热点|井喷”直播路在何方？焦点、链条、场景和价值
视频直播已成为互联网行业里表现最抢眼的领域之一，在“眼球经济”时代，视频直播是否真的是一座颇具深耕潜力的富矿？快来跟随小腾老师一起来探索一番吧！
大家一定点击过朋友圈分享出来的直播链接，甚至手机上也下载了几个直播APP，闲暇之余点击开来，和几千上万名网友们同时在线，看看上面的颜美声甜的主播吃饭、睡觉、喊麦、逗猫……
从最初的秀场到游戏电竞直播，再到当下彻底引爆的全民直播，直播就像过去的文字、图片、视频、微博等一样，正成为一种“欢型”的表现形式。
直播成了网红经济的新风口，在斗鱼、虎牙、战旗、映客、花椒等独立直播平台以外，腾讯NOW直播、小米直播、微博直播、陌陌直播等几乎互联网圈有头有脸的大佬，也参与到了直播竞赛中来了。但就像当年的千团大战一样，当互联网行业都开始追逐和看好直播未来时，直播已经受热过载。
其实，直播并不是新鲜事物，早在当年视频行业大战中，六间房就走向了秀场模式，9158也闷声赚大钱，这也被认为是最早的直播形态，只不过当时秀场被认为是小众经济，还“背负”着骂名。而后以游戏电竞为核心的直播快速崛起，斗鱼、虎牙、战旗等游戏直播平台迅速爆红，并催生了不少身价数千万的游戏主播，其中知名女主播Miss转会虎牙，签约费竟高达1亿元！让人不明觉厉。2015年，美女、明星直播爆红，直播门槛迅速降低，只要愿意，谁都可以打开直播APP露一把脸。
这中间，也出现了一些标志性事件，典型的是国民老公王思聪投资了熊猫TV，还拉着王健林在熊猫上直播“私人飞机上斗地主”。映客更是搭明星的“顺风车”，刘涛、范冰冰等纷纷登上直播平台，极大了拉动了直播应用的用户量，百万级在线已不在话下。一系列的事件让直播成为新的商业模式，并引发了资本的追捧和入局，进而催生了一大批跟风的直播平台。这是一个典型的由资金和用户窥探欲、好奇心驱动的新行当。
目前，行业里还没有准确的直播平台的数量，几乎每周都有新的直播平台加入。但随便在苹果的App store里搜一下“直播”的关键词，满屏尽是直播App。而根据文化部4月公布的数据，我国网络直播企业约为200家，这一数量还在不断刷新，几乎每周都有1-2家企业进入这一领域。从直播的类别来看，秀场、美女直播占比最高，达到了57.33%，游戏直播类占比24%。据不完全统计，目前已经有106家直播企业拿到了融资，2015年累计融资增长到了23.7亿元，映客更是达到了30亿元的估值。目前看，资本驱动型的直播经济，就如当年的团购、微博、视频网站一样，产生了不小的泡沫。
确实，直播这一新兴的玩法，相比图片、文字等介质，直播的实时性、交互性、刺激感要强得多，还让用户第一次有了参与感和存在感。所以当直播一下子兴起时，全民都兴奋起来了，也让直播迅速晋级为移动互联网的“明星”，无论是映客、陌陌、花椒、一直播、小米上，都在上演着“草根素人”直播的戏码，从吃饭、刷牙、化妆、旅游等各个场景都很热闹。但喧嚣背后，三大痛点已经暴露出来。
首先是用户活跃度。对明星、网红模式来说，如何保障直播平台的生产和持续能力，粉丝一开始有新鲜感，时间一长，疲劳效应就会出现，用户的流失和活跃度的降低是必然的过程。至少目前来看，一大批的直播平台存在虚火过剩的现象。
其次是盈利来源。直播平台起源于秀场模式，所以能算得上的变现手段主要是火箭、游轮等道具增值服务、广告、电商，但很难形成规模化收入。尤其是对于普通草根素人来说，直播仅仅是赶个时髦、凑个热闹而已，当潮水退去，又没有“收入”驱动，结果很难以为继。而且，直播平台形成规模，是典型的重资产模式，就如当年的视频烧钱游戏一样，一旦上了规模，每个月带宽、服务器几千万，没融资，收入又无法弥补，结果就成了废水。
最后是政策监管。实际上，每个人都可以视频直播，相当于每个人一个电视台，实时直播任何事件。前段时间就针对直播平台上出现的情色现象进行了处罚，但恐怕这还不是终极的监管形态，不排除未来会在实名制、许可、内容范畴上给出更具象、更严格的限制。而这也会影响直播经济的未来。
说了这么多，我们目前所看到的直播大都是一个过渡形态，任何一种模式的直播平台都很难说能走多远。因为有资本的推波助澜，以及暂时性的用户的追捧，在有红利可分享的时候，尚且有滥竽充数的空间。一旦市场走向成熟，洗牌必然会产生，而直播经济也会符合大多数的商业准则，最后会仅剩下两三家平台型的直播企业来一统江湖。
从趋势上看，未来或有四个进化的方向。一是，当下是娱乐经济当头的时代，娱乐背后所代表的注意力和流量经济会一直持续下去。因此，明星、网红模式会持续下去，也会受到企业的追捧。随着网红养成产业链的日益丰富，以及越来越多的孵化器的冒出来，打造网红日益体系化、专业化，网红会成为未来一股不可忽视的力量。但这绝对是头部生意，草根成网红只是少数人的专利。
二是，直播不是一个独立的产业，而是一种粉丝与明星、艺人互动的重要工具和手段。所以说，未来明星、艺人登上直播平台会是一个常态，就像开设微博、打榜是一个道理。以直播为契机，泛娱乐产业链的整合会加速，比如综艺、影视剧等产业链会将直播形式纳入进去，成为整体的一部分，这也是更看好娱乐直播的原因。其中，微博、爱奇艺、乐视等有独家、强势的综艺影视剧娱乐资源的平台更具发展空间。
三是“直播+场景”会是下一步发展方向，场景化让直播的价值更大。以往仅仅是美女、颜值等直播，但这很容易形成疲劳效应。所以说，直播模式的场景化让直播更具持续生产能力，而比如教育培训、音乐等场景，由于场景距离用户需求更近一步，是连接用户的关键一步，又能延伸出服务化的产品。所以说，向场景靠拢会是直播最大的一个发展趋势。
四是，内容驱动让直播经济更具持续力，内容型、服务型的主播，更容易衍生出收入模式。如今，内容在互联网产业中的价值正不断提升，无论是社群、粉丝经济，还是人格化的趋势，内容已成为企业连接用户、提升用户活跃度与黏性的重要载体。所以说，直播模式早晚也会跨过“刷脸”的时代，用内容来与用户沟通，建立新的业务模式。
总体来看，直播模式的出现，就如网红经济是一个道理，直播的表现形式更能代表先进的生产力，这是时代的特征。所以直播模式不会消失，会成为各个领域的一个“标配”组件，并延伸出以直播为核心的价值链和业务模式。未来，直播的生态会相当重要，作为一个平台，是否具备生态支持能力，也会是竞争力的体现。所以说，对遍地开花的直播现象的出现，不必大惊小怪，也不要夸大其词，静静地看着进化就是了。
*文中引用数据来源于政府公开信息及艾媒《2016年中国在线直播/网红行业专题研究报告》
（文中所有图片均来自网络）
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