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社会

农夫山泉被民粹“围剿”,上一次是海天和李宁

言良 黑天鹅商业情报站 2024-03-08 00:41 广东

连日来,社交平台上,不少网友在赞扬娃哈哈是民营企业典范的同时,将农夫山泉及钟睒睒称作是“背刺了”恩人的小人,也将娃哈哈与农夫山泉比作是现实版的“农夫与蛇”。

甚至,不少短视频博主发布“倒掉农夫山泉产品”、“部分超市下架农夫山泉”的视频以表达不满······

网民的情绪再一次,或者说一如既往的轻易被点燃!

还是那种熟悉的味道——想想两年前的海天和李宁!

当年这起事件,重创了李宁运动品牌。半年间销量大减、门店大量关闭,市值缩水1500亿元,元气大伤。

几乎与李宁深陷“大佐帽事件”同时,“调味料一哥”海天酱油也遭遇了类似的舆情炒作事件,那就是“海天双标事件”。

最初是2022年9月末,网红博主用食用盐、味精、呈味核苷酸二钠、高浓酸酱油香精、焦糖色素等原料调制出了“丝毫没有豆子和黄豆的酱油”。将国人的“添加剂恐慌”向酱油引流。

随即,社交媒体平台上有短视频博主称,海天在国内售卖的海天酱油和国外售卖的海天酱油成分表不一样,前者含有添加剂而后者不含,存在双标行为,引发网友热议。

至于所谓“双标”,只要点开电商平台查一查很容易发现真相。海天旗舰店有多款纯酿产品,日本原装进口酱油也有含添加剂的品种。真相很简单,海天有纯酿酱油产品出口日本,而日本也并没有禁止酱油含添加剂。

这场舆论风波在当年给海天味业造成市值损失300多亿元。

“海天双标事件”制造了一场资本市场的做空盛宴。舆论操盘手环环相扣地把社会舆论导向情绪陷阱,与这次“农夫山泉躺枪事件”的操作手法如出一辙。

据悉,农夫山泉股价已连跌三日:3月1日,跌幅3.38%,3月4日,跌幅1.2%,3月5日,跌幅2.0%。直到3月6日开盘才重新上涨。



“海天双标事件”巧妙拼凑翻新老梗和粗糙谣诼,制造了一场资本市场的做空盛宴。舆论操盘手环环相扣地把社会舆论导向情绪陷阱,与这次“农夫山泉躺枪事件”的操作手法如出一辙。

虽然手法一致,但这次操作起来却很有槽点!

笔者今日看到一则农夫山泉的最新“罪证”,不禁惊讶于网友的“查案”能力!

从农夫山泉的茶π包装就能看出了品牌包藏的祸心?!

3月5日,一位博主又给农夫山泉加了一宗“罪”,他从农夫山泉的茶π包装看出了品牌包藏的祸心。

你看,你细看,像不像靖国神社?

他还总结东方树叶红茶饮料瓶上的图案与日本德川时代将士战马相似,东方树叶绿茶饮料瓶的图案与日本浅草寺相似等等。

不得不说,这位博主确实是奇才,居然这样都能和靖国神社拉上关系。不当编剧,浪费人才了。

我们先不论农夫山是不是日本企业,就算是,又怎样?

难道我们就全面抵制日货吗?

如果大家这样做,那国家天天邀请外国资本来投资又算什么呢?

难不成高层们都不爱国了?

农夫山泉的营销套路其实是老路子了,大家想想过去几十年,有哪家企业不跟风模仿欧美日企业的,然后找到自己的路子,一路才走过来的?

尤其是民企,由于改革开放,初入商海,无论经验、资金、营销与创新能力都不足,只能摸着石头过河,而高大上的欧美日品牌理所当然成为学习对象。

笔者不怀疑农夫山泉有学习日系风格的习惯,而且成功了。农夫山泉东方树叶系列茶饮品,就是踩着日本三得利肩膀上位的。

东方树叶现在已经完胜其“师傅”三得利,这难道不是一种实力吗?

经过几十年的打滚磨炼,我们有些企业成功过河了。农夫山泉只是改革大潮当中,千千万万家摸对石头的企业之一。

在这当中,我们有些企业找到了自己的方向,有了自己的创新,于是走上自己的道路。

但有些像快速消费品行业的,其技术壁垒并不高,打市场主要靠营销能力,农夫山泉就是这类。如果按照市场经验,摸着日系能够获得成功,那为什么不坚持下去呢?

