与亨氏合并后，卡夫要从坚果开始闯中国！
与亨氏的合并给了卡夫扩大销售版图的机会，现在这家食品巨头要到中国卖坚果了。
7月25日，全球第五大食品公司卡夫亨氏（The Kraft Heinz Company）宣布，旗下10亿美元品牌——美国绅士坚果（Planters）正式在中国市场推出，并在电商平台京东首发。这是卡夫亨氏自去年7月合并完成后，首次在中国大举推广旗下产品。
此前，亨氏已在中国开展调味品、婴幼儿辅食及奶粉等业务，其原有的市场渠道为卡夫进入中国市场铺好了道路。“在两家合并之前，卡夫旗下的美国绅士并没有机会进入中国市场。合并不仅使公司在全球的业务体量更大，而且令更多已经在北美市场获得成功的产品在其他海外市场推出。”卡夫亨氏亚太区首席营销官骆杰高告诉记者。
卡夫食品在2012年10月1日时拆分成为两家公司，其中接收原公司零食制造销售业务的新公司被命名为亿滋国际，在中国市场拥有奥利奥饼干等品牌；而卡夫食品则接收了北美地区零售业务。
去年11月，Foodaily曾报道过，卡夫产品宣布将通过卡夫亨氏中国官方渠道正式进入中国市场——这家公司在FHC CHINA环球食品及酒店设备展会上正式推出其卡夫产品，包括卡夫芝士粉、美国绅士坚果、卡夫奇妙酱等。当时，卡夫亨氏相关负责人透露，卡夫亨氏中国的整体业务将于2016年正式展开。
美国绅士坚果被寄望于能为卡夫闯荡中国市场开一个好头。
这一零食品牌在全球73个国家销售，年销售额超10亿美元——卡夫和亨氏合并后共拥有八个这样的10亿美元品牌。拥有110年历史的美国绅士还是全美排名第一的坚果品牌，尼尔森数据显示，在截至7月2日的过去52周里，美国绅士在美国零食坚果和种子市场以23.6%的市场份额排名第一。
旗下品牌众多的卡夫在经过市场调查后认为，自己在中国的坚果市场上大有机会。“我们看到了目前中国坚果市场中一些未被充分满足的消费者需求，比如无壳、罐装、多口味、高品质等。”卡夫亨氏中国区董事总经理狄山表示。
“随着中国中产阶级的崛起、海淘和跨境电商的发展，进口休闲零食在中国越来越受欢迎。同时可以看到，坚果市场在中国增长非常快，近年来的行业增速维持在11%左右。”狄山说。
因此，卡夫决定在中国推出美国原装进口的美国绅士坚果，此次共引进旗下八种口味，包括盐焗、蜜焗、海盐焦糖、甜脆、墨西哥辣味等。
除了进驻电商平台以外，美国绅士坚果还将在线下商超渠道销售。卡夫亨氏表示，将投入千万美元进行市场推广，包括以数百万美元计的投资通过电商渠道拓展美国绅士在中国的市场。
尽管卡夫亨氏似乎很有信心，但在中国市场，目前没有知名度的美国绅士坚果将遭遇来自本土品牌的强有力竞争，比如三只松鼠、百草味和良品铺子。2015年，国内坚果炒货电商渠道的销售规模达80亿元人民币（约合11.98亿美元）以上，其中三只松鼠的年销售额高达20亿元人民币（约合2.99亿美元）。
狄山表示，美国绅士只是卡夫在中国市场推出国际品牌的第一步。“我们已经组建了一个专门负责卡夫产品在中国推广的管理团队。接下来我们还将扩大进入的产品组合，比如说饮料、婴幼儿食品、肉类等，具体名单还在研究当中。”他说。
截至2015年底，卡夫亨氏公司全年收入为270亿美元，占收入七成的美国市场仍然是卡夫亨氏的第一大市场，包括中国、拉美、俄罗斯、印度、中东和非洲在内的区域市场的收入贡献占比仅有12%。这家食品饮料巨头的野心是，未来几年中国能够成长为卡夫亨氏亚太区最大的市场。
内容来源：界面
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关键词：卡夫亨氏
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