德州天衢新区：“文旅+” 释放消费新活力！

布置花园美景、排练精彩文艺演出、入驻特色美食……最近，董子文化街的繁露广场热闹非凡，首届“董子文化街啤酒美食嘉年华”在这里上演。以文化产业为主导，坚持文化、旅游融合发展的董子文化街，以这场丰富多彩的文化盛宴打造区域“爆点”，集聚人气，拉动夜间消费。“活动以综合性美食体验为主，定期开展多元化的文艺演出，计划持续5个月的时间。”董子文化街副总经理费志振说。天衢新区把文旅产业作为集聚资源要素、完善城市功能、刺激经济复苏、提升区域竞争力的重要抓手，立足建设有创造力、年轻人喜欢的区域消费中心城市，积极培育“文旅+”产业新业态，提高资源配置效率，延长文旅产业链，推动文旅业与一二三产业融合，激发发展新潜力。串联本地精品近郊游渐成“新主流”
“文化是一座城市最重要的软实力，我们精心谋划项目，梳理、包装、整合、展示区域内优质文化企业资源，顺应当下‘本地市民游客化’的新趋势，不断满足目标客群的休闲品质化、旅游个性化和文化获得感需求，营造重点文化片区的整体艺术氛围。”区党群工作部副部长王涛说。如今的董子文化街，经过10余年的运营和打造，已发展成为弘扬中华优秀传统文化的基地、文化产业创新发展的平台和开展公共文化活动的阵地。2007年，德州开始复建董子读书台，并以此为核心，投资5亿元建成总占地743亩的德州董子园风景区，依托“水”字做文章，完善公园东部减河生态湿地风景区，连接沙王河及减河两大水系，着力塑造雅气、秀气、灵气、大气的城市品位。引入民营企业山东兆光集团，投资10亿元兴建了黛瓦白墙的董子文化街、汉风唐韵的董子园步行街、江南园林式的董子书院以及秦淮风情的民俗文化街。近年来，董子文化街实施了德州电影小镇、董子文化街美术馆、德州市手造特色街区等产业项目，集聚书画、红木、老字号、非遗手工、影视传媒、创意设计、文化培训等多业态企业。德州市作家协会、美术家协会、书法家协会等9个市级文化艺术协会入驻，常年举办笔会、书画展、摄影展、拍卖会、奇石展、艺术沙龙等展览和文化活动，促进了德州和国内外的文化艺术交流，带动了住宿、物流等第三产业发展，成为全市的文化艺术高地。“我们以‘家乡好街·请您来逛’为主题，先后举办了中国·德州董子文化旅游节、董子文化街网红夜市、董子文化街非遗手造展示体验活动、董子文化街奇石文玩博览会等100余场促消费活动，截至目前，街区拥有经营机构370余家，年营业总额近10亿元。”费志振说，现在，董子文化街已逐步成为“本地人经常来，外地人来了还想来”的城市新“名片”。深入挖掘历史文化，天衢新区推出了串联德州董子园风景区、德州市博物馆、长河公园、梁子黑陶博物馆的历史文化精品旅游路线，让近郊游、本地游成为市民出游的主选项。同时，天衢新区聚焦地域文化、美食文化、民俗非遗文化等资源，推出了串联岔河风景区、长河公园、沙王河风景区、减河湿地公园的亲水游精品路线等共计5条精品路线。让游客既能感受到德州董子文化的博大精深、减河湿地公园的宁静安然，又能实地感受新区一二三产业的独特魅力，深入了解新区发展历史。引进新项目新场景休闲游有了“新体验”在深入挖掘本地文化的同时，天衢新区不断引进新项目、新场景集聚优势旅游资源。德州科技公园紧邻德州东站，由德州天衢文化旅游发展有限公司携手全域生态文旅投资运营商——上海艾绿文化旅游发展集团联合打造。4月29日，德州科技公园迎来升级后首次开园。项目按照国家4A级旅游景区标准，以滨水生态绿地为基底，植入“创新文化科技、趣味康体游乐、世界生态艺术”三大类体验内容，创新构建“美好生活综合体”。