报告 | 大众生活消费趋势洞察：生活消费、城市亮点、商业力量有哪些新方向？

内容来源：美团点评营销洞察，黑马营销（ID：heimayingxiao1）

追求品质，这是很多人的生活要求，也是2017年大众消费生活的关键词。

近年来，随着消费升级，消费者倾向于追求自我价值实现，关注生活的品质化，前几年看似小众的新消费市场，如今受到更多消费用户群体的欢迎。

1月31日，美团点评营销研究中心正式发布《2017年度大众生活消费趋势洞察报告》。该报告立足于本地化生活服务领域，基于平台数据研究和消费洞察能力，通过“生活消费”、“城市亮点”、“商业力量”三大版块的数据呈现，透视主流人群消费变化，呈现本地生活商业趋势。

  洞 察 摘 要  

报告显示，中国大众消费呈现出了多元化、品质化的特点。在吃喝玩美的日常生活领域，体验和个性成为大众热门搜索关键词，而在婚家孕娃学的新生活领域，专业和品质则成为广受欢迎的新方向。

2017消费关键词【品质生活】：吃——上得格调厅堂，下得深夜食堂；喝——喜新不旧；玩——极致体验；美——内外兼修、男士也爱美；婚——个性秀场；家——化繁为简；孕——精细科学；娃——全面呵护；学——学会生活。

每座城市都有自己的【城市亮点】：北京——活要文艺；上海——活要情调；深圳——活要尽兴；广州——活要休闲；西安——活要包容；成都——活要洒脱；杭州——活要出彩。

报告也洞察了【商业力量】：包含全国十大热门商圈；最受中国消费者欢迎的六大国外菜系、六大国内菜系；中国消费者最热衷的三类休闲活动；消费者连续消费行为频次最高；线上交易线下服务前五名等。

点击“阅读原文”获得全文PDF报告，以下为报告解读：

美团点评的企业使命是让大家“吃得更好，活得更好”，此次将「生活消费」大数据精细为吃、喝、玩、美、婚、家、孕、娃、学。可谓覆盖了我们日常生活各个领域。有道是见微知著，简单的生活数字背后其实释放出重要的消费信号。

「吃」——上得格调厅堂，下得深夜食堂。数据显示，在吃的领域，人们既去得了高档格调餐厅，也下得了深夜外卖食堂。比如，Brunch（早午餐）一词的搜索量年同比提升了137%。Brunch（早午餐）代表了一种健康、轻食的生活方式。无论是自己做精美brunch在社交平台晒审美和手艺，还是去brunch店里拍照秀自己的lifestyle，这些都是强有力的时尚ICON，彰显自己健康有格调的生活态度。

另外，深夜外卖整体订单量年同比提升了315%，证明了都市年轻人除了是夜猫一族，也是外卖的超级粉丝。诚然，外卖便利了我们的生活，据说目前很多人的吃喝玩乐都是在家里解决。

「喝」——喜新不厌旧。借助互联网KOL的营销之力，“网红餐饮”在过去一年成了美食咖们的指南针。只要是网上新晋火爆的食物，不管喜欢与否，先买来拍照留念晒单才是正经事，品牌影响力自然会成几何式爆发。

虽然网红层出不穷，然而大众喜新时也未曾厌旧。榜单里显示“星巴克”仍占据流量一霸的地位，说明品牌和品质之力仍然缺一不可，如何将消费者转化成“品牌粉”才是关键。

「玩」——极致体验：不要以为品牌营销里“沉浸式体验”大法无关紧要，数据证明，新世纪的消费者更加注重感受，“沉浸”关键词的相关娱乐搜索量提升了足足3800%！

而看电影、唱歌等的传统娱乐方式也已开始升级，更加注重小众和极致，“迷你KTV”、“私人影院”、“极限运动”等满足个性化多元需求的娱乐项目开始被热衷，比如等餐时的好伴侣——“迷你KTV”搜索量环比增长了400%。

「美」的趋势是“内外兼修”，可谓很隐晦。人们不但爱外在的SPA、微整形，也爱内在的冰点脱毛。不但女生爱美，男生也爱美——男士造型平均月度搜索量TOP1，男士祛痘、男士纹身数据也上榜。

