短视频里的水果带货，达尔文看了都想骂人

本文授权转载自公众号：雷叔说事

01

重磅消息：新型蔬果正在辣眼睛！

没有茎、株的西红柿。

围拢叶子的香瓜。始终围拢叶子、对称摆放的菜瓜。

破土而出的山竹。

对称分布于树枝两边的纸皮核桃。

盘上树干的大蒜。

这些都是反常的水果和蔬菜，很不正经！

牛顿看了要流泪，达尔文看了要沉默，不转不是孟德尔。

它们存在的一大意义，就在于亮瞎你的双眼。

另一大意义在于恶心恶心水果本身。

试问，一个水果它要上树下土，不是它的活它要干，它能开心吗？

当然不能。

起码西瓜是不会开心的。

就像这幅图片里显示的，西瓜光天化日之下，挤在树冠上汲取营养。

这样的西瓜，被主播美其名曰：铁西瓜。

我去查查了，就算以猎奇为营销卖点的铁西瓜，能当保龄球，能支撑住一个成年人的铁西瓜，

它也是挂着藤，悬在半空的，即采用了典型的大棚种植模式。

而不是一伙西瓜团在树干上。

有点生活常识的人就能够明白，这根本不可能，显然是成熟的西瓜被挪到了别的树上。

要真能长在树上，明年诺贝尔生物奖就是他家的了。

当然非典型的“西瓜”除外。

被人折腾得果没果样的，还有山竹。

近年来，山竹因为营养价值高，被称作“水果皇后”，市场上颇为抢手，这也给段子手们极大的创作灵感。

比如，先是要像寻宝一样，把它从土里挖出来。

行家会在最后时刻抖一抖土，显示产品沾着泥土的芬芳和蚯蚓的地气。

还比如，茶树上长出了山竹。

山竹是藤黄科藤黄属植物，热带植物，山竹果树平均在 10 米以上；茶树是山茶科山茶属植物，往往不到 2 米。

两者完全风牛马不相及，把它俩嫁接在一起，也结不来吃的果实。

很明显，这是设计好的剧情，山竹被捆绑在茶树上了。

还比如，干脆把山竹果实钉在了其他树种上。

还比如，只要你敢取标题，山竹也能变成大蒜。

一些所谓的南方长在树上的“大蒜”，不过是木奶果，调侃的视频也会直拍木奶果，方便识别。

我们来看看真实而普遍的山竹。

幼苗是这样的。

更为壮实的山竹果树是这样的。

总之，山竹长在枝条上，不在土里，也不在树干上。

光滑树干的果树叫做“嘉宝果”，不是山竹。

同样，我们也来看看真实而普遍的纸核桃果树。

纸皮核桃的果树长得绿油油。

严格来说有皮有果肉，到你手里的核桃是它的核，加工而成。

而不是一出生就带着坚硬的外壳和米色的皮肤，也不是井然有序地分布于枝条的两侧。

3 分以下的网络大电影都不会使用这么粗糙的道具。

最过分的要属这样的做法 ——“橘子结果会开花”。

不是橘子成熟伴随开花的场景，而是橘子打开了果皮，意为开花。

直抒胸臆又大胆露骨，估计博主还自鸣得意，觉得自己的作品颇有创意。

这些普普通通的常见水果，被按在了不属于它们的位置上，无异于对于生物学知识的颠覆。

看到这里，你会不会觉得，生物学自此要改写了呢，地球引力不存在了呢？

不，这不过是再一次证明曾经雄心壮志的蓝图：

“21 世纪是生命科学的世纪！”

02

《三体》里有句话说的是：“无知不是生存的障碍，傲慢才是。”

很明显金句适合小说，不适合于直播带货界，因为这些张冠李戴、坑蒙拐骗的蔬果带货方式，既代表了无知，又代表了傲慢，但依然大行其道。

或者说，许多人无法拆穿他们。

一条评论如是说：“救命，除了草莓我真的全都看不出破绽”

因为大家忙于学习或者工作，不需要务农来养活自己了，不需要了解相关生活知识。

这给了恶意营销可乘之机。

他们不会去考虑物美价廉、主播 IP 等等因素，在竞争更为严峻的今天，他们剑走偏锋。

更关注平面美感，或者说，只关注。

方法在于色彩足够鲜艳，主角突出。

要做得比实景大棚、菜地、果园好看就行，毕竟前者们往往是杂乱无章、平平无奇的样子。

再说了，宇宙寿光是少数，全国没多少农户能把南瓜养到几百斤。

那怎么办呢？

拍“惊天地泣鬼神”的水果视频并不容易，除了需要无视生物学知识以外，还要做到一件事 —— 符号化。

比如，瓜一定要对称、半对称摆放；山竹一定要埋在土里；老树菠萝，老树大蒜等新词一定要朗朗上口。

简单易记。

比如让水果的鲜嫩多汁富有想象的空间。

会喷水的西瓜。

会喷水的柠檬。

极易造成洪灾的西红柿。

简单易行，切记隐藏那根软皮水管。

03

带货的故事要讲好，需要用心，但也不需要那么复杂。

众里寻他千百度，大厂们寻找多年的公关界天才，原来一直在民间。

只要你多刷几个视频，还能看到营销狂魔在掏心掏肺地嘶吼：

“老树菠萝，我一天至少吃 200 个。”

