提现，而首次领取红包多在1元以下，用户想要提现必须至少分享一次。从字面上看不是诱导分享，玩法上其实也是诱导分享，有一种强制的意味在里面。
所以这是一种不好的玩法，在“诱导分享”的锋尖上游走，但这种玩法设计思路值得借鉴。
如何才能避免“诱导分享”？
微信坐拥10亿用户，是中国“最肥”的一只流量肥羊，因而，商家宁愿铤而走险，即便被封，也要来薅微信的羊毛。而小程序因为其无缝触达十亿用户的特性，成为了商家“薅羊毛”的重要工具。
其实，微信并不反对商家“薅羊毛”，甚至小程序就是微信开发的“高效薅毛工具”，如何设计玩法，在不影响用户的体验的前提下合理地“薅”，才是商家需要考虑的问题。
基于这个思路，我们总结了几种不违规的推广玩法供大家参考：
1
基于人性导向
引起用户分享，其实并不是只能利用诱导的方式，前阵子火遍朋友圈的“西瓜足迹”，就没有对用户的分享做出奖励，“西瓜足迹”之所以能够刷屏是因为通过点亮用户出行足迹，满足了一种炫耀经历的心理，同时也引起了用户的感触、感想，从而形成自发性分享。
这就是一种基于人性的玩法，孤独感、认同感、炫耀、情绪发泄，都是小程序或者活动的引爆点和附着力，从这些出发，不需要诱导，用户会自觉地分享产生裂变。
正如张小龙所说“好的产品自己会说话”。
PS：当然，“西瓜足迹”最终因为抄袭被封，说明还是要尊重版权，坚持原创~
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游戏化设计
小程序发展一年半以来，许多人都说：小程序的玩法设计，越偏向游戏化越容易裂变传播，因为游戏的方式与小程序“轻”“无缝”等特点有天然契合度。因此，在设计小程序活动的时候，加入游戏化玩法，更能促成用户自发传播。
携程小程序的“助力抢票”活动就是如此，用户在抢票的时候，把小程序推给其他的好友，让好友助力加速，增加抢到票的机会。
这是不是也是分享后获利？其实也是，但是关键在于火车票能否抢到不确定，获利存在可能性，所以这种分享不是完全以获利为结果。
这样设计使得活动变成朋友间的社交交互动游戏，而不是分享后共同获利的行为。因此，分享行为变成游戏行为，不涉及“诱导分享”了。
数据显示，“加速抢票”功能帮助1000万用户抢到回家车票，在微信圈以及朋友圈内触达人次超过1亿人。
好了，以上应该是史上最全“诱导分享”解析了，如果你还有哪些地方不理解，或者有其他想法，欢迎在留言区与我们交流哦~
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