「婚」成为了我们的个性秀场。创意婚礼、海岛旅拍等，都代表着我们对品质的追求，希望方方面面与众不同。

同时我们也开始「学」会生活，学插花、烘焙和西班牙语等，不光有外在个性，也培养内在修养。「家」则讲究断舍离，化繁为简，不再走复式豪宫廷风路线，要求简约智能；「孕」遵循精细科学的原则，「娃」更要全面呵护。

随着消费升级，“品质生活”成了年度关键词。商品的品质、外观、衍生属性都成为吸引消费者的关键点，价格反而不再是最敏感的因素。在此背景下，商家要洞悉消费心理，更注重品质和服务。

每座城市都有自己的性格，当年成都那句“一座来了就不想走的城市”深入人心。美团点评调用自身强大的数据做了城市亮点分析，其中既有我们比较熟悉的城市特色，也有让人出乎意料之处：

帝都的特色其实很鲜明，作为全国文艺青年聚集地，798、三里屯、后海、南锣鼓巷等，都是必去打卡之地。文艺青年们既爱街拍、爱文化、爱表演、爱摄影，也爱北京厚重的人情味。从数据来看，北京的体验剧院和场馆数量领先于其他所有城市。

魔都也延续着一贯的生活情调，因为高度文明和高度国际化，上海可以称得上是“精致又奢华”。充满魔幻现实主义的陆家嘴金融街，徐家汇、南京东路等，坐着时代的弄潮儿。他们努力生活努力工作，同时也不忘偶尔放松享受生活。这里全民懂外语，连出租车司机都爱学英文，而小资的下午茶和咖啡等相关搜索量也是全国TOP1。

后来居上的一线城市深圳，则颇有个性：这里的人们活要尽兴——都市人群爱夜店，访问用户数稳占酒吧大类的TOP1；冲浪相关搜索量年同比增幅居全国第一。深圳城市包容、友善、年轻，人人都是城市的主人。新兴的年轻人也让这座城市充满了活力，他们放肆生活，不畏时光，就要浪。

还有以麻辣和国宝熊猫出名的天府之国，这么多年它都没有变过——成都娃儿迷恋棋牌，洒脱的过活才是成都人最正确的姿态。除此之外，他们还爱纹身、怕麻烦。在这座城市生活，你会不由自主的放慢脚步，专注休闲娱乐，更加放飞自我。

所有城市中唯杭州让我震惊——活要出彩，曾有典故云“上有天堂，下有苏杭”，形容苏杭的美丽、繁荣与富庶。杭州在全国城市中，结婚花费最贵，而且男生最爱美，男生的美容造型相关交易额占全国TOP1。

歌里唱“每个人都有他的脾气”，其实每座城市也是。生活在这里的你，是否已与它融为一体？在这里经营生意的你，是否把握到当地消费者的品味喜好？而品牌营销者们，是否又准确实现了目标人群的精准定向？

身处大数据时代，只要善于思考，会发现没什么信息是无关紧要的。

站在数据之上俯瞰去年中国人的消费习惯，商业之力显而易见：

首先，全球一体化拉近了各国吃货的距离。中国消费者在过去一年，最喜欢吃的外国菜系前六分别是日料、泰国菜、意大利菜、法国菜、越南菜、新加坡菜。看来，曾经风靡一时的快餐饮食已被更具文化内涵的品质料理所替代，不仅是人均收入提高得以更高消费，也是开放的文化生活提供了多元的选择。

其次，随着90后宣布集体迈入“中年养生”阶段，足疗按摩等稳居全年消费者最热衷休闲活动榜首，其次是量贩式KTV、三美（美容、美发、美甲）。年轻人自嘲蹦迪要蹦养生迪、喝酒要喝枸杞酒。

此外，中国人连续消费行为频次最高的分别是用餐+电影、用餐+美甲、用餐+美发、用餐+足疗按摩、用餐+亲子游乐。

而且，随着各大互联网巨头在线下的布局，可以看出当下进入了线上线下全面融合的时代。从美团点评营销研究中心的这份报告看出，随着线上支付习惯的养成，消费者最爱对美食、电影、养生保健这三大线下服务进行线上交易。另外也反映了当下线上一定要走进线下，抓住目标消费者。在这方面，美团点评似乎有天然的优势。既有线上线下，又能做跨场景联动，还可以精准做到LBS。其力量不可小觑。

内容来源：美团点评营销洞察，黑马营销（ID：heimayingxiao1）

整理编辑：Foodaily每日食品网

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