游戏系列 第二弹 - 游戏市场规模以及未来增长率预测
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大家好，我是老李。
本文是游戏系列第二弹 - 游戏市场规模。先说结论，这样后面的正文部分其实不看也没啥影响。
1. 2021年，全球游戏市场规模大概1800亿美元。
2. 中国游戏市场规模2965亿人民币，全球占比26%。横向对比，白酒行业5000~6000亿，家电8000~9000亿。
3. 中国游戏国内市占率超过80%，并且出海能力很强。
4. 游戏行业马太效应较强，PUBG和王者荣耀是2021年全球游戏收入前两名，均超过28亿美元。
5. 未来几年，移动游戏仍可能有10%以上的复合增长率。
正文分为以下五个部分。
全球游戏市场规模
国内游戏市场规模
中国游戏的出海情况
单款游戏能赚多少钱
游戏市场未来的潜力
1. 全球游戏市场规模
近年来，全球移动游戏市场规模保持持续增长，根据NewZoo在2021年7月发布的《2021年全球游戏市场报告》，2021年的游戏市场规模预计在1758亿美元。
去年的2021年末12月31日，NewZoo更新了该数据，游戏市场的整体收入预计将达到1803亿美元，较2020年同比增长+1.4%。
虽然主机和PC市场的收入数据会因为新游戏发行数量减少而略有下降，但移动端的表现为整个市场的年度增长提供了保障。
数据来源：NewZoo
游戏和游戏相关内容的受众也在持续增长，在2020年疫情背景下新玩家空前暴增之后，这一数字在2021年仍有增长：
上述市场收入总量的背后是30亿玩家
同比2020年，玩家数量增加了+5.3%
这些玩家中有55%位于亚太地区
2. 国内游戏市场规模
2.1 国内游戏市场实际销售收入
2021年，中国游戏市场实际销售收入依然保持增长态势，高质量产品引领产业多领域创新发展。用户规模的容量已经趋于饱和，挖掘用户细分需求将成为未来市场竞争的重点。
数据来源：伽马数据
2021年，中国游戏市场实际销售收入2965亿元，比2020年增加了178.26亿元，同比增长6.4%，实际销售收入虽然继续增长，但是增幅比例较去年同比缩减近15%。
全球游戏总规模为1803亿美元，按照6.3的汇率折算，对应人民币大概为11350亿，这样可有计算出，国内市场占全球比重为26%。
关于市场规模，可以与其他行业横向比较一下，这样更容易有个整体的印象。因为数字过了亿之后，无论是10亿还是100亿，对我来说差别不大，因为结果就是都很大
比如，我国白酒行业的销售收入大概在5000亿~6000亿之间，家电行业的销售收入规模在8000~9000亿。而游戏大概在3000亿，游戏大概是白酒行业的一半左右，家电行业的三分之一。
另外，国内自研产品在中国实际销售收入为2558亿，同比增长6.5%。自研游戏在国内市场占有率为86%，至少从占有率上看，中国的游戏公司还是很争气的。
2.2 国内游戏用户规模
2021年，国内游戏用户规模达到6.66亿人，同比增长0.22%。2021年的总用户量与2020年相比，增量不大，游戏人口的红利趋向于饱和。
数据来源：伽马数据
另外，由于防沉迷新规落地，2021年下半年的用户规模相比上半年有所减少，不过未成年人保护收获实效，用户结构更加健康合理，是有利于行业未来发展的。
2.3 按游戏分类市场收入占比
2021年，中国移动游戏和客户端游戏市场实际销售收入均有上升，而页游（网页游戏）市场在持续萎缩。
数据来源：伽马数据
从上表中，我们可以看到手游占有率高达76%。与全球的数据相比（手游为51%），国内的手游占比更高，主机游戏份额很小。
据不完全统计，国内主机游戏市场大概为50亿人民币的体量。这也和我们平时的感觉吻合，主机游戏在国内仍然相对小众。
相对于手游的几乎零成本的超低门槛，主机游戏不仅需要花钱购买游戏机，而后续还要继续付费购买游戏，这可能对于国内很多玩家来说，仍然是不太容易接受的。
另外，除了成本的原因，我觉得和国内用户比较喜欢强社交的游戏类型可能也有一定关系。
