【重磅】：亿滋牵手腾讯！互联网+零食品牌的一次“亲密接触”
站在互联网+时代的浪潮，“连接无处不在”的预言曾被认为遥不可及，而今，在日新月异的互联网大环境下，连接的本质日益凸显。在2015腾讯智慧峰会上，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义曾讲到：“Neo Content将是企业下一阶段发展的核心竞争力”，更多的传统企业随着互联网的开放，利用技术创新、大数据挖掘和资源利用等方式，寻找适合自身的互联网+创新路径，以期重新塑造品牌生态格局。
10月22日，零食业务的市场引领者亿滋中国，腾讯与媒介传播代理公司凯络中国在上海正式签署了联合发展计划(JBP）协议。Amplifi作为本次合作的促成者也参与了签约仪式，四方共同见证和展望了亿滋与腾讯此次在营销领域建立重要意义的长期合作。
签约仪式上，亿滋中国总裁马儒超（Stephen Maher）先生与在场嘉宾分享了其对本次JBP合作的重视与期待：“亿滋专注于为消费者带来美味的零食和创造充满快乐的美味时刻，而腾讯是连接消费者和加强用户体验的最大及最成功的互联网平台。在互联网+的大环境下，亿滋与腾讯的合作，是我们在中国市场持续增长的重要一步。腾讯能够助力亿滋在电子商务、内容营销、大数据应用等方面加速发展，例如在奥利奥、趣多多、炫迈等品牌的成功合作已是很好的开始。”
谈及本次合作带来的意义与价值时，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义讲到：“随着移动化、视频化、生活化的趋势不断加深，我们看到互联网将成为中国市场消费升级的关键力量。而对于品牌来说，越来越丰富化的互动手段，越来越便捷的售卖和支付渠道，越来越丰富的用户数据，这一切都成为我们向前迈进的坚实台阶。”刘胜义对双方合作的未来充满信心，“希望腾讯与亿滋中国共同携手在中国数字技术发展的风口浪尖，一同刷新奇迹！”
▲ 亿滋中国总裁马儒超（右）、腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义（中）与凯络中国首席执行官郑亚迪（左）
灵活创新的营销探索
亿滋与腾讯共创“美味”营销
事实上，亿滋中国长期以来都是腾讯重要的广告客户，双方有着近6年的合作友谊，截至目前，亿滋中国旗下的11个品牌与腾讯有着不同程度的合作。尤其是2014年，双方共同进行的一系列创新探索，收获颇丰。
在双方合作过程中，凭借契合的品牌调性与用户群体，双方合作的形式更加灵活，营销案例也更富创意，多次获得业内认可与广告大奖。不久前，腾讯与亿滋中国品牌趣多多合作打造“叫上趣多多，一起甩无聊”活动就将中国广告长城奖金奖、MMA无线营销大奖及腾讯智慧实效营销大赛双银奖，收入囊中。此次活动借势年轻人最爱的现象级综艺扩大品牌认知度，同时吸引年轻人参加微信“摇一摇”的逗趣轻互动体验。活动期间消费者可在移动端两大平台——微信和手Q, 摇出千万级理财通红包及京东美食券。这也是首次双平台发千万级理财通红包，直接带动趣多多电商平台销量，最终获得百万级用户参与，上传趣图超过两百万张，助力趣多多在 2015 年成功打造为标志性的年轻品牌。
亿滋中国市场营销总监-媒体、数字营销何成虎（Anthony Ho）在发布会上对此案例表达出高度赞赏：“在过去两年里，我们一直在一起寻找新的方法来与中国消费者进行接触。而腾讯用产品和服务连接消费者的追求与亿滋的‘创造充满快乐的美味时刻’的愿景十分契合。此次活动通过个性化的移动互动，让趣多多品牌为消费者提供了一种新的方法来甩掉无聊。”
做好连接器与内容产业
腾讯与品牌共建数字营销生态
面对飞速发展的移动互联网大环境，作为全球市值最高的互联网公司之一，腾讯正在集中做两件事：第一是化平台为“连接器”，一方面通过微信、QQ等通信平台，成为了连接人和人、人和服务、人和设备的一个连接器，更好的连接互联网+时代所构建的全新的社交、商业、娱乐生态系统；第二是做好内容产业，凭借海量的用户基础，建立腾讯全方位的内容平台，系统化建设集资讯、视频、音乐、文娱和游戏为一体的文化产业链，服务数字营销生态圈, 满足群众全方位生活需求。此外，腾讯积极驱动数据技术对营销的重构，搭建与大数据之间的“连接器”，运用腾讯智慧数据为品牌广告主打造更为高效的数字营销解决方案。
亿滋中国与腾讯基于共赢创新基础上的诸多经典合作，正是双方长期商业合作计划的雏形。一系列的成功实践让亿滋与腾讯深受启发，也推动彼此开启更为深度的创新互联网营销合作模式。
在与亿滋中国签约之前，腾讯就已与多家国际品牌签署JBP协议，帮助众多传统品牌在互联网+的大环境下实现品牌营销转型。此次亿滋中国与腾讯的合作，创造了一个建立在开放、连接基础上的长期、深入的合作关系，双方在自身领域杰出的贡献也将此次JBP打造成了具有商业影响力的合作典范，并鼓舞着行业的发展信心。未来，腾讯还将持续深化连接器与内容产业的发展战略，帮助传统行业与垂直领域优秀的合作伙伴进行整合，助力全行业建立健康的数字营销生态。
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