而且,现在全球不少企业都开始学习起我们中国风,轮到外企摸着石头过河了。

邓公说过,不论白猫黑猫,能抓老鼠就是好猫。

如果这是农夫山泉的致胜法宝,那有何罪之有呢?

至于那些说农夫山泉创始人钟睒睒出席宗老先生的追悼会的,是偶像剧看多了,习惯被煽情了吧?

人家钟睒睒当年只是一位娃哈哈的代理商,又不是家属,为什么非去不可?这种事情,去不去纯属个人意愿。而且,有网友发现钟睒睒虽未现身,但还是献上了一副挽联。

前段时间,一些自媒体发布的文章中提到,钟睒睒曾是娃哈哈的代理商,第一桶金就来自娃哈哈,还曾因“倒卖”娃哈哈产品被“扫地出门”。“自立门户”的钟睒睒,更是凭借“蒸馏水虽然纯净,但长期饮用可能对身体无益”等类似的言论,帮助农夫山泉从主打纯净水的娃哈哈手中抢走了瓶装饮用水市场不少的份额。

当年这场“水战”,笔者都有留意,纯属就是一场公平的市场肉搏战,农夫山泉全靠自己的创意和营销实力,为自己赢下了水市场半边天。

钟睒睒凭自己实力赢得市场后,还谦称是宗老留下市场空白给自己,其实是娃哈哈和一众水品牌巨头市场洞察力不够,或者是未能及时发现新的细分市场,而失良机!

农夫山泉凭着出色的营销战略,借力打力,成为最后大赢家。农夫山泉为中国提供了一个堪称经典的营销案例。

还需要说明的是,实际情况是,布匹生意才是钟睒睒创业所得的第一桶金,而非网上传言“第一笔创业收入来自于娃哈哈”。


至于说,农夫山泉货柜禁放娃哈哈产品这事就更离谱了,看得出造谣者根本不了解商场运作规则。

实际上,当今很多商场超市货架和专柜都是需要购买的,而且费用极高,从正常的商业逻辑出发,农夫山泉禁止其他竞品饮料出现在自家货柜中是一个非常正常的商业行为。但是,网络上铺天盖地的负面舆论,引爆了网友对于农夫山泉的负面情绪。

造谣者不懂装懂,跟风者看到有热点也跟得不亦乐乎······

此外,网传钟睒睒的儿子是美国国籍,因而不少网友攻击农夫山泉崇洋媚外,“吃着中国人的饭,砸着中国人的碗”等等。

如果说,爱不爱国的判定标准只看国籍,那未免过于狭隘了?

大家看看,国内不少落马的贪官,有不少都是中国国籍的,那它们的行为是爱国了吗?它们可都是党员呢!

爱不爱国真不能只看国籍,要看实际行动。

那么,大家找到钟睒睒儿子出卖国家利益的证据了吗?


其实,很多人面对那些低劣的谣言,并不是真的缺乏分辨能力,而是主动降智“宁信其有”,只为了满足仇外、仇富的情绪需求。

所以,舆论操盘手们的炒作屡屡得手,从流量生意已经升级为资本游戏。这种升级版的民粹生意实现了唱空到做空的无缝衔接,其实是真正意义上的“唱空中国经济”。当然,不排除源头由外国资本直接策动。

可笑的是,那些主动降智“宁信其有”的网友,还没有意识到自己正在付出怎样高昂的代价,无意中成了资本玩家的帮凶?

最近,国家大力促进外资进入,中国市场将越来越向全球开放,我们的企业准备好迎接各种挑战了吗?

从以上几起事件来看,显然还没有准备好。

目前,中国民营企业有承受市场风险的韧性,却很难抵御舆论操盘手们的摧残。

不过,这是中国经济发展的瓶颈,过不了这一关,营商环境的改善、资本市场的健康成长都无从谈起。

言及于此,不得不佩服中国有两位出色的企业家始终坚持不上市的先见之明。

一位是宗庆后,另一位是任正非。



延伸阅读:

海天、椰树、李宁,下一个是谁?





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