从工具升级社区，VUE 想带动 Vlog 文化走向大众
Vlog 会像抖音短视频一样成为全民活动吗？Vlog 领域会诞生一个有影响力的社区和平台么？
视频将成为越来越主流的社区交互方式，这已经是许多社区产品非常笃定的未来。在抖音蹿红、大厂纷纷推出自己的短视频应用的风口过后，只有 15 秒的音乐短视频就是这种交互方式的最佳答案么？
至少在 VUE 创始人、CEO 邝飞这里，还有不同的答案。几个月前，最早由专业短视频工具身份切入市场的 VUE 正式升级为 Vlog 社区。转型 Vlog 社区后，VUE 社区的注册用户超过了 1200 万。新版本刚刚发布一周，每天已经有超过 5 万条优质短视频产出，为社区提供丰富的内容。
工具到社区的转身并不容易，但 VUE 前期以专业短视频工具的方式教育和网罗了一部分 Vlogger, 这被看做这次尝试的重要前提。
邝飞认为，相比于能引起病毒传播、内容和时间都被限制的十几秒短视频，在「记录生活」这个层面上，Vlog 是更有内容和留存价值的视频形式。
从外部的动作来看，这样的判断已经代表了某种共识：已经是大明星的欧阳娜娜出国留学，用 Vlog 分享自己的校园生活；大疆专门推出 Vlog 拍摄设备口袋灵眸；微博发出了 Vlog 博主召集令，B 站推出 30 天 Vlog 挑战；腾讯收购 Vlog 制作工具猫饼，一闪也纷纷从拍摄工具转型 Vlog 社区......
Vlog 的影响力正在快速上升，它会像抖音短视频一样成为全民活动吗？Vlog 领域中会诞生一个有影响力的社区和平台么？我们和邝飞聊了聊，从他的角度来谈谈对这件事情的理解。
Vlog 更像朋友圈视频
什么是 Vlog？它并没有一个准确的定义，不过我们可以从现有的 Vlog 中，总结一些它们的共性。
首先，Vlog 分享的是日常生活。虽然每个 Vlogger 的内容偏向不同，但主体都是生活化的内容，旅游、美食、美妆等。与之相比，抖音的 15 秒短视频更像是带声音的 GIF 图，抓住一个亮点放大，有明显的「表演」成分。
其次，Vlog 讲的是一个完整的故事。每一条 Vlog 时长从 3 分钟-10 分钟不等，内容丰富，有一个主题把它们串起来。而朋友圈的 10 秒、抖音的 15 秒，都不足以讲一个完整的故事。
最后，Vlog 更强调个性。邝飞举了一个例子，几个人去同一个地方玩，如果只是拍美景，可能最后朋友圈发出来的都是一样的视频。而如果让几个人创作 Vlog，就会做出完全不同的东西。这种个性表达是很多 Vlogger 的创作动机，也是最吸引观众的地方。
从这些特点来理解，其实 Vlog 和抖音短视频是完全不同的东西。从用户的分享意愿、内容类型、表达方式都不一样，Vlog 反而和分享生活的朋友圈更像。不过朋友圈的 10 秒视频限制并不能讲一个完整的故事，这也是为什么 VUE 认为，有必要来创建一个 Vlog 社区的原因。
从工具转型社交，到底难不难？
VUE 从 3.0 版本开始，全面转型成了 Vlog 社区。很多用户可能会觉得变化大，之前 VUE 带有明显的工具属性，打开就是拍摄界面，而新版本的首页变成了社区。不过在 VUE 团队看来，这种「转型」并不突兀，而是一个自然的转变。
VUE 的第一个形态是视频滤镜，在人们对视频创作还不太熟悉的时候，帮助用户做出更精美的视频。时长只有 10 秒，强调画面，针对的平台是朋友圈。第二个形态，VUE 在制作上开始强调结构，支持更长的视频，以及分段剪辑，鼓励用户记录和分享生活。这个时候 VUE 已经有了 社区的雏形。从 3.0 开始，VUE 的主页变成了社区，大力推行 Vlog 的概念。
邝飞认为，VUE 的转型并不突兀，而是一个平滑的过程，因为这是内部早就有的规划。
