麦当劳又换新包装啦！简单时尚，你喜欢吗？
1950年代以来，麦当劳的外包装就在不断变化。2015年，麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫·伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook)曾决心要让这个千疮百孔的汉堡公司重新振兴。
从本月初，麦当劳就开始逐渐使用了极简风格的新包袋、杯子、盒子。
这次的新设计，能吸引更多的消费者吗？
上一次麦当劳重新设计全球包装是在2013年。在那次的新包装上，二维码、标语、插图、以及图标被拼贴在一起。那时候的重点是运用图画来进行叙事。
现在，麦当劳的包装运用极简风格，传递了公司的现代性以及进步性。简约的概念再次突出了麦当劳的核心品牌标志——文字图标、金色的M字以及菜单。
“包装意在让顾客注意到麦当劳发生了明显的改变。我希望这可以让他们感到自己进入麦当劳这个选择很棒，”麦当劳全球品牌开发（Global Brand Development）的高级主管Matt Biespiel说，“我们不像其他的品牌，买到东西之后顾客才会拿到包装。我的想法是用包装来再次强化顾客的购买决定——使在街上拿着我们包装的人们感觉非常好。”
有了新的包装，麦当劳也许会将快餐消费转化为一种时尚宣言。
麦当劳并没有一个内部研发团队，所以它邀请了15位来自位于欧盟、美洲、亚洲、澳大利亚的八家机构的设计师来到伦敦的办公室，为麦当劳设计新包装。从插图繁多的模型到强调食物图片和对图标的各种处理，他们对大量的想法进行了实践。
“随着我们经历了整个过程，并将顾客带入到这个过程中，和我们共同进行设计，我们从顾客那里听到的话越来越真实、直白，越来越具有麦当劳的特色，” Biespiel说。
形成核心概念之后，麦当劳与位于芝加哥的公司Boxer Brand Design进行合作，再次对设计进行优化，并将其运用到各种包装上。
包袋、杯子、盒子的中间都印上了明亮的粉色、草绿色、橘色、红色、天蓝色的标语：McDonald's（麦当劳）、Big Mac（巨无霸）、Chicken McNuggets（麦乐鸡）、Fries（薯条）等等。
“整个新图案是对使得麦当劳之所以成为‘麦当劳’的纪念，”“我希望我们的顾客可以将这种新设计看作是我们的真实内在：即勇敢、时尚。”
附：麦当劳自1950年以来的包装变化
▲ 纸盒包装出现在1970年代
▲ 1983-1990年的包装。随着早餐品类的丰富，麦当劳提供了更多的外带包装
▲ 棕色纸袋设计出现在1990年
▲ 1993年的包装
▲ 1995-2003年的包装
▲ 纸袋在2003年又变回了白色
▲ 2008-2013年的包装
▲ 2013年又做了一些改进
内容来源：长德企业管理咨询
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