作者｜小彪
出处｜视觉志（id:iiidaily）
分享｜知识星球精选（id:xingqiusvip)还记得三年六班的李子明吗？因为他的妈妈给他送来了旺旺牛奶，引得全班人羡慕。十几年过去，每每想起这魔性的广告依旧让人感到快乐。“旺旺”在很多人心里可能只是一个大头娃娃的喜庆形象，但其实，旺旺作为第一家在内地注册的台湾公司，赈过灾，捐过款，开医院，怼台独......旺旺之爱国，在台企中可谓难能可贵。
今天「星球精选」分享的这篇文章，能让你更深入地了解中国旺旺，一个爱家爱国的良心企业！
讲真，我是因为此次热搜才明确知道，“再看，就把你喝掉”的旺旺；“三年二班李子明同学”的旺旺；给我们童年打下深深烙印的旺旺，原来是台湾企业。在分裂势力和外部强权尤为猖狂的今天，已是“童年回忆”的旺旺用坚定的爱国情怀和与分裂势力正面刚的精神，再次进入大众视野。说自己是好台企，请求大家千万别误伤，旺旺坚决维护祖国统一。最后还萌萌地表示，如果不信，去看看我家二公子的表态。这位二公子，就是旺旺集团创始人蔡衍明的二儿子蔡旺家。当佩洛西窜访台湾风声最紧的时候，他发了一张“老巫婆”，配文“你走开”。等到佩洛西飞机真的落地，他又配了张“驱鬼”的图片，阴阳怪气地表示：“农历七月鬼门开，中元普渡要拜拜”。早在今年3月初，美国前国务卿蓬佩奥窜台时，他直白开骂：“美国猪到台湾了”。搞笑的是，下面tag是“直戳心窝的情感文字”。说的一点没错，他的确骂出了广大网友的心声。因为蔡旺家的微博画风太过清奇，网友们一度认为这是一个高仿号。毕竟，作为创二代，别人的关键词是好高、好帅、好有钱，他的则是好好笑！分享奇奇怪怪的打油诗，然后被大家嘲笑写得很好，下次别写了，“一句没押上”。结果这个“傻憨憨”被网友骗了，用一句方言“问候”了万千网友。在民族大义面前，这位“旺仔”是真敢说，而这完全遗传了老爹蔡衍明。之前有台湾有媒体问蔡衍明的政治立场，他直接怼，这还有什么可问的？“现在做中国人很丢脸吗？”
蔡衍明曾经坚定地说：“因为有大陆这个伟大的市场，才造就了旺旺的今天！” “2021财年，我们实现了收益239.849亿元，相较没来大陆投资前成长超过100倍。”然而，旺旺来内地发展早在上世纪90年代初，当时的台湾地区是飞速发展的亚洲四小龙之一，而大陆改革开放不久，经济刚有起色。1989年，旺旺在台湾米果市场的占有率已经达到95%，发展得红红火火。同一年，他直接注册了“旺旺”商标，成为第一个在内地注册的台湾厂商。后来旺旺在港股上市的名称，不是旺旺集团或旺旺食品，而是 “中国旺旺”。在选址时，蔡衍明放弃了条件更好的沿海地区，选择了当时交通并不方便的湖南长沙市望城县。说起选址的原因，有点草率，只因为“望”与“旺”谐音。望城县地处偏远，再加上内地市场没有充分打开，这导致旺旺没有被内地顾客接受。他将旺旺仙贝、雪饼等产品免费送给全国各地的孩子们吃，结果一举打开大陆市场，也打响了旺旺的知名度。而最让旺旺名声大噪的还是“洗脑”我们童年的魔性广告。“O泡O泡，我要O泡”， 电视机里的小朋友高兴得摇头晃脑。突然，舞蹈戛然而止，一声铿锵有力的“旺旺！”宛若平地惊雷。大家最熟悉的，要数“旺旺男孩”李子明，因为妈妈送来旺仔牛奶，他被同学投去艳羡的目光。后来广告里的李子明同学长成了大人，妈妈给他带来了8L旺仔牛奶，李子明还是那么爱妈妈。据知情人士透露，三年二班李子明在接拍旺旺广告后，宛如打通了任督二脉，步步高升，一路读到了哈佛大学。现在看来，蔡衍明在并不一帆风顺的创业之路上，对打造IP却很有经验之谈。1976年，作为富二代，蔡衍明拿着家里给的本钱创业，生产“浪味”鱿鱼丝，结果赔了一个多亿台币，落了个败家子的名声。在闽南话里，“浪味”与“浪费”谐音，当地人都说，这样不吉利的名字会把万贯家财全都“浪费光了”。当时日本有种用大米制成的点心——米果，很受欢迎。而台湾稻米资源过剩、价格低廉。为了把产品做好，蔡衍明特意去日本，找到当地的米果大王拜师学艺。软磨硬泡了两年，对方被打动，给了他最珍贵的技术授权。为了给新产品取个好名字，蔡衍明这回上心了，他特地跑到了十八王公庙拜一拜。庙堂门口有一只巨犬铜像，仿佛“汪汪”的狗叫声，忽然撞入他的脑海。后来，蔡衍明的创意灵感，来自孩子们。他在二儿子身上得到启发，自行设计出了吉祥物“旺仔”。采访的时候，蔡衍明说旺仔是“随意”画的，但从旺旺集团的年报上看，旺仔的设计十分讲究，放眼望去，全是“含义”。还有很受小朋友欢迎的旺仔QQ糖，在台湾省上市的时候，叫做“婷婷糖”，用的就是三儿子蔡旺庭名字的谐音。广告语中那句“come on baby”是蔡旺庭小时候的口头禅。但蔡衍明最终也没有信“浪味”的邪。他还是执着地把“浪味”用在产品上，那就是大家都很熟悉的“浪味仙”。再后来，旺仔和浪味仙谈起了恋爱，还背着我们把娃都生出来了。蔡衍明的“旺旺宇宙”不仅仅在吉祥物上，更涉及到整个旺旺集团的产业。
