元旦节应该干什么？当然是学别人怎么刷屏啊！
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值此新春佳节来……
咦？不对，今天是元旦节！先祝大家元旦节快乐~
众所周知，从元旦节开始，一直到元宵节，所有地方都1秒进入浓烈的节日气氛中。
特别是在商场里，《恭喜发财》、《新年好》、《新年快乐》……各种应景歌曲循环播放，关键是每家的歌曲都一样。如果这种事情发生在微信小程序里，那就是现象级、长时间的刷屏事件。
那么在2018年的微信里，有多少刷屏的小程序呢？讲真，有很多。
整个2018年虽然几乎每个月都有小程序刷屏的现象，但他们的结局却各不相同。
有些小程序只是被封了朋友圈的接口，诸如「立问人脉」；有些小程序却直接被全面封禁，比如「匿名聊聊」、「西瓜足迹」。但其实，也有很多刷屏小程序最终得以“幸免”，没有受到微信的处理。
因此，我们就来回顾一下这些正确刷屏的小程序，看看他们“幸免于难”的原因到底是什么，掌握了这些技巧，说不定下一个刷屏的就是你！
1
找到一枚社交货币
去年春节期间火了好几款小程序，除了连张小龙都在玩的「跳一跳」，还有另一款在朋友圈和微信群刷屏的小程序——「包你说」。
那时，大家早晨一睁眼就发现整个朋友圈竟然红艳艳一片，全是「包你说」的海报。
「包你说」的玩法很简单：先设置好一段文字，然后其他人只要发语音和文字相匹配，就能够领到红包，与QQ上的语音红包颇为相似。
一时间，各种“绕口令红包”、“生僻字红包”层出不穷，比如“榴莲流奶牛角包”、“犇骉羴鱻蟲”，简直让人把嘴都说秃噜皮。
不过正因为这些有趣的玩法设定，让「包你说」在春节期间爆红，据报道，「包你说」小程序单日PV最高达到了1.09亿。而且除了因为红包类目资质不足，短暂下线过一段时间，「包你说」一直都没有被微信处理，这说明微信对此类小程序持默认的态度。
剖析「包你说」的玩法核心，可以提炼出两个点：
1、继承了用户发红包的习惯，几乎没有上手难度，不需要“说明书”。
2、将小程序打造为一种社交货币，因为直接与钱挂钩，裂变性强。
可以看到，许多刷屏的小程序都是激活了用户之间的交流，比如情感的交流，类似「好友默契度测试」以及金钱的往来，比如各种分销的小程序。
而「包你说」是以红包为载体，兼顾了情感交流与金钱往来，有着双重推力。更重要的是小程序只是一个工具，并没有强制分享的诱导。这是「包你说」“幸存”的关键。
2
让用户成为自己的经销商
“成功刷屏的小程序都是相似的，不成功的各有其不成功之处。”
无独有偶，另一款刷屏的小程序同样包装出一种社交货币，同时实现了情感交流与金钱往来两项功能。
那就是连咖啡的口袋咖啡馆。
用连咖啡CMO张洪基的话说，“口袋咖啡馆”是个小程序里长期运营的“项目”，而非只是个活动。
在连咖啡看来，“咖啡”也可以是人们传情达意的社交货币，所以“口袋咖啡馆”在满足了许多人开咖啡厅这一基本情感需求的的同时，也让几百万用户成为自己的经销商，不需要引导，就会主动推销咖啡。
一杯杯咖啡折叠为一张张小程序卡片，在微信的社交关系链里疯狂蔓延。
数据显示，“口袋咖啡馆”上线首日PV就突破420万，累积开店几百万家，一跃成为全球“最大”咖啡连锁品牌。
与「包你说」一样，连咖啡只提供了玩法工具，用户自愿开店、转发，由此引起的刷屏现象微信是能够容忍甚至支持的，这与那些用利益诱导转发的小程序是相反的价值趋向。
想要“正确”的刷屏，连咖啡是个值得钻研的案例。
3
AI技术赋能是个大方向
在刷屏这件事上，有人走的是情感流，也有人打出了技术牌。
7月中，科技巨头谷歌旗下的「猜画小歌」小程序，在朋友圈引发又一轮刷屏。
「猜画小歌」与一般的你画我猜游戏不同，它是让AI来“猜”玩家的画，如果在20秒内能够让AI成功猜到，则晋级下一轮。
那时，大家纷纷在朋友圈晒出自己的大作，一时间朋友圈“群魔乱舞”，真让小歌同学很为难。
「猜画小歌」的刷屏，确实有着谷歌的品牌因素：小程序刚发布没多久，就有许多科技领域的KOL和自媒体在主动转发报道，引发第一波裂变高潮。
但更重要的还是AI猜图带来的新奇体验，用自媒体“万能的大叔”话说，这是一种“技术刷屏”。在不违反微信规则的前提下，广泛教育了用户到底AI是什么，能做什么，并凸显了谷歌在AI领域的强大能力，达到了品牌输出的目的。
我们当初曾判断因为缺乏社交玩法，「猜画小歌」火不过三天，但现在它也已上线“好友同玩”的功能，说明在刷屏之后走上了健康发展的轨道，可谓是极其成功的刷屏案例。
不过，用AI技术让小程序刷屏的不止「猜画小歌」，今年11月中突然火爆的「面相研究院」也是一例。
只要用户上传自己的正面照，AI系统就根据面相算出下半年的运势，相当有创意。只是「面相研究院」急于将流量变现，做了多级分销，诱导分享的玩法，火了一段时间之后就被全面封禁了，值得反思。
从上面这三个正确刷屏案例可以看出，“幸免于难”也是句玩笑话，因为他们本身没有触犯微信的规则红线，甚至都不需人为推广，用户就会主动转发裂变，在朋友圈引爆。
总结几条经验就是：
包装出一种社交货币，能够赋予小程序自裂变属性。
用前沿技术赋能小程序，带来全新体验是个大方向。
如果以刷屏为运营计划的一部分，那就不要急于变现。
其实，除了这三款外，还有一些小范围刷屏的优质小程序没有列举出来。
比如10月份刷屏的公益小程序「特殊小朋友关爱画册」，它是去年刷屏的“小朋友画廊”2.0版本，今年从H5升级到小程序，再一次引爆朋友圈。
小程序里展示了一些“特殊”小朋友（脑瘫，自闭症，精神障碍，智力障碍)）的画作，有的画作特别精美，富有变现力，让人十分触动，愿意将他们的画册转发到朋友圈，引起更多人的关注。
今天已经2019年了，尽管微信遭到外部的压力越来越大，但朋友圈里依旧熙熙攘攘，人来人往，下一个刷屏的小程序会是谁呢。
End
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