全网播放超66亿，「狐妖小红娘」是如何成为「大众情人」的？

Original 为国漫助力的腾讯大学

又到了一年一度的七夕，似乎空气中都弥漫着恋爱的酸臭味气息。

要说七夕最佳约会圣地，电影院莫过于是热门地点之一了，伴随影院复工而来的各大电影也纷纷定档，前段时间国漫《姜子牙》宣布定档国庆，一批国人心中的「国漫魂」又重燃了起来。

最近还有一部名叫《雾山五行》的国漫「爆」了，第一季共三集在B站的总播放量达7000多万，追番人数达400多万，评分9.9。当然，作为国漫头部之作，腾讯动漫旗下的《狐妖小红娘》全网播放战绩也超66亿、豆瓣评分9.0，故事取自诗经爱情诗，这些国漫将传统文化重新演绎，颇受好评。

表面上看国漫迈出了一大步，但真实处境似乎是在做「仰卧起坐」，「在一次次欢呼中崛起，又在一次次失望中跌至谷底」。

来源：豆瓣

01 向好：佳作频频争口碑

其实，曾经的国漫也不容小觑，陪伴90后成长的《蓝猫淘气三千问》《虹猫蓝兔七侠传》等都是优秀代表；时间再往前推，开创国漫先河的莫过于《葫芦娃》《宝莲灯》《舒克贝塔》等；还有上世纪的上海美术电影制片厂，老一辈制作人打造的《大闹天宫》《三个和尚》等极富有中国色彩的作品，斩获国内外多项大奖。

2015年《大圣归来》上映，获得10亿票房，吸引一大批「自来水」安利，随后涌现了更多优秀的国漫作品，如《大鱼海棠》《缘起：白蛇》。直到去年，《哪吒》将中国动漫电影推上了巅峰时刻，上映之日就拿到2亿票房，最终以50亿票房收官，成为中国动漫影史上获得最高票房的作品，国人仿佛看到了国漫的曙光和未来。

一切的一切似乎都在表明，中国动漫正呈现越来越好的发展局面。

02 困境：昙花一现及时雨

类似《哪吒》的国漫少之又少，「爆款」的昙花一现也许只是场及时雨，解一时之渴，远不足以逆风翻盘，长久的「出圈」甚至是「生存」仍是国漫一大难题。

目前来看，国漫崛起之路道阻且长，任重道远，仍面临一些僵局：原创IP少，改编IP多；全产业链和商业模式的不成熟；动漫人才严重缺乏，很多很好的创作者都去做游戏原画了。

圈外人看国漫一片大好，圈内人却深谙个中之苦，国漫作品的投入成本与市场的盈利能力悬殊太大，《雾山五行》导演林魂一人兼顾导演、脚本、原画、上色等多种职位，也称投入过大资金不足是创作过程的一大痛点。

来源：《雾山五行》动画截图

03 崛起：百花齐放才争鸣

如今，国漫「百花齐放」已是事实，未来，不奢求爆款作品成为常态，但求能够吸引更多新生力量加入进来，形成「百家争鸣」群雄争霸局面。《哪吒》导演饺子曾说，「当有一天我们不再喊国漫崛起，面对《哪吒》这种作品都觉得是稀松平常的时候，国漫才真正崛起了。」

与其说我们需要「国漫崛起」，不如说我们更需要完整的动漫市场。目前，国内动漫平台众多，定位也颇有差异，只有更多资本投入进来，产业链才能串联起来。

腾讯动漫作为国漫IP的旗舰级平台，先后签约了使徒子、伊凯、锐思等优质作者，推出众多原创国漫内容，也在新一代用户不断成长，内容形态逐渐升级的环境下，主动创新与变革，为国漫的未来注入更多力量，助力国漫出圈。

优质内容助力腾讯动漫实现用户的直线增长，经历过三次变革：青铜时代、白银时代、黄金时代。未来，腾讯动漫的国漫之路在何方？像动漫这样的内容型产品如何运营才能发挥更大的价值？

8月27日，第25期腾大直播间，小腾老师邀请到了腾讯动漫产品的负责人April Huang老师来做客，分享「腾讯动漫产品的时代三部曲」，独家揭秘腾讯动漫从网页端走向移动端的发展策略，以及鹅厂内容型产品的运营之道，看腾讯动漫如何把握行业趋势、洞察用户需求，面对三次挑战实现自我升级。

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8月27日（周四）

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