可口可乐投资芦荟水品牌，布局健康饮料！

可口可乐把未来都赌在了这些（相对）健康的饮料上面。

在买下联合利华旗下豆类饮料 AdeS 和粗粮王之后，可口可乐又出手投资了一家植物饮料初创公司 LA Aloe。二者未透露具体金额和比重，只提到可口可乐占小部分股份（minority investment）。

LA Aloe 创立于 2012 年，位于加州洛杉矶。它主打的产品是有机芦荟汁 Aloe Gloe。这款芦荟汁据说低糖低热量，目前有四种口味：柠檬、椰子、白葡萄和原味。一整打买的话，每瓶约 2.5 美元。零售价可能在 3 美金上下。

这个品牌将加入到可口可乐投资品牌和上升品牌部门（Venturing & Emerging Brands unit，以下简称 VEB）。在 VEB 部门的官网上写着该部门的目标就是发现并培育下一个（年销售额）10 亿美金的饮料。

可口可乐 VEB 的总裁 Scott Uzzel 说：“我们买下 Aloe Gloe 的一部分股份，是给 VEB 一张通往蓬勃发展的植物饮料市场的入场券。”根据 Aloe Gloe 的数据，他们两年间的销售额增长高达 64%。另外， Aloe Gloe “有机”和“可持续栽培芦荟”的标签也比较讨喜。

之前我们报道过的刚刚进入中国市场的 Zico 椰子水、Fair life 牛奶以及 Suju 果汁属于该部门之下。除此之外还有针对健身市场的高蛋白奶昔 Core Power；一款有机茶饮 Honest Tea 已经从 VEB “毕业”，加入到可口可乐的瓶装水茶和咖啡饮料部门。

可口可乐 VEB “孵化”的品牌

你从这几款产品就可以看出，可口可乐把未来都赌在了这些（听上去相对）健康的饮料上面。这是被可口可乐寄予增长的品类。根据可口可乐公司 2016 年第一季度财报，它在北美销售量增长 2%。汽水饮料的销售量没有变化，而不含汽饮料增长高达 5%。他们在简报中把增长归功为果汁、即饮茶、运动饮料和瓶装水带来的增长。

除了收购和直接投资，可口可乐 VEB 还和两家饮料投资和孵化公司 L.A. Libations 以及 First Beverage Group 合作，通过这二者，VEB 间接投资了 12 个品牌。

可口可乐和 LA Aloe 公司其实很早就接触过。 Aloe Gloe 的创始人曾经是可口可乐的经销商，跟灌装公司可口可乐企业（The Coca-Cola Enterprise）合作过。当 Aloe Gloe 饮料在洛杉矶初步成功之后，可口可乐发掘了这个品牌，通过自己的渠道把 Aloe Gloe 推向南加州其它城市以及纽约，主要零售点包括沃尔玛、7-Eleven 和 Kroger 等 2 万多个超市和便利店。

可口可乐入股之后，二者表示会深化这个关系，也就是说，可能会继续扩展 Aloe Gloe 的渠道。 

内容来源：好奇心日报

整理编辑：Foodaily每日食品网，转载请注明出处

关键词：可口可乐

相关文章阅读推荐

点击“阅读原文”，查看精彩内容！