家家有存款，人人喝咖啡，这座四线小城被严重低估

产业观察组前瞻产业研究院 2023-06-25

导读

在这个互联网记忆只有3秒的时代，播完1个月的《狂飙》，热度仍在狂飙！

从一干主配角翻红到猪脚面、小灵通、《孙子兵法》、液晶电视，观众戴着显微镜追剧的同时，京海取景地江门也跟着火了。相关数据显示，《狂飙》播出期间，剧中相关景区消费人次环比增长了5倍，当地商家仅在折扇上写下“狂飙”两个字，十天赚2万+，江门搜索热度月环比增长近130％。仅春节假期七天，江门接待游客254.93万人次，旅游收入14.54亿元，分别同比增长34.5％和29.5％。春节之后，江门依旧是人头攒动。实际上，姜文的《让子弹飞》、王家卫的《一代宗师》、陈思诚的《误杀2》、吴彦祖主演的《除暴》等一系列影视作品都在江门取过景。江门，到底是一座什么样的城市？

散装江门，拧成一股绳

从珠三角城市群来看，江门算是“小透明”，说好不好、说差不差的中等生。

从地理位置来看，江门位于珠江西岸，在粤港澳大湾区中处于“承东启西”的位置，东邻中山、珠海，西连阳江，北接佛山、云浮，南濒南海领域，海岸线曲折悠长。

区位优势说不上多好，但也不算太差。以广州为中心画圆，江门和东莞的距离相近，比中山、珠海还近;以深圳为圆心，江门和广州佛山的距离一样。

从经济实力来看，江门一直位居广东省内前10;在珠三角9城中，江门与中山、肇庆基本上是“吊车尾”。

意外的是，“小透明”江门，内部还是“散装”，一如江苏“十三太保”。

从行政辖区来看，江门市下辖蓬江、江海、新会3区，代管台山、开平、鹤山、恩平4个县级市。

其中，蓬江区为江门政府所在地，在当地人的语境里，江门人，更多指的是蓬江和江海两区。

如果这3区4市会说话，大概是这么个场面：

开平说我有碉楼;鹤山眼巴巴看着隔壁佛山;恩平说莫Que我，咱俩距离近100公里，就算是省城广州，也没这个辐射能力;台山说“中国侨都”在此，广府人出洋第一港，“内外两台山”，160多万台山籍乡亲分布在全世界90多个国家和地区。

至于新会，“怨气”更大了。新会县建置长达1402年，与广州、潮州齐名的“岭南三大古州”之一，想当初，江门不过是新会下的一个小镇，2002年新会撤市设区后，新会与江门关系调转。

在网上，新会网友常常愤愤不平，江门抢走了“新会陈皮”、“新会梁启超”、“新会小鸟天堂”，全冠以“江门”的名头，而江门用粤语读起来也令人发笑。

当然，以经济数据论拳头，江门7区市中，新会区2022年GDP951.63亿元排名第一，蓬江却排第二。另外，一般公关预算中，也是新会贡献最高。

这种“散装”最直观的是，新会撤市并区10多年后，夹在蓬江、江海、新会三区相交的江会片区，原本是一片带三区的优势区位，却是一片荒芜，南方都市报曾报道“走进片区像进了村”，“三旧”改造政策进展缓慢。

如果所有的“散装”能像江苏的“十三太保”实力过硬，当然无话可说，进入2023年，经济发展面临新挑战，全国各地都在卯着劲谋发展，江门的散装，显然不合时宜。

尤其是，曾经的江门，光环笼罩!上世纪80年代，江门一度是广东经济老二，进入2000年代，还能排第4，如今频频被赶超，最新的危机感来自去年GDP首次超过中山的湛江，正紧追在江门后面。

江门，不能再散装下去了!

其实，江门产业基础并不弱，谋发展还是有本钱的，不说重回“广东省老二”，往前挪挪位子，比肩珠海，还是有可能的。

清末到抗战爆发，是江门籍海外华侨华人投资的黄金时期，为江门日后“广东省传统工业基地”打下了基础，一度被称为“小广州”。

江门的造纸、印刷、轻纺等传统产业有一定优势，吸引了新加坡造纸巨头亚太森博、“生活用纸四巨头”之一的维达、亚洲印刷巨头雅图仕等在此落户。

目前，江门有四大支柱产业，金属制品、计算机、通信和其他电子设备制造业、电气机械规模以上工业产值均超600亿，农副产品加工和食品制造业接近600亿。

其中，金属制品和计算机、通信和其他电子设备制造业产值增速最快，2017-2022年年复合增速分别为7%、13%，占规模以上工业总产值比重分别达到12.44%、11.54%。

金属制品产业主要分布在新会、开平和鹤山的交界处，新会五金不锈钢产业历史悠久，五金卫浴产业中开平市水口镇年产超130亿元，鹤山市址山镇年产超80亿元。据江门市工信局数据显示，2021年底江门金属制品产业链涉及企业460多家。

这也解释了江门为什么依旧被广东省所重视。2021年8月，《广东省制造业高质量发展“十四五”规划》把江门列入全部20个省战略性产业布局城市，其中，4个战略性支柱产业和4个战略性新兴产业把江门列为“核心城市”，数量位居全省前列。

清晰的产业规划，让散装江门，拧成一股绳!

