狂奔的短剧，下一站在哪？

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2024年短剧将如何突围？

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编辑|扬清

过去一年，电影市场的规模是549亿，短剧市场规模接近400亿。短剧成为了为数不多的热门赛道之一。

短剧有多火？2023年，短剧行业出现了上亿流水的小爆款，实现了超百亿的市场规模。从影视公司到长短视频平台，甚至游戏公司，都来分一杯羹。

短剧狂奔的背后，是整个市场规模的快速增长。据调研机构艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，国内微短剧2023年市场规模373.9亿元，较2022年的101.7亿元同比上升了267.65%。预计2027年中国微短剧市场规模会超过1000亿元。

当财富密码被打开后，短剧行业开始井喷。2023年短剧市场规模近400亿，市场规模已经达到全年电影票房70%，以目前高速发展的态势可能在2024年赶超电影票房。

经过了过去一年的增长，2024年短剧将如何突围，也成为摆在众多入局者面前现实的问题。接下来一年，短剧的发展趋势是什么？

业内有观点认为，网络短剧产业爆发将从内容制作、商业模式等方面带给影视产业边际变化，但当前内容、运营等乱象也引起行业生态治理持续加码，行业亟待加强产业协作及精品化创作，加速从“流量爆款”向“精品力作”转型升级。

从蓝海到红海

早在2013年，短剧便出现在大众的视野中，当时优酷的《万万没想到》凭借无厘头的搞笑风格，创下了20亿播放量的奇迹。2015年，搜狐自制的每集15分钟的《屌丝男士》，火遍全网，大鹏也因为这部短剧被人们熟知。

在当时由于长视频平台重心主要集中在版权和自制长剧竞争上，虽然在短剧领域偶有探索，但始终并未形成规模化的发展。

2017年可以说是短剧的转折点，以快手为代表的短视频入局，吸引大量的MCN机构和创作人才入驻，通过三年的沉淀，在2020年开始取得突破性进展，无论从内容量还是用户量都呈现爆发式增长，短剧市场进入爆发期，迅速成为新的内容增量场，进入主流内容消费视野，并且开始了短剧在付费、出海等商业模式的探索。

过去一年，可以说是短剧最为火热的一年。从短剧数量来看，已经达到一定规模。据艺恩数据显示，2023年市场共上线短剧1400多部， 已经连续两年同比增速超过50%，短剧年备案数量近3000部，且连续两年稳定在此高位，可以看出短剧依然具有充足的储备量。

此外，短剧行业入局者甚多，据启信宝发布的《2023年短剧产业区域版图》报告显示，截至12月份，2023年国内短剧相关的企业数量已经超过了30万家，是2016年的将近4倍，其中短剧内容制作机构的数量高达22.9万家。

可以看出，短剧经过了几年的发展，已经从蓝海走向红海。而在这个过程，短剧也出现不少优秀作品。比如《逃出大英博物馆》，豆瓣评分7.6分，剧情共17分钟时常，但全网播放量超10亿。快手的青春奇幻的治愈短剧《我回到十七岁的理由》、古风短剧《东栏雪》，抖音的情感短剧《二十九》，豆瓣评分均在7分以上。

对于长视频平台来说，短剧也为其创造了更多的商业化想象空间。以优酷为例，其短剧《锁爱三生》上线6天分账破300万，上线9天分账破500万，上线11天分账破700万，最终票房突破千万。

搜狐创始人张朝阳在接受采访时表示，“短剧可以说是一个内容制作的市场化过程，首先是因为大家看短视频已经没有耐心看长剧了，比较喜欢直奔主题或者故事情节，忍受不了漫长的叙事。另外，长剧的话它的制作掌握在一小部分制片人、编剧和拍摄团队的手里，是一个精英的制作群体。而短视频是一种大众的制作群体，是一个市场化的制作群体，互联网就是这样一种走向大众的过程，互联网的基因导致走向这一天也是挺自然的。”

回顾2023年的文娱市场，短剧毫无疑问已经成为一股不容忽视的新力量，疯狂的席卷整个互联网。

平台混战

短剧行业，参与者甚多，平台混战成为了这个行业过去一年的现象。抖音、快手为代表的短视频平台，优爱腾为代表的长视频平台。网文头部平台阅文集团，短剧赛道点众科技以及国内直播带货领域的头部企业遥望科技也宣布加入短剧行业。

从时间节点看，也正是短视频平台的加入，促进短剧行业开始爆发。2019年，快手率先入局短剧业务，快手小剧场入口上线，随后快手相继推出了金剧奖、对外推出快手星芒计划，之后升级为“快手星芒短剧”。

艺恩数据解决方案中心刘翠萍表示，短视频天然的生态优势和流量优势，能够快速驱动短剧业务的发展。据艺恩数据对2023年短剧上线数量监测显示，短视频平台供给量占整体市场七成以上，是短剧内容供给主力。

短视频作为短剧天然创作土壤，呈现出与长短视频截然不同内容生态和用户偏好。从平台价值看，长视频布局短剧主要为丰富内容业态，增强平台吸引力。短视频对短剧呈现出的是生态环节优势，是短剧天然的创作土壤。