“像这样奶油味的苹果，我一天能吃 100 多个。”

“我娘一天能吃 500 多个（番茄）。”

这就是我所痛恨的另一个点，洗脑式的概念营销，会像毒教材一样带坏小孩子。

大人们当然知道水果营销的夸张，但小孩子可能会效仿暴饮暴食的行为。

假如小孩子一口气去吃 20 个菠萝怎么办，或者去吃 10 个奶油味的苹果怎么办？

答案是造成身体的伤害。

“像这样的凤梨，我一天能吃 30 多个。”

视频里的博主对着凤梨乱切一通，浪费掉大半，难道也让孩子们在现实里学习吗？

更别说，夸大其词的广告视频里伴随着无底线的恶搞。

除了卖惨带货以外，这种“张冠李戴”的反科学营销方式，正在侵蚀我们对于水果的认知。

因为它们往往没有相关的提示信息，画面里不给出警示文字。

甚至粗制滥造，连绳子都不记得隐藏，只顾着给观众洗脑了。

这个时候，情感上被欺骗，钱包里被掏空的观众，足足被伤害了两次。

但他们往往没察觉出来，包括小孩子。

04

甘肃白银越野跑事故，除了悲痛以外，还有一个后续。

跑进前六的唯一幸存者张小涛，是被牧羊人大叔朱可铭救下的。

后来张小涛又来到常生村，想表示感谢，不过大叔有一件烦心事，那就是家里的苹果滞销了。

作为小有名气的运动健将，张小涛想到了直播带货的方式。

这在常生村并不是新鲜事，但张小涛做得更为火热：

他在朋友圈吆喝，又帮助苹果在抖音橱窗上货，也到大叔的果园里直播，拉动好友圈转发……能做到的举动，张小涛都做了。

好事来得也快。

10 月 22 日晚，两个小时的直播给大叔带来了 10000 余元的销量。

张小涛没有裹足不前，他同时去帮助其他村民。

张小涛帮村民朱万世等人直播卖苹果，每天卖 2500 斤左右。截至 11 月 10 日，张小涛共帮救命恩人和乡邻直播卖苹果总计 24930 斤。

除此之外，参赛选手高爽在公众号“流落南方”里发了文章，帮助打广告。

成效显著：

今年，经张小涛抖音直播和流落南方公众号等的推广，我们村在网上共销售苹果 60000 余斤，受益村民近 70 户。

如果没有运动员来借助人气带货，局面会怎么样呢？

类似滞销的情况倒是经常发生。

没有推广渠道，也没有推广经费，村子里没有年轻人，这些五六十岁的果农往往很难掌握互联网的营销模式，就算开了网店，也可能没什么销量。

不得不说，苹果滞销问题里包括了农户转型升级问题。

但一味地要求上了岁数的农户去掌握太多技巧和先进技术本身就不现实。

现在农户又面临了坑蒙拐骗的同行短视频冲击。

它们辨识度高，它们的销量上去了，苦苦经营的农户的收入就会被影响。

谁让他们不是睁着眼睛说瞎话的人呢。

这些农村留守老人、中年人失去了一部分经济收入后，冬天不会太好过。

之后不得不砍树。

“大众果品网”写过一段经历，极其容易令人潸然泪下：

我有个同学今年 53 岁了，初中毕业就在家修理苹果，今年他把所有苹果树全部挖掉了，足足有 15 亩地，一棵也没留。

他告诉说：“这 15 亩苹果是我一毕业那年种的，毕业 34 年，树龄也是 34 年，大半辈子都靠在这些果树上了。”

05

一个“小小”的造假视频背后意味深长，有对孩子认知的干扰，也有对农户收入的影响。

很多人这时候会质疑短视频的平台的审核机制，这个老生常谈的问题又是一个迷。

仿佛是薛定谔的审核。

有时候狠，有时候松。你再吐槽，它也像机器人一样，旁观你，继续，时狠，时松。

但普通人并非没有应对之策。

建议大家多看一些这样的视频，或者得到一些知识，或者图一乐。

带货博主并不总是顺顺利利，他们也难以让每个水果听从剧本的安排。

稍微包装的台词和场景是商业手段，自然可以理解，情有可原。

不能理解的是夸大其词的造假视频。

它们多了后，导致农户们只好写徒增感伤的打油诗，来自我安慰：

本不该这样。

自古以来蔬菜水果卖的是一个实在。