哎呀!｜华盛顿邮报（The Post）如何用短视频讲故事

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在进入正题之前，部落君想和你聊聊斯皮尔伯格（Steven Spielberg）导演的电影The Post（《华盛顿邮报》）。电影讲述了1971年爆发的“五角大楼泄密事件”，当时的美国正身陷长达数年的越南战争之中，公众的反战情绪日益高涨。主和派的代表人物丹尼尔·艾尔斯伯格（Daniel Ellsberg）将一份国防部的绝密文件泄露给了《纽约时报》和《华盛顿邮报》，文件表明，在越战初期，美国政府采用了许多欺骗手段骗取民众支持战争。

电影The Post《华盛顿邮报》

电影聚焦在了华盛顿邮报公司的时任董事长凯瑟琳·格雷厄姆（Katharine Graham）身上。从去世的丈夫手中接过华盛顿邮报以后，“半路出家”的凯瑟琳并不被公司管理层看好。面对上市的压力、司法部的禁令、同事的反对、和一份可能即将引来变革的绝密文件，凯瑟琳做出了决定，刊发了这份绝密文件，并引发了关于新闻自由和政府安全冲突的讨论。

今天想和你分享的，就是创立于1877年的华盛顿邮报（Washington Post）和它的短视频探索。

142年的华盛顿邮报对美国历史和新闻史有多重要？

如果说，《华盛顿邮报》对“五角大楼绝密文件”的报道，让它从一家不起眼的地方小报开始走向世界；那么“水门事件”则让《华盛顿邮报》声名大噪。

1972年的美国总统大选中，以尼克松为首的共和党为了获取民主党的情报，在民主党全国委员会办公室安装窃听器，并当场被捕。经过了长达两年的持续调查，最终尼克松在1974年宣布辞职。

在这整个过程中，《华盛顿邮报》的两位记者鲍勃·伍德沃德（Bob Woodward）和卡尔·伯恩斯坦（Carl Bernstein）进行了一系列的跟踪报道，揭露了“水门事件”的内幕，从而促成了尼克松的辞职。《华盛顿邮报》当年的记者，真正做出了“无冕之王”的气势。

这一系列的成功报道也让“调查报道”成为了华盛顿邮报的标签。

如今，华盛顿邮报已经成为美国华盛顿哥伦比亚特区最具影响力、发行量最大的报纸之一，迄今为止一共获得过47座普利策奖。它曾在2008年一举获得6座普利策奖，仅次于《纽约时报》在2002年创下的由一份报纸获得7座普利策奖的记录。

短视频时代，曾经辉煌的《华盛顿邮报》如何寻求数字化转型？

2013年，华盛顿邮报就已经开始试水视频业务，推出了Post TV（邮报电视）。2015年9月，华盛顿邮报将“Post TV“更名为“Washington Post Video”（华盛顿邮报视频），这也代表着华盛顿邮报的关注点从长视频逐渐转移到短视频上来。

此外，华盛顿邮报还在Facebook，YouTube, Snapchat，Instagram，Apple TV，Fire TV 和 Roku等社交媒体平台上，根据不同平台的特点为其定制短视频。

今天，我们先一起来看看华盛顿邮报在YouTube上投放的短视频是什么样的。

新闻类

我们前面说过，“调查报道”是华盛顿邮报的一个重要标签，“调查”的基因也深植在了它的新闻类短视频中。

除了常规的最近新闻（The Latest）、国际新闻（International）和本地新闻（Local）分类，邮报短视频大部分的分类名称就是一个具体的新闻事件，比如“加州大火”（California Fires）、“飓风Dorian”(Hurricane Dorian)……在一个类目之下，邮报会用十多个短视频从多维视角来呈现一个新闻事件。

隔壁城市的居民、消防员、被大火烧毁了房子的父子……在“加州大火”（California Fires）系列中，邮报用了13个的短视频，从各个视角向我们呈现了这场大火。

