千万级融资，竟是一款排版小程序

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人人都爱美，都想展示自己最好的一面。

特别是公众号运营者，虽然每篇文章排版都看似简单、随性，背后是运营者尝试了不计其数的素材组合。甚至字体颜色用#616368还是#616369，都要认真挑选。

这完全在情理之中，毕竟公众号有2000万个，脱颖而出绝非易事。

不久前获得由IDG领投，千万级A+轮融资的轻芒，便抓住了公众号运营者的痛点，在内测一款名叫「轻芒头条」的小程序工具，扮演“内容制作工具”的角色，可以让公众号的内容以PPT的形式展现。

不过，千万级融资看中的只是公众号排版？当然不是，在轻芒CEO王俊煜眼里，“内容制作工具”只试水公众号生态的敲门砖，他的目的是掘金微信内容创业。

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豪华排版工具背后的野心

深耕内容小程序，是王俊煜开始小程序创业的核心。

一直以来，内容小程序一直被视为小程序赛道上的一个风口，诞生了不少融资项目，其中比较知名的就是「轻芒」、「糖豆广场舞」等等，不过ta们有个共同点：早期都是将APP、公众号的流量导入小程序。

这是因为，自发地做内容小程序，都比较难，背靠APP或公众号，是最好的方式。

王俊煜的思路就是，背靠已经有足够用户盘和商业潜力的内容大军公众号，解决其痛点，帮其释放能量，进行内容掘金。因此，他联合创立的轻芒，旗下项目几乎全部都为解决公众号的痛点存在。

眼下，公众号面临的最大问题是，自订阅号页面改为“瀑布流”后，文章的生命周期变短，用户黏性越来越低。在王俊煜看来，想改变这个情况，解决公众号文章的三个痛点是关键。

1、 呈现痛点。

方式扁平、单一，甚至无法插入高清图片、视频，还不如Blog，简直是反时代的存在。运营者如果想玩出点花，排版会非常费劲。

被戏称为“豪华排版工具”的「轻芒头条」，就是在针对这个痛点而生，内容制作者可以将视频、静态文字、图片，按照自己的意愿，设计组合成一个类PPT的展示形态。王俊煜将其定位为一款“面向内容制作者的制作工具”。

这么做的好处是，用户打开公众号文章，可以无缝跳转到小程序，进入这个可以全屏观看的故事中，不仅可以像翻阅视频PPT一样，阅读故事，又随时能在感兴趣的地方回退、反复观看，还能在不感兴趣的地方快进跳过。

对于内容制作者而言，「轻芒头条」可以叙事形式更漂亮、华丽，还可以。用户提供更好的交互体验，阅读全流程可随意控制，

这种豪华的内容体验，多维度呈现内容的同时，可以加强用户黏性和留存率，延长文章的生命周期，尤其是长尾公众号文章的生命周期。这一功能推出后，不少新媒体人在朋友圈里表达了对这一产品的喜爱，并在第一时间申请。

2、 组织痛点。

内容制作者知道如何撰写，但很难做出一个类「今日头条」的产品去触达用户，因为不谙技术、运营和算法。

王俊煜试水小程序的第一款产品「轻芒杂志」，就是针对这个痛点做出的小程序解决方案：集合公众号内容，实现优质内容分发，由人工加机器筛选内容并进行推荐，最终由信息流的方式展现，页面简洁，内容数量小而质量高。

3、互动痛点。

自公众号诞生以来，与粉丝之间的互动能力太弱便一直备受吐槽，非常在意用户体验的微信在不想打扰用户的顾虑下，丝毫没有显现出会开放更多互动能力的意向。

轻芒另一项主推项目「轻芒小程序+」就是针对这个痛点，通过小程序SaaS为公众号创建自己的内容小程序，增强互动。新华社借助「轻芒小程序+」生成了「新华答题」小程序，让用户答题PK，一经推出便吸引了30多万用户，完成上百万答题对战。

至此，轻芒的野心已经呼之欲出——做公众号的第三方服务商，掘金内容小程序。

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公众号第三方服务商

是内容小程序的掘金区

事实上，不过已经有不少公众号第三方服务商赚得盆满钵满。这些服务商都直奔公众号另一个显而易见的大痛点——变现。

在小程序之前，公众号的变现方式主要是广点通广告，接金主爸爸的广告投放。小程序的诞生，为公众号增加了电商的翅膀。头部公众号gogoboi、黎贝卡的异想空间、于小戈都因此获益，其中，于小戈的例子最为典型，旗下的三款矩阵小程序拯救了这个濒临破产的公司，并在双十一当天实现千万级别的销售额。

这让第三方服务商随之成为聚光灯聚集的焦点：为内容制作者搭建电商小程序的LOOK、SEE小电铺，都是通过SaaS平台为内容制作者搭建小程序，释放公众号的能量，只不过ta们是通过直接转化释放公众号的商业能量。其中，为头部公众号gogoboi搭建电商小程序的LOOK，今年3月宣布完成2200万美元A轮融资，同时期，SEE小电铺也宣布完成了C+轮融资，总融资金额超过5000万美金。

对于ta们而言，做好内容的第三方服务商，就可以随优质内容起飞。

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