长点心吧！快手打通微信看一看，也拿不到“社交关系链”

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微信+视频，当这两个词组合在一起，总是能引起万众瞩目。

近日，微信正在内测“视频原创声明功能”，引来诸多讨论，基本都围绕“微信真是有一颗不断躁动的视频心”的话题。

本次内测的关键词是“原创”，具体而言就是，公众号上传视频时可以“声明原创”，群发后的视频下方会出现“原创”标识，其他公众号群发该视频时，下方会以原创者的公众号作为来源展示；此外，原创者还会获得更高的广告收益分成。

晓程序观察（yinghoo-tech）认为，“视频原创”会带来以下好处：

• 公众号运营者可以单独发原创视频内容。而在过去，视频若想享受“原创”标签，就必须得搭上文字的顺风车，需要为视频配上至少300个字数的原创文字，才能标记原创。

• 展示上，单独发布的视频在瀑布流里的效果，优于文字+视频的展示。用户可直接点击观看视频，这无疑会为以视频内容为主的公众号带来更高的点击率。

• 内容上有了原创保护，变现上则会享有更高的广告收益分成。

可见，微信希望通过此举吸引更多视频创作者进入公众号，对于平台来说，也需更多形式的内容来完善平台，尤其是视频内容。而在“视频原创”功能的刺激下，无疑会有更多视频创作者“投身”公众号，尤其是vlog创作者。

无独有偶，就在不久之前，用户可将快手视频分享到微信的看一看了。这引来无数侧目，众多业界人士认为，随着腾讯投资快手，微信会将更多的资源倾斜给快手，甚至有人惊叹：“腾讯系产品的社交关系链已对快手几乎彻底开放。”

但是，快手真的能做到“手握微信资源”吗？这到底是以此万众狂欢式的意淫，还是一次美丽的误会？我们不妨从产品角度来解析这次“令人遐想”的合作。

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产品永远不会撒谎

我们一直认为，产品永远不会撒谎。任何产品升级或合作，都可以从操作体验、链路上来看背后的逻辑。

我们先来看看，快手视频是如何分享至微信看一看的。

用户只需将快手更新至最新版，观看视频时点击分享按键，就会出现一排可分享的渠道，其中包括微信好友、微信朋友圈、QQ好友等，而分享至微信看一看是最新功能。

众所周知，自微信7.0版本后，看一看就分成了“好看”和“精选”，之后公众号文章“点赞”变成“在看”后，看一看也进行了同步更新，变成“朋友在看”和“精选”。

朋友在看里是微信好友点过“在看”的文章，精选是信息流。

此次快手短视频可分享到看一看，即出现在“朋友在看”中，也就是说，看一看的“朋友在看”不再只是微信公号里的内容，这便释放出另一个信号，未来看一看的“朋友在看”还会有更丰富的内容出现，有可能是微视视频，也有可能是其他平台的内容。

同时，微信会在看一看中给快手内容更多的曝光，比如，视频下方显示“来自快手”，观看视频时自带好友的转发文案。

当用户觉得视频不错，也可以点击视频下方“在看”按钮继续分享。想“反悔”，将分享到“朋友在看”里的视频删除也不难，取消“在看”即可。

从操作来看，是不是可以说明只要分享就能拿到社交关系链？

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“微信不会轻易开放关系链”

很多时候，大家都认为，用户只要将App链接分享到微信，该App就能拿到微信用户的社交关系链。

于是微信时而完全禁止外链分享，时而严禁诱导分享，为的就是不想让它们拿到社交关系链。如果从技术方面看，只要不是使用特殊手段，App们根本拿不到所谓的社交关系链。

这次快手视频能转发到看一看，同样也是如此。

某明星小程序公司的负责人笑道：“（这个功能）只是看一看给快手开放了个分享接口，就像百度、今日头条开放了一个接口，其他媒体可以快速接入一样。”

事实上，不论是快手还是其他App，不论用户将链接分享至微信好友、朋友圈还是看一看，都无法获取好友关系链。

拿之前被众说纷纭的头条链接转发至微信朋友圈，恐将“盗取”微信用户关系链来说。其真相是，即使用户通过微信授权登录头条，头条也只能获取用户openID，包括诸如头像、昵称、性别、地址等信息。