（California Fires 短视频系列）

生活类

当华盛顿邮报从传统媒体的阵地转向社交媒体时，它不得不“放下身段”，去探索社交媒体的规矩。想要符合这一代的年轻人的媒介消费习惯，“接地气”是华盛顿邮报的当务之急；但想要保留住纸媒的灵魂，邮报需要不断地作出衡量和取舍。

“接地气”就是接近最本真的生活。它不像BBC【哎呀！| BBC在短视频时代如何为“好奇心”讲故事？】和CNN【哎呀！| Great Big Story,和 CNN一起去探险】一样，卯足了力气去吊年轻人的好奇心；也不像卫报【哎呀!｜英国《卫报》如何用短视频做数字化转型】一样，剑走偏锋，从极为小众的内容上去挖掘社会的共性，而是在“生活服务”这两个字上下足了功夫。

华盛顿邮报的这一步，可以说是打了一个安全牌。

1. 钟爱美食

在华盛顿邮报的YouTube平台上，“美食”系列占据了重要的位置。

Is it good? with Maura Judkis（和Maura Judkis一起尝尝，这好吃吗？）就像是一个食物测评节目。含酒精的康布茶（Boozy Kambucha）、肉味和蔬菜味的糖、火鸡味的薯片、彩色的麦片……主持人Maura Judkis带我们尝遍了稀奇古怪的小零食。

（Gravy candy is here to ruin your Thanksgivin）

“测评”类节目，在YouTube上是一个重要的分支。食物测评、电子产品测评、护肤品测评……这都是很多年轻人爱看的内容。但这类视频大多是由个人博主或者某个视频团队制作，像华盛顿邮报这样一个大型媒体来做“食物测评”，的确很少见。到目前为止，Is it good? with Maura Judkis系列已经投放了两季。

此外，Secret Table（秘密餐桌）是个探店节目，探寻了世界各地不容错过的小众餐厅；Teach Dave to Cook（教大卫做菜）是个厨艺教学节目，美食节目主持人Mary Beth负责教学，而邮报的新闻记者Dave则是一个厨艺界的“小白”；Food Hacks是Mary Beth的个人厨艺教学节目。

2. 打好“服务”牌

前几期的媒体系列中，我们提到过BBC、CNN以及卫报，它们在向新媒体转型的过程中，不约而同地选择了一个突破口：关注小众。

而华盛顿邮报则很不一样，它保持了传统媒体的特性，始终关注大众的需求。它的突破口，是强调“服务”。我们可以看到，华盛顿邮报的短视频中，大量的内容的服务性、指导性很强。

在Travel tips and trick（旅行小贴士）系列短视频中，邮报为我们事无巨细地介绍了旅行中的小细节：What you need to pack to sleep on a long flight（在长途飞行中睡觉，你需要带什么？），4 steps to in-flight skincare, according to a dermatologist （皮肤科医生告诉你，长途飞行中的4步护肤法）。

（4 steps to in-flight skincare, according to a dermatologist）

邮报甚至为不同的人准备了不同的行李打包指南：How to pack for backpacking around the world（环球旅行者应该怎么收拾行李？），How to pack like a professional basketball player（职业篮球运动员要怎么收拾行李？），How to pack like a paranormal investigator for a ghost hunt（超自然调查员要怎么收拾行李）。

除了旅行指南，华盛顿邮报还出了一个“科技视频手册”，有点类似于中国常见的知识服务类视频，不过这个“手册”是免费的。在“Technology”系列短视频中，科技专栏作家Geoffrey Fowler我们介绍最新的科技产品，科普科技知识。

（Technology系列短视频）

3. 关注孩子的需求

YouTube的用户中，未成年人占了很大的比例，所以孩子也是华盛顿邮报的重要服务对象。

华盛顿邮报推出了How to Adult（怎么长大）系列短视频，其中包括了How to get your first credit card（如何获得你的第一张信用卡），How to say thank you（怎么说谢谢），Should I get a pet（我应该拥有一只宠物吗）……

