推广文化还“带货”！长河老街探索“古镇＋老字号+直播”新业态

长河老街

是高新区（滨江）历史文化的一张名片

这里的每一方土地

都彰显着诗意的光华

文化的底蕴和动人的风姿

近日，滨江区商务局邀请万隆、咸亨、姚生记等二十余家浙江省老字号企业协会会员单位一起来到长河老街，围绕“古镇＋老字号+直播”，与老街运营单位代表和相关部门负责人一道在“古色古香”中共话街区发展。

地处钱塘江南岸的长河老街其实在杭州早已小有名气——这里素有“江南槐市”之称，曾是与西塘、乌镇齐名有着千年历史的古镇，一句“萧山长河头”，便足以见其往昔的盛景。

然而随着历史的变迁与城市的发展，很长一段时间内，长河老街空寂冷落，不复昔日繁华。如何对老街进行保护开发，一直以来牵动着大家的心。

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今年7月中旬，长河街道邀请常青院士前来考察指导，同时开启了第一期老屋修缮改造工作，46间总面积共3866平方米的国有老屋率先入场维修，按照修旧如旧的原则，对街区公共外立面也进行了修缮。

槐河街22号整改前

槐河街22号整改后

槐河街南段整改前

槐河街南段整改后

荷花池整改前

荷花池整改后

泽街入口整改前

泽街入口整改后

9月初，老街正式开街，咖啡、手作等各式新业态入驻，长河革命历史纪念馆、长河乡贤馆等历史古建筑相继开放，自此老街焕发出历史文化街区的商业活力。

老字号企业一行先后参观了来氏家族故居、长河革命历史纪念馆等历史文化建筑，考察了隅田川咖啡、杨先生糕点等已入驻街区的知名品牌门店。

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在随后举办的座谈会上，长河老街运营负责人介绍了老街改造修缮的基本情况，老街不仅有深厚的文化底蕴，还处在“国际滨”的重要区位，周围集聚着阿里等互联网头部企业，年轻人聚集，具有得天独厚的区位优势。与此同时，滨江是明年杭州亚运会的主会场，届时，长河老街作为滨江的“文化代表”之一，必将以现代化街区的模样“出圈”。

打造老字号直播基地

谦寻（杭州）文化传媒有限公司相关负责人在会上表示愿意整合公司资源技术优势与历史街区、老字号企业一起三方合作共建创新发展的历史街区，打造老字号直播基地。

杭州朱府铜艺、长根堂、华味亨、小热昏、嘉兴张萃丰、湖州德泰恒等老字号企业代表就结合电商直播入驻历史街区共谋发展咨询了相关入驻政策，并就经营模式与发展愿景等提出了意见与建议。

“文化+消费”的文商旅模式

“长河老街具有深厚的文化底蕴，‘老字号’又自带流量，倘若再与滨江的互联网基因，比如蓬勃的电商带货、短视频直播等结合，可形成独具长河韵味的‘文化+消费’的文商旅模式。”省老字号企业协会秘书长丁惠敏谈道。

“这场调研正当其时，”区商务局主要负责人表示：“如何走出长河老街独特的‘古镇+老字号+直播’的新路径，打造一个古今交汇、业态融合、居民幸福的产业街区、文化园区、民生社区，下一步区商务局将协同市商务局，承接好利用好浙江省老字号企业协会的优质资源，将长河老街打造成滨江区消费新地标。”

来源/区商务局

文字/林祥玉

编辑/周枫

一审/史申

二审/刘姿吟 李洁

终审/季斌凯