2100万粉丝，篇篇十万＋的“人民日报”为何做了这个小程序？

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篇篇10万+阅读量、拥有2100万公众号粉丝……人民日报新媒体作为这些成绩的拥有者，最近有了一个新的小目标：打造一个信息丰富、内容权威的“音频新闻智能分发平台”。

这要从人民日报公众号的热门栏目“新闻早班车”和“夜读”说起。作为人民日报公众号的两个当家“花旦”，一“出生”就以音频+图文的形式示人，也因为多元化的展现形式受到用户的喜爱。

 但人民日报社新媒体中心CTO张健却发现了一个问题：用户不再满足“夜读”每天一推的频率。公众号文章里只能放数量有限的音频链接，用户想听更多相关内容只能自己翻阅公众号历史消息或到APP里找，可对于这个线上服务“随手可得”的时代，一切都太重了。

说到“随手可得”，张健就想起了小程序。这样，一款以音频为展现方式，专门承载所有人民日报产出音频新闻的“人民日报FM”的小程序诞生了。

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让“爆款”栏目先进小程序

对于大多数没有做小程序经验的人来说，小程序的功能定位就是移植APP或公众号功能。但人民日报公众号里有许多栏目，是全整合到小程序还是拿出一部分功能整合呢？

这不仅仅是张健头疼的问题，很多媒体在做小程序也有这样的困扰。能把自己提供的所有内容产品都放在小程序上，让用户看到所有的内容，那自然再好不过了。

一天，几篇关于小程序“即用即走”特点介绍的文章，让张健印象深刻。让用户即用即走，就需要第一时间把用户的眼球抓住，否则将凌乱的信息直接提供给用户，很容易给用户制造使用门槛，留存率也就无从谈起了。

经过内部沟通，人民日报公众号里最受欢迎的“新闻早班车”、“夜读”两款爆款栏目率先进入小程序的功能列表里。

众所周知，小程序和公众号是两个体系，公众号发布音频内容后直接加载“人民日报FM”小程序卡片，用户点击进入即可随意畅听，不受数量限制。不管是听相关新闻还是延伸新闻，用户可以足不出“小程序”，听遍全天下，就像是给每位用户配了一个“主播”。

自从小程序“出世”后，人民日报公众号推送的音频内容文章后面，会带上“人民日报FM”的小程序卡片入口，凭借人民日报公众号强大的粉丝、阅读量，和小程序的随意畅听的体验，“人民日报FM”推出后，就受到了许多公众号粉丝的喜爱。

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小程序让媒体“触电”人工智能

在小程序推出之前，人民日报新媒体每天音频的产出量为30多条，但随着用户对音频内容需求量与日俱增，平台内容有些供不应求了。

随之而来的问题是：如何在不增加人力的前提下，提升音频内容的生产效率？

人民日报新媒体的技术团队决定用“人工智能”赋能小程序。通过使用基于自然语言处理的自动文本摘要技术，编辑只需要审核并简单加工摘要，即可输出音频内容的原始素材，可以短时间内在小程序上生产一篇200字以内的音频内容。

虽然内容丰富了，但紧接着的问题又来了。随着“人民日报FM”上音频内容越来越多，就很难避免信息繁杂 “骚扰”到用户。“能不能像资讯类App一样根据用户兴趣推荐内容呢？”

说干就干，人民日报新媒体的技术团队决定先从用户体验开始改善。在“人民日报FM”里，增加了“新闻助理”的功能，用户可以直接长按语音发出指令，调出自已想听的新闻。

对于音频内容的精准推荐，张健描述了一个简单的场景：用户如果经常听体育类的内容，那么他下次打开小程序，小程序后台就会根据他之前听过内容的分类、时长、篇数等特点，优先推荐给用户体育类的音频内容。

而这一切还得依赖人工智能。首先，人民日报新媒体基于用户收听分类音频内容的数量、时间等数据，借助机器学习，分析用户标签，形成用户画像，再通过用户的转发、评论、分享行为以及平台本身发布、置顶、推送、下线等行为动作等来判断目前该新闻的热度，以此来进行内容排序，并结合用户自选的喜好向用户推荐个性化的内容，实现对用户的新闻智能推荐。人民日报新媒体的技术团队目标很明确：要争取把“人民日报FM”打造成音频资讯领域的智能语音内容推荐及分发平台。

张健认为，内容产品的品牌是在传播中建立的。但如何把内容传播到更多用户和平台呢？

他发现，智能硬件和智能语音既是趋势，也是完全的结合体，可以把音频内容分发给其它智能设备平台。比如：“人民日报FM”与百度（小度音箱）、京东（叮咚）、华为等智能硬件厂商合作，向多个智能设备平台输出内容。鉴于人民日报音频内容的品质及内容的丰富性，用户通过智能设备听新闻时，人民日报的内容就有可能被优先播出。

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想到做不到的事

小程序办到了

对于很多场景，文字是不能满足他们的。比如说，当用户在开车时，文字内容的阅读会是个障碍，但是要给他们说一段新闻，感受是完全不一样的。

这也牵出了一个话题：自媒体时代，传统媒体如何更好的保证用户体验？其实大多数媒体早就意识到这个问题，但对绝大多数媒体来说，生产图文是强项，但制作音视频内容却有着不小的挑战，首当其冲的问题是：没有好的渠道和载体让媒体传播多元化的内容。

举个例子： 以前媒体如果想做音视频一般是通过第三方音视频平台或者自己做APP。但第三方音视频平台无法聚合自己的产品，很难形成自己的品牌。而APP无论从开发还是运营来说，耗费成本都极高，而这两点都不是媒体所擅长的。

拿APP来做对比，小程序开发运营成本更低，甚至支持部分功能更迭，部分功能继续服务用户。而说到运营，人民日报公众号就能给小程序带来不少流量。最关键的是，小程序既能像公众号一样展示内容，还能像APP一样提供服务。而相比于第三方音视频平台来说，小程序的品牌、数据和用户都属于企业所有。

张健在试水小程序后的一段总结，体现了小程序不仅让传统媒体的思维发生变化，而且能让新思维更好的落地。“小程序的出现，解决了媒体以前想做但是很难做到的事情。也用最快最便捷最简单的方式，帮助媒体搭建更多的内容形式载体，并服务于“全用户”。

下一步，人民日报将借助于“人民号”移动新媒体内容聚合平台，与更多的音频内容生产方合作，从业务底层逻辑和数据共享层面，实现内容的全平台共享，并借助于小程序这样流量集中、接入便捷的开放平台，打造各类垂直化的功能性服务，专注做好聚合和分发的工作，让更多用户随时随地看、听到人民日报。

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