当该用户将头条链接转发至朋友圈，其好友点击阅读时需要授权登录，也顶多只获得某个微信用户的openID，然而，不同的用户在不同平台的openID还不同。也就是说，即使用户即使将自己在微信的openID给到头条，头条也无法用于在App中对应到该用户。

更何况，现在用户在看一看里查看快手视频，并不用任何确认授权。

也就是说，用户通过快手App里面接入看一看的接口（例如SDK），把快手内容分享至看一看后，其他用户即使查看了视频，快手也无法取读其openID以及其他状态。“因为社交分享不同于服务号，请求用户的openID需要用户主动触发而不是默认获取”。

“微信不会轻易开放社交关系链，即使是内部产品也很难获取到社交关系链，更加别说投资的企业。”他总结道。

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能拿到“社交关系链”的

只有这几个

既然App的外链拿不到关系链，那么谁能享受这一“福利”？

曾经小程序就能获取社交关系链，当时用户只需将小程序转发至微信群，该小程序就能获取该群成员名称、群名称等等。

比如，在2017年年底，摩拜单车就曾发起过“摩拜英雄是广告排行榜”活动，用户骑行后可获得“社交立减金”，当用户将小程序转发至微信群后，小程序立刻识别该群其他成员的骑行里数，经过一定时间后，小程序会在该群评选出骑行里数的前三名，分别可获得1~3元的立减金。

用户转发的群越多，获得立减金的机会也将越多。换言之，摩拜单车通过微信群，获得的好友关系链也越多。

于是，微信小程序里的一起“惊天大案”随即发生，《“抖音好友”小程序因涉嫌违规使用用户信息，暂停服务》。“抖音好友”正是利用小程序可通过微信群，可获得好友关系链的能力，先让用户“授权并匹配抖音号”，然后提出让用户将小程序分享至微信群，寻找你的“抖友”，每位用户都授权后方可匹配。

说白了，这款小程序就是将微信好友关系，匹配到了抖音上。说难听点，就是为了让抖音有更多的熟人社交，来“盗取”微信好友关系。

没多久，微信就上线了新规，大致内容是，用户将小程序转发至微信群或好友时，不论是否分享成功，开发者都无法获得任何信息，规则适用于小程序和App。（详细点击阅读）如需要用，邮件申请。小程序通过分享到微信群，获得好友关系链的玩法，就此告一段路。

小程序被“限制”的时候，小游戏却被“偏爱”。

“小游戏一直就能获取好友关系链的”某小游戏开发者说，自小游戏上线以来，多种社交玩法都需要好友之间协同合作，而通过社交关系链，好友能快速匹配，小游戏开发者也能通过关系链，做更精准的匹配。只不过也只是在开放域获取，比如“获取好友得分”等。

除了小游戏外，微信“购物”入口里，“首页 - 购物圈”功能也能获取到好友关系链，用户在“关注”栏，可选择“仅看好友”关注的商品，已经根据你的喜好推荐你可能感兴趣的人。“只不过，他们做的并不好，没有真正利用起来”。

即便是一次简单的功能上的合作，其背后也有着内容上的更多可能。

首先，对快手而言，视频可以分享至看一看，无疑给up主增加了一个分发渠道。

而看一看的潜力，也正在被自媒体挖掘。近期蹿红速度非常快，打造了多篇10w+的“不会画出版社”主编王泽鹏直言：“看一看里有新机会”，他发现，看一看的出现，让内容不用只考虑朋友圈传播，由于看一看的转发压力比朋友圈小，用户更乐于点“在看”，“仅看一看就可以提供10w+、100w+的阅读能力”。

其次，对看一看而言，快手视频的加入，让“朋友在看”不在仅限文字内容，视频的增加，让阅读感更加丰富。正如前文所说，看一看有可能会变成社交内容分享的平台，或许即将开放其他内容平台接入，说不定以后也能在看一看里，看到微博内容。

正是这些内容不断进入微信，也像是很多年前就被提起的，微信正在成为“操作系统”。而这一切优化，都在为“操作系统”而做准备。就像最近微信搜一搜的新变化，搜索百度、知乎等名称，直接显示其官网网页等等。

因此，快手分享至看一看，目前来看也就仅此而已，除了丰富看一看的内容之外，快手并不会因此获得微信的好友关系链。

而公众号视频创作方面的改进与优化，也说明微信还是倾向于构建自己的视频内容体系。

End

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