从「厕所艺术家」到知名自媒体人，半佛仙人的口水不简单

近年来自媒体人才辈出，竞争愈发激烈，半佛仙人却凭借着热辣独到的见解，率直张扬的个性，在自媒体圈迅速崭露头角。他犀利评点国内各大小互联网公司及名人、炮轰那些靠信息不对称去割韭菜的群体，从图文再到视频，两面兼顾，半佛仙人成为了备受瞩目的新人黑马。

半佛仙人2019年末入驻B站，现已拥有百万粉丝

“台上十分钟，台下十年功”，每位看似光鲜的成功人士背后都有着鲜为人知的套路努力，在今年年初的新榜大会上，半佛仙人用一个略微重口标新立异的演讲主题《我的口水里藏着一个宇宙》，从自己的童年趣事讲起，揭秘了自己的核心竞争力，分享了他对未来图文及视频自媒体走向的看法与应对方式。

01 从“厕所艺术家”到知名自媒体人

我对自己的认知大致可以列出几点。

▲1、“厕所艺术家”

我的创作生涯可以说是从小学时就开始了，那时候我就很喜欢在厕所墙上写一些段子、毒鸡汤或者是编排名人名言的名言，落款写上我最讨厌的老师和同学的名字。在整个济南文艺圈，还流传着很多我当年写的段子。后来发现，很多人会接着再创作，或者神转折，我觉得这样的互动方式特别好。

在这样的创作生涯里，我遇到一个很严峻的问题——厕所墙是有限的，这时候我就会去搬梯子，架在墙上，爬到更高的地方去写。其实这就和现在互联网流量危机差不多，在互联网行业来说，这叫蓝海思维，当时小小的我就开始本能地在厕所里寻找我的“流量蓝海”。

纵观现在整个内容行业，我发现特别火的内容和我当年写的厕所文学，在本质上好像并没有什么区别。

▲2、常常吊车尾

童年时代我很努力，我爸也很努力，他让我从小到大一直都在最好的学校、最好的班级里上课，但由于我自身的能力却跟不上，导致我怎么努力在班上却还是倒数第一。那时候我感觉全班好像就只有两类人，我和其他人。

最让我痛苦的是，其他同学明明是和我一起玩耍的，比如上网吧通宵的时候，后半夜他们已经睡了，我还会很鸡贼地拿出教科书悄悄想“和时间做朋友”。但即便如此，我还是稳稳的倒数第一，这让我想明白：这是智商的差距。

所以我的心态一直特别好，因为我接受了“比我强的人就是比我强”的现实。

▲3、一个纯粹的喷子

很多人以为我写一些行业的暗面，或是揭露一些骗局等，最后是有着正义或者功利等目的，但其实并不是，这些纯粹是我刷后台留言、B站、微博、知乎，随缘选题，我的心态就是——今天没有选题了，让我看看是哪个倒霉蛋要倒霉了。

通过前三点，你会发现我是一个有点心理变态的胖子。我写了两个公众号，一个是「半佛仙人」，主要是写报告、PPT，用来“骗老板”，比较一本正经。另一个是「仙人JUMP」，这就是我自己讲话的风格，比较放飞自我，会使用大量的表情包，做图时间比写文时间还要长。

▲4、严肃的风险管理者

我的本职工作是一个比较严肃的风险管理者，大家都知道人会为了钱做出很多有问题的事情，但我们风控很具体地知道人会做到什么地步，我们每天都会与那些有问题的行为做“战斗”，经历很多阴暗面，需要一种方式来排解自己的情绪，“糟蹋”文字就是很好的方式。

在风险管理上，去年我运气很好地能够在公众号领域跑出一点影响力，很可能是因为我看问题的方式和大家都不一样。比如大家都说要做自己，我可能会先定义什么是自己？你想要什么？甲方想要什么？读者想要什么？能不能量化？能不能产出？数据的比值是什么样的？这是我平时思考问题的一个方式。

02 公众号的正午时代

关于公众号，过去是朝阳，现在是正午，还有很远都没到夕阳。

现在大家一直在谈论公众号流量越来越差，我觉得没有那么悲观，只不过大家从一个狂热泡沫年代回到了正常年代，但现在其实还是做内容最好的时代。如果说过去是抬着头钱都能从天上掉下来，现在就是要弯一弯腰、跑一跑才能捡到钱。

真正有深度的、有价值的、能给人带来启发的信息，会在现在更加吸引读者。 过去几年读者看到太多垃圾信息，在这种情况下，如果你能够做出不一样的有价值的内容，大家是会报复性地喜欢你。

