欧睿国际：玛氏仍占据着中国糖果巧克力市场老大的地位

欧睿国际的最新数据显示，2017年中国糖果巧克力市场的销量下降了2%，而销售额增长了2%，分别达到了12.4838万吨和202亿人民币。预计该品类的销量和销售额的年复合增长率将分别为4%和5%，到2022年，销量将达到14.9715万吨。

自2013年以来，玛氏在中国的巧克力糖果市场的份额一直在下滑，但在2017年，受益于多个成熟品牌（包括德芙、M&M’s，士力架，和麦丽素）的增长，公司的多个产品线在不同的消费群体中成功地保持着领先地位，共占据了36.7%的中国市场份额。5大糖果巨头公司，包括玛氏、费列罗、雀巢、好时和亿滋，共占据国内巧克力糖果销售额的66%。

▲ 中国糖果巧克力品牌的市场份额占比（数据来源：欧睿国际）

欧睿国际表示，2017年糖果巧克力的平均单价持续攀升，增长了4%，这反映了日益显著的高端化趋势。凭借这一势头，高端巧克力品牌歌帝梵（Godiva）的销售增长最为强劲，增长率达到193%，达到了3.08亿元人民币（约0.47亿美元）。歌帝梵主要以高端手工巧克力和精美礼盒包装的季节限定产品而闻名，主要通过其直营店分销。

数据显示，2013年，玛氏在中国的市场份额为41.1%，2014年下降至39.9%，2015年和2016年分别为38.2%和37.2%。然而，玛氏的主要品牌主要位于中档价位范围内，随着消费者对更高端产品的追求，2017年其市场份额下降了半个百分点。尽管市场份额有轻微的损失，但是其整体零售额略有增长，主要来源于M&M’s和士力架的扩张，以及德芙在今年逐步的销售回升。

2017年，玛氏旗下的士力架在中国糖果巧克力市场的份额为5.7%，基本与2016年持平，与费列罗的Rocher相当。在去年4月份，士力架邀请TF Boys作为代言人，发起了一项市场宣传活动，品牌在两天之内的销售额超过了110万元，重启了销售增长。

在未来，Better-for-you型或功能性的糖果巧克力产品，如减糖、或添加益生菌的巧克力，将会更具增长潜力。

整理编辑：Foodaily每日食品网

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