但是这一系列短视频用了大量的旧电影、老图片的画面，虽然是近两年制作的短视频，但看起来极为复古，难以吸引受众的注意力，因此没有起到很好的效果。

（How not to get sick）

针对孩子的文化生活，华盛顿邮报还推出了一个书评系列节目——Totally Hip Book Reviews with Ron Charles（Ron Charles书评）。主持人Ron Charles在每一期短视频中，都会进行角色扮演，融入书中的角色，为大家介绍一本书。

(Michael Crichton's classic thriller 'The Andromeda Strain' gets a deadly sequel）

这一书评节目从2016年5月开始推出，至今还在保持更新，但是同样没有达到很好的效果。由于视频的呈现方式较为幼稚，甚至略显滑稽，与华盛顿邮报原先严肃的风格大不相同，有网友直接评论称“Confused（困惑）”。

相比起BBC和CNN在短视频转型上的成熟，华盛顿邮报的突围之路获得了一定的成绩，但也还需要不断的摸索。

深度类

相较于生活服务类上的摸索，华盛顿邮报在深度类内容上的把握则显得驾轻就熟。关注当下的社会现象、政治问题，同时又用更轻松的方式来呈现。

1. 聚焦女性

在前面我们提到，凯瑟琳·格雷厄姆（Katharine Graham）曾任华盛顿邮报公司的董事长，她也因此被誉为“美国报业第一夫人”。或许和这样的历史有关，华盛顿邮报推出了大量与女性相关的选题。

比如，The Lily是一个很有意思的女性话题系列，集合了各类女性话题，它没有固定的形式，也没有固定的主题。短视频向受众分享女性作家的文学作品，邀请不同的女性来讨论生育、产假等话题，邀请meetoo运动的创始人聊聊关于性侵的话题，甚至还邀请了6位都叫做Jessicas的女生聊聊她们即将“奔三”的心路历程。

而在Should I freeze my eggs?中，通过纪录片的形式，主持人Nicole Ellis带我们直面生理年龄，了解冻卵的相关程序，向专家咨询冻卵的有关知识，了解冻卵的费用以及成功率。

在这一系列的最后一期中，Nicole Ellis把是否要冻卵的问题抛回给了观众。因为这不仅仅是一个医学上的技术问题，它也关于你的生活态度，关于你的家庭。但不管怎样，Nicole Ellis认为，了解了更多的知识，也就有了更有思考的权利和机会。

（Everything you need to know about freezing your eggs ）

2. 解读政治

政治也是华盛顿邮报短视频中的一个重要内容。但如何在主打轻松的社交媒体上谈论枯燥的政治？它找到了一个突破口。

华盛顿邮报推出了Hannah Explains Politics（Hannah谈政治）系列节目，选择了年轻活泼的Hannah Jewell担任这个节目的主持人。富有感染力的语调，彩色的背景，这给政治类节目大大增加了活力。

（Brexit explained for confused Americans）

Hannah Explains Politic的选题切入点也找准了年轻人的胃口：Wait, what’s an influencer（舆论领袖是什么），Brexit explained for confused Americans（为困惑的美国人解释一下英国脱欧），How do presidential candidates prepare for debates（总统候选人怎么准备辩论）……这些切入点为政治增添了趣味性。

在短视频转型的这条路上，华盛顿邮报一直在探索。它曾在YouTube平台上开辟360º的沉浸式短视频系列，以全景式的方式带受众参演博物馆、进行飞行体验……通过点击视频左上角的方块，可以将视频进行360度的拖动，看见现场的各个角落。

（360 VIDEO: Fly in a B-29 Superfortress that was found crumbling in the Mojave Desert）

在社交媒体上，做到生活和深度的平衡，也是华盛顿邮报坚持专业性和提高受众吸引力之间的平衡。增强生活化内容的服务性，削减深度内容的严肃感，这或许是华盛顿邮报为传统媒体转型提供的一种方式。

今年5月，华盛顿邮报又开始在TikTok（抖音海外版）上注册了账号。目前为止，这个账号制作了120多个视频，积累了22万粉丝和750多万个赞。或许TikTok的出现，会给华盛顿邮报的转型提供一些新的思路。

好啦，今天部落君的分享就先到这里，

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咱们下期再见！

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撰稿、编辑/西木楚

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