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易烊千玺与欧阳娜娜成为品牌年轻化转型的新icon？｜Z世代
试问：谁不爱内外兼修还能带货的新时代好青年呢？
2020年第一天，巴黎欧莱雅官宣00后艺人欧阳娜娜成为品牌最新代言人；6月3日，世界著名珠宝品牌Tiffany & Co正式宣布易烊千玺成为“蒂芙尼T代言人”。
此外，6月14日，欧阳娜娜还在太平鸟20周年之际，成为了太平鸟女装品牌代言人和首位PEACEBIRD品牌发声人。
易烊千玺与欧阳娜娜，这两位同样出生于2000年新世纪开端的年轻艺人，在Z世代消费能力与日俱增，日益占领消费主场的今天，成为了众多品牌实现年轻化、抓住95后、00后年轻群体的最佳考虑对象。
在第一财经商业数据中心星数“2019明星消费影响力年度榜单”中，易烊千玺与欧阳娜娜分列“00后明星榜”男女艺人首位；在新浪《2019明星白皮书》的“2019年度明星商业价值排行榜”中，易烊千玺摘得年度第一，而欧阳娜娜也是2019年下半年榜单中唯一上榜00后女艺人。
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何为icon？
英文字典中对于icon的翻译是：偶像；象征。那么，易烊千玺与欧阳娜娜究竟能否称得上是新一代的icon？从事业发展方向来看，两人都是“斜杠青年”。
自幼学艺的易烊千玺，5岁时就站上北京电视台舞台，开启了自己的演艺生涯。2013年，伴随以男子演唱组合TFBOYS成员的身份出道，他开始真正为广泛大众所熟知。
2017年，易烊千玺个人工作室宣布成立。此后，曾在TFBOYS中表现最为低调的他，开始往全能型艺人方面发展。
影视方面，易烊千玺在大小荧幕上都已初步获得肯定。凭借电视剧《长安十二时辰》和电影《少年的你》，他分别摘得了第8届中国大学生电视节最受大学生瞩目电视剧男演员奖、第39届香港电影金像奖最佳新演员奖。
音乐方面，成立工作室至今，易烊千玺共发布了5首个人单曲、两张个人专辑。其中，《我乐意沉默释放内心焰火》获得了QQ音乐2018巅峰榜年终榜十大内地专辑，他个人也被评为十大内地歌手。相比影视方面，音乐成绩虽稍显平淡，但这似乎却并未影响他在大众群体和品牌主心中的影响力。
得益于积极向上的个人形象和在00后一代艺人中的突出表现，易烊千玺在商业层面，收获了许多肯定。据不完全统计，易烊千玺目前共获得过24个品牌的青睐（回顾：出道七年，TFBOYS三小只分别走到哪了？｜Z世代）。并且在这其中，不乏许多品牌主的首次。
2018年，天猫官宣史上首位代言人——易烊千玺，并随之推出了“越来越多的年轻人”系列宣传文案；同年，易烊千玺成为顶奢品牌葆蝶家全球首位00后代言人，和华为nova全球代言范围首位中国艺人、华为史上首位00后代言人；今年4月，多年来一直与明星保持一定距离的豪华汽车品牌宝马中国，甚至也宣布19岁的易烊千玺做首位代言人，瞬时在网上引起热议。
另一边，欧阳娜娜作为新“四小花旦”之一，亦身兼大提琴演奏家、音乐人、歌手、演员等多重身份。
2015年，年仅15岁的欧阳娜娜首次登上北京国家大剧院舞台，成为2008年国家大剧院开幕以来，举办演奏会年纪最小的演奏家。2010至2019年间，她连续十年举办个人巡回音乐会，目前已累计举办超过123场个人音乐会。
6月15日，在20岁生日之际，欧阳娜娜发布了音乐电影第一章《破碎》。6月17日，她的第一张原创EP《NANA I》正式开启预售。在专辑中全部歌曲的词曲创作中，这个刚满20岁的年轻女孩，向粉丝也向大众展现出了自身的音乐才华。
而音乐之外，在欧阳娜娜身上，不少人所感受到的另一个深刻体会是，什么叫做“女大十八变”。
伴随着年龄的增长，近几年，这位大提琴少女在时尚与潮流穿搭方面，凭借着独具个人风格的衣品，给品牌方与大众留下了深刻的印象。
在欧阳娜娜的微博Vlog中，她的多套私服与妆容成为潮流，被时尚、美妆博主用来做案例分析，成为新时代的种草女王。同时，这也让众多服装、美妆类品牌主们从中看到了她所具备的代言人潜力。
