一场选美大赛揭示的野心：搜狐想做网络时代的TVB

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看着杨超越、蔡徐坤们在屏幕、热搜、广告上活跃，恐怕不少年轻人的内心，是骚动的。
 在不少年轻人的眼里，这些漂亮的小哥哥、小姐姐们的成功路径，就是在选秀节目中展示出众的外貌和特别的性格。 如果说选秀节目是流量明星的制造基地，恐怕没有人会有异议。 但鲜少有人知道，如今已经是电视圈演技派中流砥柱担当的“娘娘”孙俪，也是从选秀节目出来的吗？2001年参加了新加坡才华横溢新秀大赛，获得亚军和智慧大奖，收到了评委之一的刘德华的好评，随后签约海润,凭借海岩剧《玉观音》一夜成名,从而走上当红花旦之路。 和孙俪有着类似同款故事的还有赵丽颖，她2006年参加了《雅虎搜星》这档节目，并最终成为冯小刚组的冠军，并出演了其执导的广告片《跪族篇》的女主角，还签约了华谊兄弟。 在这种背景下，刚刚落下帷幕的2019狐友国民校花大赛便显得而非常有意思。

“校花的选拔比较纯粹，尽管未来选出来做演员，校花将会成为潜在的签约艺人。”十强诞生的决赛结束后，搜狐董事局主席张朝阳对晓程序观察（yinghoo-tech）表示。 简简单单的言谈背后，透漏的是却是搜狐做好内容强媒体的决心。

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通过选美寻找“天生的演员”

相比于歌舞、男女团选秀，演技选秀似乎冷门了许多。

一方面，相比于歌舞等可以立竿见影分高下，演技则需要剧本、氛围才能出效果，投入元素更为复杂。另一方面，影视业寒冬已至，尚未回春，据传流量担当的当红小花迪丽热巴，都八个月没拍戏了。

和影视寒冬形成鲜明对比的是，年轻人躁动的明星梦，依旧热火不熄。

 这种种原因的作用下，搜狐举办的“狐友国民校花、校草大赛”，一届更比一届火爆：给了还在校园里的素人们一战成名的机会。如今，校花大赛已经是第四届了，设置北京、杭州、成都、深圳、西安、青岛、长春七大赛区，覆盖全国200余所重点高校，吸引了数千名高校美女参赛。校草大赛也在今年举办第二届。之所以是选择了校花、校草这样的“颜值”切入点，而非演技，原因也很简单。之所以是选择了校花、校草这样的“颜值”切入点，而非演技，原因也很简单。 1.美是生产力。在“颜值即正义”大行其道的当下，谁更美自带话题属性和流量。2.张朝阳坚信，演员明星是需要天赋的，系统的科班培训并非必要程序。“首先是天分、性格，然后再培养。就像一块美玉雕成一块东西，如果是美玉没有演技，雕琢就有演技，如果是一块石头，使劲雕还是石头。”张朝阳补充：“好莱坞的很多演员是天生的演员”。 未经科班培训的“天生演员”的名单里，有着一连串享誉全球的名字：最年轻的奥斯卡影后詹妮弗·劳伦斯、全球最性感的男人之一布拉德·皮特、靠唱歌赚一桶金的拿奖大户黑人演员威尔·史密斯…… 为了寻找“天生的演员”，搜狐将校花、校草大赛设定为一场规则明确、清晰且公平的比赛，所有海选突围的选手将陆续进行三轮晋级赛、半决赛、决赛数次选拔，接受从颜值、才艺、表演潜力等多方面的考验。而最终能冲到全国10强的校花，将有机会签约成为搜狐艺人，获得出演搜狐自制剧的机会。

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另辟蹊径

这是影视寒冬背景下，搜狐的另辟蹊径，也昭示了搜狐的方向：做网络时代的TVB。 搜狐的路径有三个关键点。1.内容是基石 活动即内容，校花、校草大赛表面来看是一系列的活动举办，而本质里却是富有层次的内容。以颜值为切入点，才艺表演、表演潜力是多维度的内容深度，一个比较有意思的事情是，到比赛到最后一轮，各位千里挑一的“小姐姐”们，个个才艺双修，评委们也很是“怜香惜玉”。由张朝阳、高鑫、王晨艺、王仁君、唐禹哲等组成的评委团，确定十强时，唇枪舌战了许久，诞生金句颇多。

舞台上已然如此，舞台外更是如此。颜值的切入点具备话题性，才艺的内容深度具备讨论性。

可以看到，搜狐的娱乐DNA根深蒂固，年轻人的喜好、市场的娱乐点在哪里，搜狐可以敏锐地抓取。

2.低成本的人才储备 其次，这是一次低成本的往产业链上游行进的探索。 对于搜狐而言，这是一次人才储备。一部分校花会被选中，成为搜狐公司的签约艺人——校花大赛，这也是搜狐内容生态的人才选拔赛。在过去，搜狐已经有搜狐艺人部，具备经纪能力。 签约搜狐的艺人能有什么样的发展？张朝阳对我们透露，“我们有三个月的大厂培训，有些人舞蹈功底不好专门找老师，有人台词不好，定向培训。主要拍剧，在实践中学习。” “校花们签约以后演我们的戏基本两个大方向，一个青春爱情甜宠类的，另外悬疑探案类。往届已经出了不少不错的成绩，像刘贾玺演《奈何BOSS要娶我》，希望以后产生的校花来演我们的剧比例高一些，现在搜狐的状态也在好转，钱多一些可以拍剧。”张朝阳表示。 搜狐在网络自制剧方面经验颇多，从早期的“屌丝”系列，再到如今的《拜见宫主大人》、《奈何Boss要娶我》、《热搜女王》等都纷纷成为爆款。在内容IP这个强项之外，搜狐再储备上自己的演员班底，这意味着不仅能节约下相当一部分的成本，还可以在产业链上具备更多的话语权。

据张朝阳透露，校花大赛并没有消耗搜狐花多少钱：“这样大的IP有很多赞助商，赞助商就把我们的成本覆盖了”。 

大赛投入上不花钱，大赛结果却能带来低成本的人才储备，真是一个好算盘。

也由此，搜狐构建了一个从校花校草大赛——艺人选拔培训——自制内容变现的产业链闭环。这种打通上下游的全产业链模式，像极了曾经火遍亚洲的TVB。

3.多媒体矩阵 “一直是媒体，现在更加加强。”在采访中，张朝阳强调。 事实上，媒体矩阵是搜狐不同于TVB，又能做“网络时代TVB”的杀手锏。 从早期的门户+新闻+社区+ChinaRen等，到移动互联网时代的新闻资讯+直播+移动社交，如果再将搜狐孵化的搜狗算入在内，可以说搜狐的矩阵生态大而丰富。 而校花大赛之类的活动和搜狐的媒体矩阵联动，是一箭多雕的关系。 用张朝阳的话说，就是活动本身会直接报道产生关注，是内容的一部分，活动本身又有推广某些产品的特征。而本次校花大赛的推广过程中，被张朝阳视为“搜狐未来”的狐友地位颇高。 今年的校花大赛共持续了3个月，每一次话题热点都是在狐友上引爆的。之所以能产生这样的势能是因为，搜狐对狐友的定位就是交友认识人、扩张社交圈，用户们可以互相关注、互相吐槽、盖楼。 另一方面，校花大赛还带动了搜狐娱乐和搜狐时尚的内容，包括搜狐视频的直播、搜狐视频自媒体账号的直播，校花的结果、文章、报道，作为媒体内容价值很大。 可以说，校花、校草大赛是搜狐内容资源整合的一次集大成者。

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