收购美国天然食品超市 Whole Foods 后，亚马逊大刀阔斧推进了这 9项改革措施
亚马逊自今年6月拿下拥有超过 460 家实体门店的全食超市后就一直动作不断，这个意图实现线上线下融合的「新零售」梦的零售巨头究竟采取了哪些措施呢？一起看看吧~
内容来源：华丽志（ID: LuxeCO）
美国电商巨头亚马逊（Amazon）今年6月宣布，以 137 亿美元的价格收购美国天然食品超市 Whole Foods Market，这笔交易已经于 8月正式完成。Whole Foods 被亚马逊收购后，除了此前报道中提到的下调商品价格以外，近日，亚马逊又相继公布了一些改革措施。
据《华尔街日报》报道，在收购 Whole Foods 后，亚马逊试图让自己的运营方式更贴近传统市场。以下是 Whole Foods 被亚马逊收购后发生的9大变化：
▍01 降 价
在正式完成收购交易当天，亚马逊就对 Whole Foods 的许多商品进行降价，降价幅度最高达到 40%。
美国网站 Business Insider 记者走访了位于布鲁克林的一家 Whole Foods 商店（下图）发现：某商品的价格已经从此前的 97.76美元下调至现在的 75.85美元。
▍02 开卖亚马逊智能音箱 Echo 和 Echo Dot
亚马逊表示，该系列声控语音设备将在 Whole Foods 指定门店出售。如下图，布鲁克林 Whole Foods 商店已经开始出售，并挂出了宣传广告：“Amazon Echo，当季之选”。
▍03 推行亚马逊 Prime 会员制度
Whole Foods 宣布，亚马逊 Prime 会员制度将取代 Whole Foods 目前的忠诚计划。
▍04 在亚马逊网站上出售 Whole Foods 产品
在亚马逊收购 Whole Foods 后，已经约有 2000件 Whole Foods 自有品牌商品加入了亚马逊网站和旗下各类服务，包括 Amazon.com，AmazonFresh，Prime Pantry 和 Prime Now，而这些商品大部分已经售罄。据亚马逊介绍，Whole Foods 品牌商品登陆亚马逊电商网站后，一周的销售额达到了 50万美元。
目前，针对许多 Whole Foods 商品，需要办理 AmazonFresh 会员才能购买。AmazonFresh 是亚马逊旗下的生鲜配送服务，Prime 会员每月额外支付 14.99美元即可享受。
▍05 品牌推广代表将被禁止进店
Whole Foods 将不再允许品牌推广代表进店促销产品，或检查产品贮存和陈列情况。
▍06 各地门店不再拥有售卖区域产品的决定权
据《华尔街日报》报道，Whole Foods 将根据全国产品分类，统一决定是否售卖。为了避免品牌频繁将各自产品推销给当地的 Whole Foods 门店，Whole Foods 管理层将选择市场占有率更高的产品。
▍07 在店内设置 Amazon Locker 提货柜
客户可以在网上下单，从设在 Whole Foods 门店的 Amazon 提货柜取货，也可以使用 Amazon 提货柜进行退货。
▍08 经营规模继续扩大
Whole Foods 不仅没有裁员，还聘请了更多员工。
▍09 合并销售点终端系统
对于普通购物者来说没有太大影响，但是这项措施能够让更多在亚马逊出售的品牌登陆 Whole Foods 门店。
对于亚马逊来说，进军实体零售市场仍然面临着很大的挑战。生鲜商品成本非常高，令亚马逊十年来一直受到困扰。即使现在收购了 Whole Foods，亚马逊在杂货市场依然还是新来者。价值 8000亿美元的杂货市场被沃尔玛（Wal-Mart ），Kroger Co. 和 Albertsons Cos. 等巨头控制，而亚马逊只占不到 2%的市场份额。
而以高端、有机食品著称的 Whole Foods 近年来也一度发展停滞。随着沃尔玛，Kroger 在抢占有机食品市场的份额， Whole Foods 亟待改变。
据彭博社报道，社交定位服务商 Foursquare Labs 调查发现：Whole Foods 降价以来，客流量增长了约 25%。
Foursquare 还发现，Whole Foods 在某些地区的商店客流量增长更为明显。比如芝加哥的 Whole Foods 近期客流量增长了 35%。这对于希望通过 Whole Foods 打开实体零售市场的亚马逊来说，是一个令人振奋的讯号。而降价的最终成效究竟如何，还是要看 Whole Foods 的利润表现。
新的管理层介入后大举调价，在亚马逊和 Whole Foods 之前早有先例：2011年，Ron Johnson 出任百货公司 JC Penney 的 CEO 后全面降价，将低价格取代此前定期的优惠券和促销活动。但是新政策最终失败，事实证明，JC Penney 的顾客很喜欢在促销的时候前来购物，这样他们会感觉自己“赚到了”。直至今日，JC Penney 依然没有完全走出低迷，特别是在近两年实体零售不景气的大环境下。
但是，Whole Foods 和 JC Penney 的情况不同。虽然商品价格高，但是人们喜欢在 Whole Foods 购物，因为 Whole Foods 高档商店的定位无形中也提升了购物者的社会地位，这为亚马逊带来了机会。所以，亚马逊对 Whole Foods 的降价之举，或许是明智的，毕竟即使在降价前，Whole Foods 也已经放弃了一部分利益。
内容来源：华丽志（ID: LuxeCO）
整理编辑：Elaine Wang , Foodaily每日食品网
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