据统计，欧阳娜娜如今已获得Roger Vivier、Armani Exchange等奢侈品品牌和巴黎欧莱雅、匡威等国际品牌的代言。
欧莱雅中国大众化妆品部总经理杜涵泰曾表示：“欧阳娜娜所代表的千禧一代，朝气蓬勃且自信优雅，我们热烈欢迎未来可期的娜娜加入巴黎欧莱雅明星梦之队。”
有趣的是，继2018年天猫首次携手易烊千玺后，今年3月22日，欧阳娜娜也以“新势力造型合伙人”的身份与淘宝达成合作，这是该项目首次和明星达成代言合作。
首次意味着什么？意味着品牌意识到Z世代消费力正不断崛起的趋势后，开始从主动拥抱代表Z世代、受Z世代消费者喜爱的明星入手做出改变，吸引年轻人的注意力。
此时，逐渐成长为新一代年轻icon的易烊千玺与欧阳娜娜，便顺势成为了品牌方年轻化策略的最佳考虑人选。
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icon对于品牌年轻化的作用
营销大师菲利普科特勒认为，品牌也会像产品一样，经历一个从出生、成长到成熟到最后衰退并消失的过程。
同时，需要特别注意的是，尽管品牌的有形载体为组织（企业）所拥有，但品牌实际上存在于消费者的心智当中，是消费者脑海中所有与品牌有关的记忆信息的总和。
今天，我们要讨论的是，在几乎所有品牌都面临品牌老化危机的背景下，邀请年轻的形象代言人，对于品牌年轻化转型究竟起着怎样的作用。
首先，实现品牌年轻化，需要品牌不断与年轻消费者产生情感连接，表达品牌核心理念。而邀请代言人是实现这一目的最简单的方式之一，品牌只要做调查、筛选和花钱即可。
以蒂芙尼邀请易烊千玺代言为例，百年奢侈品牌蒂芙尼通过与易烊千玺的合作，成功从产品、消费者和品牌理念层面，与Z世代建立了新的连接。
产品层面，推出全新Tiffany T1系列，以诞生于20世纪80年代的蒂芙尼经典元素“T”形图案为设计灵感，既延续了蒂芙尼的原有设计元素，也进行了一定的创新。
消费者层面，据时趣数据显示，易烊千玺微博的8000多万用户中，粉丝年龄主要为95、00后，占比分别达48.44%和23.88%。
显然，得益于此合作，蒂芙尼不仅将通过易烊千玺的大众知名度，提升在年轻用户中的影响力，同时，庞大、高黏性的“千纸鹤（易烊千玺粉丝名称）”甚至可以直接转化成为蒂芙尼的消费者。从蒂芙尼代言官宣微博下方的评论区，有大量粉丝直接晒单的现象中，便可见一斑。
对于Z世代来说，作为物质丰富的一代，他们在关注产品品质之外、也会考虑品牌所传递的价值理念是否与自身三观相契合，在众多同质产品中成功讨得自己喜欢。
关于此，在品牌理念层面，蒂芙尼从Z世代关注、表达自我的特点入手，为产品注入更与时俱进的内核，并在进行品牌价值观输出时，通过Z世代易烊千玺之口，毫不违和地向大众统一传递出“我们每一个人都是独一无二的，有表达自我的方式，有坚持自我的态度。成为无可T代的自己，不断自我突破，开创属于自己的T世代。”的品牌精神。
在抓住用户眼球的基础上，蒂芙尼通过帮用户发声，在用户群中分享传播了品牌价值。
此外，与年轻人成功产生情感连接之后，产品的带货情况，亦是品牌所重点关注的部分之一。如前文所述，易烊千玺与欧阳娜娜分列“2019明星消费影响力年度榜单00后明星榜”男女艺人首位的亮眼成绩，证明着他们二人在品牌与消费者群体中的影响力。
在前不久刚结束的618电商大促中，易烊千玺更是携蒂芙尼荣登哥哥榜TOP 1，热力值高达860；而欧阳娜娜也位列姐姐榜带货力第三名。
总体来看，对于品牌方而言，不论是配合艺人推出相应的新产品，还是简单的纯代言。面对Z世代消费群体，品牌方通过既是大众眼中的Z世代icon、又拥有强大粉丝影响力的年轻艺人，与年轻人建立情感连接，使产品成为他们的pick之余，也推动品牌年轻化进程，的确是一件一举两得的事情。
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