从内容制作上来看，短视频平台轻体量的短剧在投入成本及制作周期上相对更灵活，并且对于内容创作者的门槛较低，合作方多元普惠，惠及影视公司、MCN机构、独立制作人等。

这也是快手、抖音争先布局短剧的原因之一。快手快手副总裁、快手文娱业务负责人陈弋弋在1月12日的短剧生态大会上透露2023年快手短剧日均DAU达2.7亿，每日观看10集以上的重度微，短剧用户数达9400万，同比增长52.6%；创作者生态方面，截至2023年年底，快手平台上短剧创作者规模已超10万。

数据显示，截至2023年年底，快手星芒短剧上线总量近千部，播放量破亿作品达326部，破3亿作品有68部，破10亿超爆款项目有4部。

公开数据显示，2022 年抖音播放破亿短剧 200+ 部。易观智慧院院长李智曾表示：“短剧业务的投入产品比，其实还是蛮正向的，有一些向短剧转型不错的MCN公司通过短剧沉淀流量，然后依托账号体系建立分账+多元化尝试的模式至少现在来看是走通了的。而且短剧跟抖音目前的平台特点，人群需求也相对来说匹配，这个肯定是抖音平台非常重要的发力方向，是内容+商业化可以并重的业务方向。”

长视频平台方面，从内容制作方面，长视频以中型体量短剧为主，相对投入成本偏高，制作周期偏长，目前合作方以传统影视公司为主。

根据德塔文发布的微短剧相关市场报告，2023年前三季度，腾讯视频上新微短剧154部，腾讯视频2023年的第一部爆款微短剧《招惹》，以超2000万的分账票房创下今年微短剧分账纪录。都市爱情微短剧《盲心千金》分账1700万。

优酷早在2019年就开设了“小剧场”频道，随后于2021年推出“扶摇计划”，联动IP平台和片方等多方资源深耕短剧市场。去年上线的《锁爱三生》分账破1000万。德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，《锁爱三生》位居去年上半年德塔文微短剧景气指数TOP1，也是去年上半年首部景气指数破1的微短剧。此外，《千金丫环》《致命主妇》分账均以破千万。

爱奇艺早在2018年就推出了竖屏短剧《生活对我下手了》。据德塔文数据显示，2023年前三季度，爱奇艺微短剧上新数量为11部，虽整体数量有限，但也出现了《盲少爷的小女仆》《民国女神探》《妈咪的反攻》《全资进组》《偏偏宠爱》等作品。

此外，柠萌影业、开心麻花、完美世界影视、五元文化等专业影视公司也加入到短剧这个赛道。目前越来越多的有资本、有资源的实力玩家涌入短剧赛道，短剧的竞争也愈趋激烈，接下来或将改变短剧狂飙两年格局却还相对分散的局势。

精品化和商业化

“短剧过去一年主要有三个关键词：主流化、合规化和精品化。主流化是因为短剧已经得到了用户、头部平台和品牌的认可。合规化是平台和监管部门的监管，让短剧不在无序地发展，从而走向健康良性的发展。精品化则是高品质内容带来高流量，更能吸引到商业品牌的青睐。”咪咕公司咕咕工作室总经理马迪说。

快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲表示：“2023年上半年还是可以看市面上有什么东西爆了就赶紧跟风做一个。但到了下半年，从业者已经没有什么取巧的机会了，老剧新拍基本不可能火了。如今要真的做出爆款，就必须在内容上花更多心思，要比别人领先一步。编剧在制造爆款这件事上是非常重要的，我也呼吁一下，希望短剧行业对编剧多一点尊重和敬畏。”

同时他表示，短剧的精品化更愿意称为品质化，品质化要求下，行业良币驱除劣币，“我坚信随着大家对于内容的需求的升级，短剧的品质一定会往上提升的。”

除了优质内容的探索，商业化也是短视频下半场的重要战事。短剧多样的植入方式和灵活的执行周期，为品牌方提供了较大的探索和想象空间，逐渐成为品牌内容营销的新阵地。

目前短剧商业化主要分为分账、剧情广告植入、充值、 广告付费、品牌定制等多元盈利模式。尤其是品牌定制，已经成为了越来越多平台重要商业模之一。据快手数据显示，2023年Q3短剧招商收入环比提升10倍，截至目前，累计上线商业化短剧90部+，品牌合作数量35+。

此外，在2024年，用户付费依然占比较高。“付费短剧这项业务肯定是可以持续发展的。以站平台的视角来观察，原生付费短剧可能会比小程序短剧的想象空间更大。简单的逻辑是，投流因为有ROI的约束，所以，只能买到那些高净值的用户，也就是相对有付费能力的群体。”于轲说道。

对于短剧行业，在经历狂奔之后，接下来如何良性发展才是关键，而这个关键，则是内容精品化。在众多入局者中，找到自己的商业闭环，才能在激烈的竞争杀出重围。

当然，随着行业的洗牌和监管的加码，短剧赛道也将迈入更加专业化和规范化的阶段。

综合自蓝鲸财经、经济参考报、红星新闻等。

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