包含美好生活客厅、美好大花园、美好生活空间、美好艺术展多类型“美好”产品系，形成复合型、多样化的休闲目的地。“此次开园是科技公园焕新后的城市首发，园区内美好自然露营地也将与市民首次见面，在满足市民对自然与美好生活向往的同时，可提供一站式的城市微度假体验。”上海艾绿文化旅游发展集团品牌总监张婧说，园区将给大家提供一种更加接近自然、更加有趣的生活方式，在与属地文化和自然空间的交融中，为城市带来全新的生命力。据张婧介绍，科技公园内的美好自然露营地占地8500平方米，以亲近自然、美好生活、花园露营为主题，可提供涵盖精致露营、特色烤肉、潮玩市集、草坪音乐会等多样化的社交活动场景和内容。营区内设施齐全，拥有成熟的服务团队，星空帐篷、花艺帐篷、野奢帐篷等多种主题营位可同时容纳400人露营活动。随着露营越来越受到游客的追捧，天衢新区创新“露营+旅游”模式，推出了包括美好自然露营地在内的一批精品露营地。目前，天衢新区开营露营地6处，可提供营位260余个，床位数200余张。每处露营地都与景区、生态、人文旅游资源紧密结合。星海露营的城市烟火气、阳光马汇营地的马术表演和篝火晚会、巴塔露营减河营地的减河风情等，可让游客在亲近自然、体验自然、融入自然的同时体验到各具特色的乐趣。
扩容核心商圈新业态升腾“烟火气”随着城市不断向东发展，天衢新区区域功能愈发明显。澳德乐时代广场可以称得上是天衢新区发展的“见证者”。自2009年开业以来，澳德乐在形象、环境、营销、管理、服务以及快速发展等方面均取得新突破。目前，澳德乐累计引进升级百货品牌500余个，日巅峰客流量超10万人次，36大行业星罗棋布，160家生活项目嗨吃畅玩，缤纷大牌引领时尚潮流，打造了消费者第三生活空间，已成为新区乃至德州市的一块亮眼“名片”。当前，天衢新区加快推进澳德乐商圈扩容升级,以康博大道为中轴线,依托澳德乐、富豪康博、凤冠等打造“商务休闲、城市秀场、年轻时尚、网红打卡”主题的核心商圈。位于晶华大道上的德百奥莱广场是全市首家街区花园式购物休闲中心，由6幢商业体验馆、3条风情街区、酒文化馆、花园式广场等组成，项目引入奥莱业态商家及品牌餐饮、巨幕影院、家庭娱乐中心、神兽乐园等，集购物、休闲、娱乐、社交、亲子互动等多重功能于一体。自建成以来，奥莱广场围绕“运营新模式、消费新场景、游乐新体验”的商业定位，一站式升级“城市会客厅”，放大“购物+文旅”的运营模式，在风情街区、影院酒吧、游乐中心，建设迎合亲子、交友、团建等消费的全新场景，布局网红打卡、巡园游艺、电音节、美食节、首映礼等时尚景致，融汇自由、新潮的感官体验，吸引德州市及周边县市消费者。以德百奥莱广场为切入点，天衢新区在澳德乐周边2公里范围内打造高品质夜间经济聚集区，叫响“夜天衢”品牌，并在“夜食”“夜娱”“夜购”“夜游”上做足文章，在全区规划设置大型夜间消费点5处，提供免费临时经营摊位2000个以上，吸纳就业近5000余人。此外，天衢新区聚焦时尚化、特色化、亲民化、创新化四个维度，以创新引领提升消费能级，围绕年轻人在彰显个性、推崇娱乐、强调颜值、社交分享、自我体验等方面的消费心理不断升级商业走廊。“我们以澳德乐时代广场、德百奥莱广场、铜锣湾奥特莱斯购物小镇以及董子文化街等核心商圈、街区为引爆点，推陈出新，布局实施了夜市狂欢、烟花音乐节、啤酒美食嘉年华等重点娱乐项目,加快推动现有商业街区的业态更新，不断升腾‘人间烟火气’。”区发改统计部部长刘胜国说。

来源：德州日报·天衢新区版

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