9大IP联合打call，鹅厂那些刷屏级传播创意是如何被设计出来的？
谁说做公益就一定要正儿八经、苦大仇深？
今年腾讯99公益日刷屏的创意营销让人感慨：原来公益还能这么玩儿！（文末附送公益日小彩蛋和精彩福利，不要走开哦~）
腾讯99公益日围绕「一块做好事」品牌MV，曲风魔性洗脑，大张伟、杨超越倾情助力
腾讯公益小红花联合腾讯QQ、王者荣耀妲己、微信气泡狗、京东JOY、哔哩哔哩小电视、《全职高手》叶修等9大IP形象为公益破次元集结，组成「IP好事官联萌」
搞笑视频「全员恶人做好事」，跨圈层头部KOL的二次内容创作，赋予「一块做好事」更丰富的内涵和更强传播力
这些公益传播创意是如何被设计出来的呢？
腾讯公益的设计负责人David刘彦良为我们分享了他的慈善设计心得，以及他看到的科技公司正在用创新、互联网思维和资源践行「科技向善」：
小朋友画廊是腾讯公益做的一个爆款公益助捐H5。只要选择一副小朋友的画，捐助 1 元钱，就能通过腾讯公益平台，帮助小朋友完成一次艺术之旅。该H5在30分钟内吸引百万人次参与，半天内项目筹款达1500万
01 公益的本质在于利他的行为和结果
公益究竟是什么？除了结果好，公益还必须要有无私的动机和正直的方法吗？扫码捐款就是公益吗？通过看视频玩小游戏实现的公益是公益吗？David抱着疑惑开始了对公益的追本溯源。
他分享道，公益词源慈善，而慈善的本源是philanthropy，philanthropy的本源是prometheus——希腊神话中的普罗米修斯，一个因为偷了阿波罗的火种给人类而被宙斯惩罚的神祇。慈善来自于他的行为。
剑桥字典对philanthropy的解释是「the activity of helping the poor especially by giving the money」，activity的定义为 doing或者have done。
David开始明确——慈善在于行为或结果，而不是在动机。他举例，正如大家买彩票都是为了中奖而非慈善，但即便如此，买彩票的钱依旧帮助到了需要帮助的人，这就是善。
这些都给了David启发，他开始思考：将善念变成善心不只是一个道德和社会问题，而是真真切切可以解决的设计问题。在做公益设计时，把受助者当做要服务的用户，只要用户得到了帮助，设计师就完成了自己的任务。
因此，设计师要「speak and think in users language」，思考用户的动机，用用户可以理解的语言去表达。
通常来讲，设计的资源是商业、技术和用户，但公益设计需要考量的关系更加复杂，还需要兼顾政府、媒体、社群志愿者等。因此公益设计师要考量如何建立人与人、捐赠者和受助者之间的关系，好的设计师可以拉高产品上线的。
02 在腾讯「design for good」
David结合自身经历总结了实践「设计向善」的两种路径。
第一种实现路径是是寻找公益跟业务结合的「甜蜜点」。David回忆，腾讯公益业务线的同学往往想将公益做得纯粹、有情怀，抛开过多的商业考量。但往往情怀之后无以为继，因为产品没有办法持续的提供业务价值，广告投了一次就没有第二次了，投放后就默默的下线。
在David看来，公益要结合业务目标去做，方法可以不必追求情怀。就像外卖点餐时可以选择不要餐具，手机游戏有防沉迷系统等都是日常生活中公益与业务相结合的典范。只要最后能够帮助到需要帮助的人，设计就是成功的。
第二种路径是捐出专业技能。很多公益组织不仅缺钱还缺人，在品牌和创意上也落后于商业公司，但是我们的专业设计可以改变这些公益机构的命运。
中国妇女发展基金会的妈妈制造是一个以买代捐的项目，山区偏远地区的妈妈手工艺精湛，但不一定能够被大众市场所喜爱。
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因此腾讯的怪奇鹅跟妈妈制造做了一系列的合作，跟她们一起探索扎染功法，帮她们设计新的款式和配套的包装盒，希望妈妈制造能够更让更多年轻人喜欢，帮助妈妈们的手工艺卖得更好。
公益的人有很多崇高的理想跟美好的故事，但是他们不知道怎么表达。「希望有一技之长的人能够汇聚起来，专业的做好事，design for good」，David说。
~~恭喜你被彩蛋砸中~~
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