从《乘风破浪》到《三十而已》，如何讲好「她题材」故事？
2020年，「她题材」的综艺和剧集开始霸屏。
《乘风破浪的姐姐》开播后，收视火爆，30岁+的女星们在舞台上大放异彩，热搜话题源源不断，关注度一路走高。
剧集方面，《安家》、《谁说我结不了婚》等女性题材电视剧涌现。其中《三十而已》更是成为现象级剧集，引发追剧热潮，累计播放量24亿。
纵观近年综艺剧集的情况，「她题材」内容多点开花，覆盖女性的各个年龄段和不同生活阶段，仅今年待播的女性剧集就达到了13部。
「她题材」影视内容为何在这两年扎堆出现？「她题材」影视作品有哪些特点？「她题材」影视内容未来会如何发展？
以女性为主的影视综艺作品在国内早已有之。
古早时代的琼瑶言情剧以强烈的情感冲突霸屏，吸引了大批观众。
2003年，《粉红女郎》在SARS期间横空出世。这部投资2000万的喜剧被媒体认为是内地都市女性题材的鼻祖，在当时的影视市场开创了一个独特的类型。结婚狂、万人迷、哈妹、男人婆这四个角色成为了一代人的童年回忆。剧中关于爱情婚姻、男女两性、职场、追星等问题的探讨，在今天也有广泛的社会土壤。
而在《粉红女郎》之后，女性题材却并没有进入爆发期，直到2011年左右，IP剧为女性题材带来一波热度。甄嬛、武媚娘、花千骨等大女主剧集热播，剧中女主大多出身平平但能一路逆袭，男一男二均对女主痴心不改。但短时间内多部大女主题材剧集蜂拥而上，导致观众产生审美疲劳。
大女主热过后，女性题材剧集开始转向都市题材，以女性群像为主。这一阶段的剧集大多将侧重点放在现代女性独立意识上，描绘女性情感事业和原生家庭的冲突。
今年的新剧集在此基础上有了些许变化，不再只聚焦女性的情感和家庭，也把更多的笔墨放在了女性的职场生活上。如《二十不惑》关注女生毕业求职，《三十而已》探讨现代都市女性面临的结构性困境如年龄歧视、性别歧视、职场天花板和母职惩罚等等——当今的女性题材更关注「当代女性群体在不同时代背景、特定处境下的命运」。
综艺节目上，此前和女性相关的综艺多为相亲节目。近两年，「她题材」的综艺内容形态以明星真人秀为主，焦点更多关注女性的工作、社交、家庭和情感等方方面面。如《新生日记》关注准妈妈怀孕待产阶段；《妻子的浪漫旅行》给观众展示了不同类型夫妻的相处之道和家务育儿模式；《我家那闺女》让人看到了明星被催婚逼婚的苦恼；《我最爱的女人们》则聚焦婆媳关系……可以说女性在各个年龄段的各种需求和疑惑。
首先，剧集和综艺的主力收视人群是女性。云和数据对2019年上半年TOP50剧集分析显示，电视剧女性观众占比66.7%，平均年龄37.2岁。网剧女性观众占比也有64%，平均年35.5岁。为了抓住女性用户，「她题材」的剧集和综艺自然也成为各平台和制作公司的重中之重。
其次，「她题材」内容的霸屏也和“她经济”有着密切的关系。众所周知，近年来「她经济」崛起，女性不论在个体还是家庭消费上都更具有话语权，女性消费者的价值也越发重要。越来越多的品牌开始将女性视作核心消费者，并以此进行产品设计和市场投放。
消费市场影响着内容市场，品牌方更加愿意选择女性向内容进行广告投放——这又促进了「她题材」的内容增多，这一点在综艺上表现尤为明显。
综艺节目以女性为切入点，可以涉及母亲、婆媳、职场和家庭等诸多内容，这些内容都可以引爆各种女性议题和讨论，品牌的曝光度也能因此得到提升。如《乘风破浪的姐姐》中广告的赞助商超过15家，涵盖美容护肤、食品、手游等领域，广告商的数量还在随着节目的热度不断攀升。
第三，从观众角度来看，「她题材」为女性观众提供了一个情绪出口。观众能从剧中看到自己的生活，感受类似的欢乐或苦恼。影视节目中主角的故事、经历都能给女性观众一定程度上情绪的舒缓或情感共鸣。
03 「她题材」未来走向哪里
虽然「她题材」的剧集和综艺在2020年迎来了一个爆发期，但是这些剧集和综艺都不同程度地出现了同质化现象。
比如在剧集内容上，多是几位出身不同，性格不同的女性，面临来自或是婚姻或是家庭或是事业上的压力与困境，最终携手并进、突破人生瓶颈。相对而言，综艺因为嘉宾不同，所带来的互动会更五花八门，同质化上比剧集稍好一点，但同样是聚焦在婆媳、夫妻冲突等话题上。
另外，不少「她题材」在内容上过度贩卖焦虑，通过一些夸张的手段放大焦虑，以此制造更为强烈的戏剧冲突来吸引眼球。但是持续性贩卖焦虑，只会让观众感到疲惫，加剧视觉和审美疲劳。
国产剧集大多都喜欢强行happy ending，主人公最终事业圆满家庭幸福从此走上康庄大道。但在现实生活中，生活并不会如电视剧一般可以设定。现实问题是客观存在的，不应该被掩盖，也不需要被所谓完美结局刻意抹去。譬如不想结婚的女性，为什么非要在大结局的时候被安排一个CP呢？
一个题材想要保持热度就必须多元化。「她题材」的目标用户是庞大的女性人群，如何找到更好的切入点，塑造出更鲜活的人物形象，剖析焦虑而不是只满足于贩卖焦虑，更真实地反映现代女性所思所想所惑，才能持续地吸引越来越挑剔的女性观众。
参考资料：
1.《三十而已》的爆款公式会“沦为”国产女性群像剧的新套路吗？
2.“乘风破浪”的女性剧，还缺点什么？
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