其实，江门过去的散装，也与产业规划不清晰有关。2022年6月出炉的《江门市战略性新兴产业发展“十四五”规划》中，江门提出了“一核引领、两带协同、三廊联动”的产业发展新格局，围绕每个区的“长板”打造优势产业体系，

例如，蓬江区主要围绕“双区”建设、“三区并进”的战略;江海区目标打造“3+3”先进制造业集群体系;新会区继续建设“3+N”产业集群，即以高端装备制造、生物医药与健康、新材料三个新兴产业为主，其他新兴产业协同发展的战略集群。

去年卡塔尔世界杯相关基建中，江门企业令世界惊叹，供应了近2000套移动房屋产品和全透明移动“星空房”;新能源产业，江门拿下了光伏领域大单，隆基绿能与鹤山达成协议，拟投建年产10GW单晶组件项目，预计投资总额为25亿元;电动汽车领域，江门没去挤造车赛道，而是相中了电池配套产业，新会迎来了总投资200亿元的中创新航动力电池项目。

2023年，江门在高质量大会上定下了保6争7的“军令状”，紧接着公布重点建设正式项目665个，总投资7984亿元，今年计划投资1234亿元，投资额再创纪录。

值得一提的是，项目中出现了广佛江珠城际广州芳村至江门段的身影，这个号称“世纪工程”的项目终于要开工了，对江门的意义不言而喻。

珠江西岸新消费之都，冉冉升起

除了产业硬实力，江门，还是一颗冉冉升起的“新消费之星”。

2017-2022年，江门市全社会消费品零售额呈波动态势，期间虽有下滑，但幅度仍小于全国。2022年全社会消费品零售额规模大幅上升，增长2.4%至1309亿元，涨幅远高于新一线城市增速均值以及全国平均水平。

整体来看，江门，是一座消费活力逆势迸发的城市，发展潜力较大。

提起大力发展新消费的城市，长沙、成都、西安等网红城市声量颇大，江门玩转新消费，结合“侨都文化”，走出了一条别具一格的路子。

以夜经济为切入点，江门打造“夜侨都”名片。其实“饮夜茶”是整个广东都有的传统“宵夜”文化，“老江门”格外热爱，上几件点心、泡一壶普洱或者红茶，慢悠悠品茶聊天、谈生意。除了老式点心，年轻人爱的火锅、小龙虾、糖水，凌晨的江门，烟火气十足。

2020年4月，江门还发布了一份推动夜间经济发展实施方案，提出以“蓬江区万达广场—五邑华侨广场—院士路—大融城—益华广场一带”为重点，打造具有地标性的夜间经济集聚区，支持文旅娱乐、住宿餐饮、健身购物等服务业拓展夜间消费。

这份方案计划用3年时间，培育建设提升不少于10个夜间经济集聚区、100个示范项目，打造彰显江门特色的“夜侨都”品牌。

为助力“夜侨都”形象，江门安排财政资金120万元举办了一场“夜侨都”消费节，组织了100多场促消费活动，逾1000家商家参与，发放超1500万元专用消费券，其中，消费节六项优质子活动被列入2020全国消费促进月名录。

值得一提的是，“夜侨都”消费节已经连续举办3年，消费场景也在不断丰富，创造出夜景、夜市、夜食、夜秀等夜游模式，江门的夜间经济焕发新活力。

以咖啡为破局点，发展“侨都咖啡”新消费产业。要说今年2月份，最令人意想不到的旅游胜地，不是三亚、大理，而是相对以往来说小众的江门。

一夜之间，社交平台上全在晒江门，当然，电视剧《狂飙》功不可没。但绝不仅仅是《狂飙》，喜爱咖啡的年轻人，奔向一场声势浩大的咖啡节。

今年2月3日，江门举行了第一届中国侨都咖啡文化周，来自广州、深圳、佛山、珠海等多地精品咖啡馆、咖啡原料、咖啡豆加工生产、设备器具、奶制品等超100家品牌及上下游企业集聚江门。

据不完全统计，首届咖啡文化周市集吸引客流量达28万人次，销售咖啡超13万杯，“葱姜鸡美式”、“陈皮咖啡”、“鸳鸯豆浆”等特调创意咖啡一度登上热搜。

值得一提的是，江门这一次的咖啡节玩法多样，不同于以往单纯展示咖啡，还与摩托车来了一次联动，推出了“机车+饮啡”，古典、复古、大排量摩托车。

要知道，摩托车可是江门的本土优势产业，大长江旗下的豪爵摩托车，连续19年在国产摩托品牌中销量排名第一。

其实，江门办咖啡节是水到渠成，19世纪60年代，江门籍海外华侨华人就把咖啡文化带回了江门，咖啡也融入了江门人的日常生活。

据悉，江门现有咖啡店1251户，2022年新增370户，这个数量比不上上海、深圳，但足以傲视新一线城市了。

近年来，随着消费升级，新消费产业趁势崛起，以新茶饮、咖啡等赛道迎来大爆发，而其消费人群又是有钱有购买力的新中产、爱玩爱潮流的年轻人，因此，以咖啡为点，大力发展新消费产业，将为江门带来高质量旅游人群。

而江门本身即拥有丰富的旅游资源，如独特的碉楼、骑楼村落，风光旖旎的滨海风光，浓厚的岭南文化氛围，也有完善、现代的餐饮、民宿酒店等配套设施。

古老与现代两种气质在江门交融，盘活经济新动力，不失为畅通内循环的一大典范!

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【1】，前瞻产业研究院

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参考资料：

【1】《“买买买”助推江门消费潜力释放》，江门日报

【2】《站在十字路口的“旧厂街”：衰败与希望》，读城记工作室

【3】《释放空间活力更新城市面貌新会深入推进江会片区“三旧”改造促区域融合发展》，江门新闻网

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