为了加强两岸交流、化解台湾人对大陆的偏见和误解，旺旺集团接连买下中时集团、香港亚视，进军媒体行业，还创办了《旺报》。《旺报》在醒目的位置赫然写着：“九二共识就是两岸一家人的共识。无论从历史、血缘、文化，台湾人就是中国人。我们都是同一国的，所以当然要相挺。”有段时间，台湾岛内流传着特别荒谬的言论，说大陆人根本吃不起茶叶蛋和榨菜。虽然我们现在听着简直就是笑话，可是那些对大陆不了解的岛内居民还真有人会信以为真。《旺报》第一时间发文辟谣，用黄色加粗的醒目大字痛斥了诋毁者的愚蠢和幼稚。而旺旺旗下中天电视台，因为长期反“台独”，坚持两岸统一的政治立场，被极端分子围攻闹事。“头铁”的蔡衍明带头架起大喇叭在电视台门口循环播放《大团结一定赢》、《相亲相爱一家人》……与闹事者对峙。2020年12月12日，中天电视台遭到台湾当局打压，被迫关停。成立了26年、诞生过知名综艺节目《康熙来了》的“中天”，就这样永久地从电视频道中消失了。关台前，许多民众冒雨支持，蔡衍明也前往中天大楼和员工们一起加油打气。他没有气馁，电视台被关停了，蔡衍明就带着“中天”转战网络。对大陆不加掩饰的亲近，让蔡衍明受到了“台独”势力的进一步打压。旺旺在内地的产业涵盖酒店、金融、地产、养老、公务飞机，到处都是旺旺的logo，看着可可爱爱。最让人震惊的是，蔡衍明还建立了一家拥有全科门诊的三甲医院——湖南旺旺医院。其实旺旺医院并不是集团的盈利项目，二儿子蔡旺家也说过，建医院不是为了挣钱的。蔡衍明的想法很简单，因为在湖南开了第一家工厂，他对这里有了感情，就决定再开一家医院。医院大都是冷冰冰、大人孩子去了都害怕，旺旺医院的口号是“打造人们不害怕的医院”。旺旺医院确实做到了，大厅咨询台，都设计成了旺仔牛奶的红罐。2008年汶川地震，旺旺医院免费接待伤员来湘救治，为四川医疗分担压力。2020年初，新冠疫情爆发，旺旺捐赠逾3000万元人民币的饮料食品，还主动申请成为国家疫情定点医院，对患者24小时开放救助。送行仪式上庄严肃穆，可是一看到箱子上的旺仔，气氛瞬时变轻松了不少。二儿子蔡旺家第一时间调动在沪资源和运力，保证食品三天内送上门。而在少数人哄抬食品物价的时候，蔡旺家坚决不恰烂钱，他指挥旺旺集团开始降价。他郑重地回复“感恩！”但是紧接着就又来了一句：“疫情我创死你！”难怪网友说，旺旺干起好事儿来，感觉像“开玩笑”似的。据新华网的数据，今年1-6月，旺旺集团及其下属各分公司、工厂共向全国115家单位、医院及大学等组织，累计捐赠价值5672.54万元防疫物资。旺旺看着“豪”，捐起钱来“大手大脚”，实际上，旺旺现在的家境大不如前。从2014年开始，旺旺的营收就走低，223.62亿、197.87亿、191.03亿……三年间营收累计减少约16.6%。直到2017年才略有回升。有一阵子旺旺的市值仅为750亿港元左右，和鼎盛时相比，跌了一半。而如今旺旺又被台湾当局打压，极端势力一直想让旺旺关门大吉。拼命抵制旺旺的产品。在台湾，旺旺免费给民众捐赠消毒水，却被台独势力抹黑，以“广告不实”为由开罚。在内地，也有人说，旺旺父子的爱国表态太过大张旗鼓，他们就是为了在内地挣钱。看到这，我真的想说，支持两岸统一这件事，高调点有什么不好吗？难道要像某些台企和某些台湾艺人那样，一面要在内地捞钱，一面又对“祖国统一”不敢表态、甚至阴阳怪气？！旺旺用坚定的立场，把所有骑墙派的脸皮狠狠地按在地上摩擦！*作者：小飚。本文来源公众号视觉志（ID：iiidaily）用文字记录生活，用照片描绘人生，每晚听你倾诉喜怒哀乐，陪你走过春夏秋冬，撑起朋友圈数千万人的精神世界。转载请联系（ID：iiidaily）授权。北漂5年买不起房，985博士回老家：人到中年，我才明白这3个人生真相
品牌营销专家
关系品牌事务所创始人
专栏《300天品牌思维修炼》作者
星球「李倩品牌圈」，说实话、重疗效、三观正的品牌圈，打造中国品牌营销实战派的黄埔军校。![]()
![]()