3. 中国游戏的出海情况
2000年以前，国内游戏公司大都是小团队，受自身技术实力所限，海外似乎遥不可及。
而进入21世纪后，随着这些公司的日益壮大，在最早的端游时代，中国自研游戏开始尝试出海，然而由于彼时中国游戏在技术缺位和硬件条件上的相对落后，除了《剑侠情缘》外，其他游戏也只是表现平平。
随着智能手机的兴起，页游开始走下神坛，中国游戏厂商也迎来了一个可以真正逐鹿全球游戏市场的机遇。
不同于从前端游时代的起步落后，页游时代的错位竞争，在移动游戏时代，中国游戏厂商第一次与海外厂商站在了同一起跑线上。在2016年前后，开拓海外市场已开始在游戏行业掀起一番热潮。
从自主研发游戏出海市场销售收入规模变化情况来看，2014年以来，我国自主研发游戏出海实际销售收入持续提升，从2014年不足50亿美元规模增长至2021年180亿美元左右。
而2021年该数据继续增长，来自中国的游戏开发商正在大力寻求出海机会。2021年，中国游 戏开发商在国际市场上的总收入达到180亿美元。
2014~2021年上半年中国出海游戏实际销售收入
我国虽然是出口大国，但相对低端的制造业占有率较高。而游戏行业技术壁垒较强，同时带有文化输出的属性。之前丁磊也说过：中国游戏出海越成功，文化能量越超出想象。至少从出海的角度来看，我觉得国家应该大力支持，我们也要把文化输出给老外。
4. 单款游戏能赚多少钱
游戏行业也有着较强的马太效应，2022年1月11日，第三方机构Sensor Tower发布的最新数据显示，2021年腾讯《PUBG mobile》、《王者荣耀》和米哈游《原神》等8款手游在全球App Store和Google Play均获得超过10亿美元的内购收入。
从数据来看，腾讯《PUBG Mobile》和《王者荣耀》2021年实现全球收入均超过28亿美元，包揽全球手游畅销榜第1和第2名，分别同比上涨9%和14.7%。《原神》移动端以18亿美元收入位列第3名。
以PUBG和王者为例，两者的收入合计超过56亿美元，而全球手游总收入为920亿美元，这两款游戏的占比超过6%，看起来貌似不算高，至少不像茅台那样，自己就占了上市白酒公司利润的将近一半。
但是游戏的数量远远超过白酒，在2020年的时候，苹果系统IOS上面的 app store 中，游戏的数量已经多达95万7390个。手游的总数保守的说都要超过百万，所以游戏产品的寡头现象也是比较严重的。
5. 游戏市场未来的潜力
根据tiktok发布的2021年全球移动游戏玩家白皮书，全球移动游戏收入预测在2024年将达到1161亿美元的市场规模，2019年-2024年预测复合增长率为11.2%。
北美、欧洲、日韩等发达地区，包括我国也是同样，玩家总量的增长幅度已经趋缓，但是东南亚、印度、南美等新兴市场，未来几年玩家总量仍然有较高的增长预期。
另外，伴随着我国人均收入的不断增长，人们对娱乐的支出预期也会相应增加。根据国家统计局的人均消费支出数据，教育文化娱乐的支出占比呈现逐年增加的态势。
另外，虽然游戏玩家的总量已经趋近于饱和，但是玩家群体中付费占比，应该还有相当的增长空间。现阶段，年龄偏大的老年玩家，主要以棋牌类的休闲游戏为主，付费欲望较低，付费习惯也没有养成。而2000年后的新生代，明显有着更强的付费欲望和更好的习惯。
老李之前做手游的时候（大概18年左右），一款游戏的付费玩家占比如果能超过10%，就算是及格的数据了，绝大多数的玩家都是零氪党（不花钱的玩家），当然游戏的生态里，免费玩家也是非常重要的。
而根据gamelook一项2014年的报道，手游的付费率在当时只有2.2%。我想游戏的付费率整体上应该还是会继续增长的。
基于新兴市场的玩家增量、整体玩家付费率提高以及付费深度的增长，未来几年内，游戏行业大概率还会继续保持一定的增长。
至于目前大火的元宇宙，我想至少未来两三年内，还发展不到终极形态，可能更多的是概念和方向上不断的尝试，对于市场规模（销售收入）的直接影响可能不会太大。
本篇文章就分享到这里，最后，祝大家股市长红！