豆瓣9.2！开播两集已获656w播放，《大理寺日志》爆火背后国漫是否迎来复兴？

四月最值得期待的国漫新番之一《大理寺日志》，4月10日终于开播了！

这部历时3年大制作的国漫，改编自同名人气漫画，是一部古风断案搞笑类的动画作品。以唐朝武则天统治时期作为故事背景，展开一系列惊心动魄的冒险探案故事，细节处理尽显诚意，在画面、音乐、历史知识科普上都能看出团队的用心。

《大理寺日志》开播不久便登上了B站国创区热度榜NO.1宝座，豆瓣评分9.2，6天两集收获总播放量656.9万，如此惊人的热度，让人不禁感叹：国漫的春天要到了？

近年来，二次元文化在中国不断发展和扩大，越来越多的年轻人成为二次元文化爱好者。二次元文化中的动漫也成为了现代青少年用户的聚集区。在中国，不论是从用户规模还是市场规模来看，动漫都有着快速的发展。

《2018年中国动漫行业研究报告》报告显示：动漫产业总产值突破1500亿，在线内容市场规模近150亿。泛二次元用户规模近3.5亿，在线漫画用户量达1.67亿，预计2021年可突破2300亿元的产值。

01 2019：国漫崛起

借由这股东风，国漫也在沉寂多年之后，迎来了自己的崛起。

2010年前后，因为网络传播渠道的发展，网络动画大量出现。2015年，《西游记大圣归来》上映，一举拿下9.56亿票房，打响了国漫崛起的第一枪。《大圣归来》的热卖也刺激了资本市场对国漫产业的热情。

此后陆续上线的《大护法》、《大鱼海棠》等作品虽然没有再现《大圣归来》的辉煌，但依旧不断地带动国漫市场的热度。

2019年，《哪吒：魔童降世》大火，上映14天票房突破30亿，最终票房突破50亿，仅次于《战狼2》。除了《哪吒》之外，还有《白蛇缘起》、《罗小黑战记》等国漫作品斩获了不错的票房成绩。

在网络平台上，国漫作品也有亮眼的成绩。比如《斗罗大陆》2019年网络播放量达80.5亿，《武庚纪》全网播放量23亿。

02  国漫为什么崛起

2019年国漫的亮眼成绩，我们不禁会问，国漫为什么会在这个时间点崛起？

◢ 1、受众人口增加

动漫市场用户增加，为国漫崛起提供了人口基础。

艾媒数据中心显示，从2015年开始，中国的动漫市场用户规模持续上升。从2015年的1.58亿人增至2018年的2.77亿人，2019年达到3.36亿人。

而这部分人群以95后为主。根据艾瑞调查数据显示，动漫用户中95后群体占动漫总用户群体的49.8%，90后占22.1%，95后用户群体成为中国动漫产业消费的主力军。

◢ 2、题材突破，国漫“全民化”

长期以来国漫不温不火的重要原因之一就是内容的低幼化，国产动漫作品被认为是儿童看的内容，无法吸引青少年和成人观众。更多的时候是家长陪伴孩子观看。相反，日本、美国的动漫作品却以青少年和成人为主要受众。

近年来，国漫从业者开始有意识地突破“低幼化”这一刻板印象。题材越来越丰富，除了儿童动漫之外，不少青少年向、成人向、合家欢这样的作品也开始涌现。

在2019国漫票房前五里，有三部是主打成人向的作品。其中，《哪吒》更成为了全年龄段的爆款。不仅小朋友吵着要看，不少成年人也主动走入电影院。来自猫眼数据显示，想看人数中30岁以上占比人数47.8%。

国漫全民化的发展，也为自己拓宽了受众群体的规模，吸引了众多年轻人观影，让更多的人开始关注国漫。

◢ 3、播放媒介的丰富

国漫在过去一年的发展，也得益于播放媒介的丰富。

过去国漫的播放渠道以电视频道、视频网站为主，逐渐拓展到电影院线、短视频、出版物、线上APP等。播放媒介的丰富，意味着内容可以触达到的用户呈现指数级的增长，也意味着用户观看内容不再受时间和场地的影响，观看时间和频率得到大面积增长。