垂直是未来的必然趋势，就像现场95%的人我都不认识，但他们有资格出现在这里，而且非常受到认可，就代表这个他们在行业里有非常大的影响力，这也是内容的细分化和垂直化的成果。我们不需要互相认识，但是我们互相影响并且互相认可。回归到公众号上，深度的内容会受到读者报复性的喜爱。

最近各家都在讲ToB，行业的垂直信息，要告诉别人不一样的东西，才能有全新的机会。现在很多媒体都存在一个问题，PR教他们说什么他们就说什么，讲的东西都差不多，其实没有什么意思。

我们帮甲方做广告，只跟业务谈，PR只告诉我们什么不能写，我们想把业务的东西告诉大家，公司内部与外部本身就存在信息不对称，我们会觉得这样的信息差中间存在着行业垂直媒体的新机会。

03 视频能否取代图文

视频是不能完全替代图文的，因为图文的接受门槛远远高于视频。

有段时间打开B站，科技榜的第一位也是我的视频，我们同时在做视频和图文，我认为看视频是一件很轻松的事情，信息接收方不需要思考，门槛比较低。

而阅读图文的门槛非常高。同一段文字不同的人阅读会有不同的成果，用户在阅读时是在用自己的声音读，图文才是真正的千人千面。而视频则是人通过技术做出来的千人千面，是up主替用户读出来的内容。

图文在专业领域的可复制性和利用率都远高于视频。虽然在娱乐领域，视频常常比图文更加吸引人，但在专业领域，图文的应用远高于视频。图文的成本较低，用来磨练思想更合适，视频的成本相对较高。

虽然图文用户涨粉很慢，但粘度很高，图文的用户会比视频用户更硬核，他们肯思考，付费意愿更高、价值更高。人们常说图文流量被冲走了，但同样需要思考的是，没被冲走的是什么样的用户？

04 图文未来的趋势

我认为，未来的趋势必然是专业化内容的下沉化和幽默化。

去年跑出来的所有帐号，都在自己的垂直领域做得特别深入、专业。甚至可以说，大多数内容是以前很多人没有资格看到的内容，因为这些作者很多以前都是行业内的专业人士，他们写的内容在过去一般都是只面对专业领域内的人。

而现在，专业化内容的下沉化和幽默化，就能够让所有人都读得懂这些优质内容。

过去所谓的互联网人口红利，其实是用户不知道自己想要什么，通过引擎算法把内容灌输给用户。但现在用户很清楚自己想要什么，会主动找自己喜欢的内容，反映到实际上就是公号的粘性在增加，打开率和阅读量在减少。

对于我而言，我需要去找到这样的一批用户去满足他们，没有必要再去做泛领域的内容。从内容上说，只有在垂直领域才有真正的机会。

垂直领域要垂直到什么地步？当谈到某一个行业、某一个领域，都无法绕过头部KOL。我认为这领域还是一片蓝海，在目前大家普遍觉得不好做的情况下，还可以有流量和增长。

05 用做产品的思维做公众号

最重要的不是做自己，而是一定要做得和别人不一样，尽全力地去满足你的核心用户的核心需求。

当你能够满足读者的信息增量需求、给到读者不一样的视角时，你会觉得不论是行业寒流还是暖流，本质上和你都没什么关系。你只要维持住你的基本盘，时刻考虑基本盘的相关变动就够了。

例如我会爬后台流量、文章流量生成数据，也会爬后台所有的用户留言进行分析，生成一个词库，研究文章吸引用户的点，以及用户的不同反馈，根据这些进行迭代。我也会在文章中做测试，比如埋彩蛋，放在互联网里叫做数据埋点。因为我是做ToB类的账号，会使用数据驱动和模型驱动的方法。

我用做产品的思维来做号，公众号就是一个产品，我会用尽一切合理的手段来让产品迭代。所谓科技赋能，不是什么所谓的新渠道分发，而是创作者用科技的手段在生产环节来帮助自己更好地满足读者的期待。

听过很多关于成功的鸡汤，但其实我们都知道，能拿出来讲的都不是核心竞争力，或者说真正的核心竞争力是不能拿出来讲的。在家人的影响下，我从小就明白一个道理，人一定要不停地奋斗。其次，成功是没有方法论的，失败才会有很多方法论。

所以我们的核心竞争力到底是什么？可以总结为：行业经验，写作经验，浓烈的个人风格，还有运气。

还有一点是很确定的：掌握好核心方法论，在任何时代都会有饭吃。

好课放送

图文看不够，来看看半佛仙人声情并茂的完整演讲吧！

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