《2019年中国网络广告营销系列报告-食品饮料类篇》

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《2019年中国网络广告营销系列报告-食品饮料类篇》基于艾瑞十六年对互联网广告发展的研究、数据积累以及艾瑞多平台网络广告监测成果，通过对中国食品饮料行业网络广告营销的投入指数、投放渠道、变化趋势等角度的分析，从软性植入广告和展示类广告两大版块反映中国食品饮料广告营销现状与趋势。希望能为相关企业提供参考意见。

食品饮料行业作为基础性消费产业，其发展与宏观经济形势联系密切。近年来，食品饮料发展稳定，广告投入增量明显。

在软性广告植入上，根据艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库AdTracker显示，食品饮料行业以9.1亿的营销投入位列全行业榜首，在总体投入中占比近三成。

展示类网络广告营销中，以视频贴片广告作为主要投入形式的食品饮料行业在2019上半年投放天次有所下降，优化调整营销资源分配，收缩创意资源、创意精致化成为趋势。

具体到行业内部格局而言，伴随着“二胎热”的退潮，乳品尤其奶粉作优势逐渐削减，而茶饮因其健康和功能标签收到消费者追捧。

整理编辑：Foodaily每日食品网（ID：foodaily）

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