微信公测扫商品功能，条形码将代替收银台！
当有些传统企业还在苦苦思索，如何快速实现O2O、电商化转型，有可能他们的未来，因为微信“扫一扫”（公测），而在转型之路上终于见到了成功的曙光，并且打通了“企业——实体店或电商渠道——消费者——企业”的交易O2O闭环，将大数据掌握在自己手里，实现移动互联网化。
这一切有可能出现的场景，是因为在今天，微信公众号后台开放了一项新功能：“扫一扫”（公测）：面向品牌商，开放商品条码连接和配置能力。
只要是符合“必须开通微信认证”、“必须为品牌所有者”、“商品条码的合法使用者”（目前仅支持以69开头的EAN码制）三个条件的品牌商公众号，都可以申请接入该插件。
当大家知道微信公众号后台开放了“扫一扫”（公测）后，几乎都在为品牌商等传统企业松了一口气，因为“扫一扫”可以将原本摸不着、见不到的线下消费者导流到线上，就像微信官方所说的，直接帮助品牌连接了用户。
首先来看一下，这次“扫一扫”（公测）开放了相关接口供品牌商调用。
这个接口，支持符合微信14个开放类目的品牌商，进行创建、管理并发布商品信息，还可选择商品条码发布。而且微信会同时提供多种事件推送，帮助品牌商实现精准运营、数据分析等能力。品牌商可以维护商品信息，提供商品相关服务，进行用户管理和数据管理。
这也就是说，“扫一扫”（公测）首选帮助品牌商做的，就是消费者通过微信“扫一扫”该品牌的商品码，即跳转至商品主页（如下图所示），该页面上会有品牌方信息、商品图片、价格、相关商品等信息，实现了对商品溯源的需求。
就像上图所示的那样，商品详情页面上会有一个“查看公众号”的设置，一般消费者扫码后看到商品详情页，如果喜欢这个商品的话，在购买之余，估计会点一下“查看公众号”，然后有可能就顺手关注了品牌商的公众号。
通过这么非常符合人性化设置，微信默默地帮助品牌公众号实现了“吸粉”的效果——这种因为喜欢商品而关注了公众号的用户黏性，以及这种水到渠成的关注公众号的效果，简直比品牌商公众号自己到处推广的生硬方式，还符合用户的习惯与心理。
相信大家跟萤火一样，特别注意到了微信放出的那张图上另一个菜单：购买区入口。
这个购买区入口位于商品主页上部，点击后集中可展示品牌商设置的“建议零售价”、“微信小店”、“电商链接”以及匹配到的“电商渠道”等入口和其对应价格。
这说明，只要进入到商品详情页的消费者，都可以直接点击购买区入口，进入的购买渠道，可能是品牌商自己的微信小店，也可能是第三方电商等渠道，根据品牌商已经实现的电商渠道情况而定。
上述是目前我们所看到的“摇一摇”（公测）功能，但这个功能，绝对会是品牌商实现移动O2O时的“杀手锏”。
为什么？来对比一下之前的“扫一扫”与现在的“扫一扫”（公测）的背后深意。
其实，微信“扫一扫”商品码早就实现了在线购买，但微信只提供了第三方电商渠道，比如扫码后跳转出现的是1号店、京东、当当等。
以前的扫码购物流程中，品牌商等传统企业完全脱离在“第三方电商——消费者——第三方电商”这个环节之外，消费者只跟第三方电商平台发生连接，品牌商不知道谁在哪个平台上购买了自己的什么商品。
现在，在“扫一扫”（公测）的扫码购物流程中，消费者是先进入商品详情页，才进入购买区入口，然后选择微信小店、第三方电商平台任何一个购买渠道。
尽管购买平台还可能是在第三方电商平台上，但因为多了先进入由品牌商提供的商品详情页面这一道流程，不论消费者最终选择哪个购买渠道，对品牌商来说，他们在后台是可以查看到“扫一扫-数据概况”的。
而在这个数据概况上，品牌商能看到的数据包括：1.整体扫码数据；2.数据趋势图；3.每个条码的扫码数据。下载表格后，可以看到每个条码页面模块的点击数据。
这相当于，只要消费者扫了商品码，品牌商都可以掌握这些扫码数据：哪个消费者在什么渠道购买了什么商品，于是完成了“品牌商——电商渠道——消费者——品牌商”这个O2O交易闭环。
对于品牌商这样的传统企业而言，特别是微信开放的14个类目行业如美容美妆、家电数码、服饰鞋包类、珠宝类等品牌商，他们的销售渠道可能有线下实体店、自建电商、第三方电商，实现线下线上双向融合的O2O化需求非常迫切，但特别繁冗。
现在，通过微信“扫一扫”（公测），有可能就以相当轻松的方式，打通了整个移动O2O。
不仅如此，对于品牌商而言，线下实体店购买流程也将优化：因为消费者扫码后可以直接通过微信支付完成购物流程，完全可以取代收银台，甚至可能不再需要那么多的连锁实体店。
而且，因为拥有了大量的消费者数据，品牌商完全可以根据消费者的喜好推出个性化的商品或服务。
传统零售企业喊了很多年的O2O、电商化转型，未来品牌商们可能“扫一扫”就达到了。这一次，微信让用户可以“扫一扫”实现商品溯源与在线购买，让品牌商连接用户，只是前奏。