2016 年 VUE 以拍摄工具起家，理念是让拍视频这件事变得简单。那个时候普通人还没有拍视频的习惯，没有持续的内容产出，社区根本做不起来。所以一开始，VUE 先让用户从朋友圈的 10 秒视频开始，培养创作能力和分享习惯。先让用户尝试做时长更久，内容更丰富的生活视频，提升人们对这种形式的认知。等到时机成熟，就向用户提供一个专门的 Vlog 社区。
邝飞透露，VUE 公司内部为此准备了一年多，甚至单独发布过一款 Vlog 社区产品对市场进行试探，最终的结果让人满意。邝飞判断，VUE 需要的社区氛围、内容，已经能和之前作为工具时的积累完美匹配。平台用户刚好就是喜欢分享、有一定创作能力的人，所以对于 Vlog 社区并不会排斥。
早期靠受欢迎的视频滤镜，VUE 已经累积了超过 1 亿的注册用户，这些具备很强创作能力的用户，是 VUE 最珍贵的财富之一。转型 Vlog 社区后，新版本刚刚发布一周，每天已经有超过 5 万条优质短视频产出，为社区提供丰富的内容。
下一个大的社区会诞生在视频领域
Vlog 对创作能力有一定的要求，这会不会成为它发展的阻碍？对于从文字、图片社交走过来的人说，最难克服的是「对着镜头说话」这一关。所以我们看到，最初做 Vlog 的一批人都是从网红转过来的，他们对镜头没有恐惧，又善于表达。这些自带流量的网红明星成为 Vlog 先驱者，但光靠他们是无法带动整个 Vlog 文化、Vlog 社区成长起来的。
VUE 最看重的是第二批人，那些已经有分享意愿，并且具备创作能力的「素人」。他们还没有成名，需要有能够交流的平台，还有变现的渠道。一旦 Vlog 这种形式被人认可，这些人就会成长为下一个自媒体、下一个网红。
在邝飞看来，Vlog 并不是小众的，VUE 的目标是从工具、社区到分发等等层面，在逐渐壮大的 Vlog 玩家群体中建立影响。「从文字到图片、再到视频，每种形式都会诞生一个大规模的社区，分享交流的需求是一直存在的。」
以 UGC 内容起家的 YouTube 是 Vlogger 的大本营，但中国缺少这样的平台。优酷、爱奇艺、腾讯都在做自制内容。国内的抖音虽然很火，但并没有成长为社区。B 站可能是最支持 UGC 内容的平台，但社区的主要属性是二次元。在 Vlog 社区这个领域，并没有一个不可撼动的竞争者。对于 VUE 来说，这就是机会。
根据邝飞透露，VUE 社区目前正在尝试了几种商业模式：基于品牌主题创作视频、信息流广告、用户打赏。像所有平台一样，VUE 正在考虑这些变现手段开放给创作者，为他们提供收入来源，甚至让他们成为职业 Vlogger。
国外知名 Vlog 博主 Casey Neistat，图片来源：DigitalRev
除了刚才提到的两类人群，Vlog 还有一批潜在的用户，就是大学生群体，这也是 VUE 未来希望触及到的用户群体。他们乐于接受新事物，表达能力和欲望都很强，并且没有面对镜头的不适感，所以对于 Vlog 这种形式，他们是最容易接受的那批人。
VUE 之前用招聘内容实习生的形式，进行过一次作品征集。没有定义主题，只提供 VUE 的制作工具，让大学生来创作 Vlog。最终收到了 800 份作品，而且质量超过了原本的想象。对于已经转型 Vlog 社区的 VUE 来讲，这代表着很大的增量市场，也是他们有信心成为「下一个大的社区」的原因。
音乐短视频之后，Vlog 又被称为下一个短视频风口。对于现有的视频平台、社交平台来讲，这是一个机会与挑战共存的风口。如微博等大平台暂时没有 Vlog 文化，对创作者来说缺少吸引力。而不少新生的平台又被影响力限制，不可避免的存在高昂流量成本、创作者留存、和平台变现渠道等问题。
但平台如何突围可能还不是现在要考虑的重点。解决以上所有问题的前提，是让 Vlog 成为一个大众文化。
头图来源：VUE 官方提供
编辑：周小丹、Rubberso
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