《斗罗大陆》就是一个很好的例子。根据骨朵数据显示，《斗罗大陆》2019年网络播放量超过80.5亿，而2019年的爆款真人电视剧《陈情令》是69.7亿。《武庚纪》、《西行纪》在网络的播放量也超过了15亿，这个数据让一些真人影视作品望尘莫及。

在抖音等短视频平台上，一些短小精悍的国漫作品也收获了大量粉丝。其中，一禅小和尚在抖音上有2.5亿个赞，粉丝4748万；猪小屁在抖音上有1392万粉丝。

此外，快看漫画，腾讯动漫、一本漫画、哔哩哔哩漫画等平台也纷纷布局手机条漫市场。其中快看漫画日活近1000万，月活近4000万，约2亿用户。这些平台也使得本土漫画获得了更多的曝光空间和渠道，让更多本土漫画作者有了创造的土壤。

◢ 4、系列化黏住更多粉丝

近年来，国内的动漫业者也开始注重作品的系列化，例如2019的爆款《哪吒》实际上是神话三部曲的第一部，第二部《姜子牙》原定于2020年春节档上映；《不良人》从2014年第一季开播，2019年第三季也更新了。

动漫作品的系列化，除了能够增加作品的曝光度，延长生命周期之外，同时也有助于黏住更多粉丝。系列化作品可以不断强化老粉丝和作品的黏连关系，也能够通过老粉丝的分享传播不断地带入新的粉丝。

另一方面，动漫作品系列化也有利于动漫作品向周边产业拓展，形成一个完整的生态链。如《全职高手》就由此延伸出实体图书、手游、剧集和电影版，形成了一个立体的作品矩阵。

◢ 5、平台的支持，国家政策的扶持

过去几年国漫的发展也离不开各大互联网平台的大力投入。

2015年开始，腾讯开始不断加大对国漫的投入。2017年到2018年，腾讯视频播放110部左右的国漫，其中《全职高手》、《快把我哥带走》、《斗罗大陆》等27部播放量过亿，其中11部为平台自制内容。2019年全网国漫播放量过10亿的作品，其中7部为企鹅影视自制。除了参与到制作，腾讯视频还启动了小说、漫画频道和IP周边商城，试图形成一个完整的国漫生态。

除了腾讯之外，爱奇艺，优酷等也纷纷加大对国漫相关作品的投入。

大平台的看好和持续投入，为国漫市场带来了资金和技术，也为国漫提供了海量的流量，打下了一定的人口基数，拓宽国漫的商业模式，为创作者带来了更多的收益。

另一方面，国家有关部门相继推出一系列利好政策，也有效刺激了国漫的发展。例如2017年2月23日，《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》提出：支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机（移动终端）动漫等标准制定和推广。此外，国家还陆续出台了相关税收减免的政策和通知。

03 国漫的未来：有曙光，还要脚踏实地

如果说，2019年的国漫市场给人的印象是“崛起”，那么展望未来，国漫则是大方向光明，细节还要脚踏实地。

首先，更多的95后00后开始上班或上大学，他们的消费能力得到提升，成为未来5-10年动漫市场的主力消费人群，对于优秀国漫作品的接受度也会更高。这样的受众构成，有助于国漫从小众市场迈向更为宽广的大众文化市场。

其次，随着国家政策倾斜，巨头的投入，使得整个行业能够有机会更良性地发展。动漫、游戏和影视化改编等相关环节能够更好地打通；整个动漫产业的内容制作流程也会更成体系，动漫IP授权和衍生品的开发也会更为成熟。

诚然，利好因素不少，但也不能忽视我国动漫产业存在的诸多问题。专业动漫人才的短缺依然是一个明显的问题，尽管相比过去有所改善，但是对比日韩和美国市场，我国专业动漫人才还是有着很大的缺口。

另外国内观众的付费意识还有待提高，《2019年中国动漫产业全景图谱》数据显示当前仅有47%的用户愿意为动漫内容付费，但愿意为动漫周边付费的用户高达76%。

国漫只有进一步打好人才基础，培养用户的付费意识，才能真正迎来国漫的复兴。

参考资料：

2019年中国动漫产业全景图谱

国漫的2019总结：未来可期

2019年就要过去了，国漫复兴的进度条走到哪了？

2019年国漫崛起，2020还能再攀高峰吗

2018年中国动漫行业研究报告

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