刘英：淄博烧烤、贵州村超，背后有“秘方”

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2023年末，中国人民大学重阳金融研究院（人大重阳）与北京广播电视台财经频道联袂推出“当财经照进生活”年度财经演讲会，回首2023，展望2024。人大重阳合作研究部主任刘英以“从文旅爆火看消费新增长”为主题发表演讲，以下为演讲视频及内容。

一座城市它真正的最美的始终是人民，它是通过舌尖上的诱惑来吸引人，通过文化来留住人，真正做到以人促旅，以旅游来带动它的消费，以旅游来带动它的文化，让文化流动活起来。

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 大家好，我今天给大家分享的主题是文旅消费如何带火中国经济。2023年，其实多地的旅游消费，我们说是大幅度的增长，出现了这种火爆的景象。2023年我们的黄金周，无论是从旅游的人数，还是旅游的收入，都超过了疫情前的2019年，祖国的大江南北，出现了多位因为旅游而火出圈的旅游局的局长，也带火了各地的旅游，比如南阳的卧龙岗，包括刚才提到的淄博烧烤，其实都火爆出圈。

我们也看到了，不仅仅是这些。其实我们说淄博烧烤它绝对不仅仅是因为每桌上的一个小火炉，也不仅仅是因为小饼、大肉和小葱的三件套的组合的这个秘方，其实它是政府跟民众之间的积极的配合，它给带来的这种温度，这种温情和经济的实力。一座城市它真正的最美的始终是人民，它是通过舌尖上的诱惑来吸引人，通过文化来留住人，真正做到以人促旅，以旅游来带动它的消费，以旅游来带动它的文化，让文化流动活起来。

我们说贵州的村超，可能不仅仅是一个足球，它是通过足球这样一种方式，来带动了贵州的特色的文化、特色的旅游，吸引到大量的人到现场观看，包括在线的观看的人数超过5000万人的规模，其实也更多地体现了我们的新农村的建设，甚至包括厕所革命的一些变化，真正的让我们的山清水秀，我们的绿水青山变成金山银山。

所以我认为文旅消费的背后，不仅仅是我们去打个卡、拍个照、留个言、买个东西，实际上它要真正地起到通过火爆的文旅，来拉升我们火爆的经济，我们有这个实力，我们14亿的人口实际上是全球最具成长潜力的大市场，我们也正在构建这种全国统一的大市场，构建以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新的发展格局。

我们说文旅出圈，实际上我们不能不提的当然是首都北京，那今年北京的旅游人数也是创出了历史新高，我们看到我们的黄金周，超过了2019年的旅游的人数，包括收入，其实伴随着人民生活水平的提高，大家利用短暂的旅游观光的时间，其实大家都想买一点纪念品，无论是给家人、给同事、给朋友，包括买一点所谓的这种消费品也好，甚至比较高价值的一些产品，其实我们都是想买一点具有地方特色的，具有文化底蕴的一些，具有纪念意义的一些产品，而不仅仅是冰箱贴这么简单。

当然这种需求其实我们也是需要培养的，更加离不开的是我们优质的产品和特色的产品和企业。比如在北京我们就有文化产业，文化企业的百年老店，我们的懋隆，其实上世纪懋隆就是因为开发销售，我们非常具有典型特点的传统的工艺品而出圈，创了大量的出口的外汇，贡献我们的国家的经济增长，其实很多外国友人到北京，一是爬长城，二是吃烤鸭，三是到这个懋隆去买几件有中国特色的工艺品带回去。

现在为了适应我们的经济的现代化的发展，尤其是构建中国式的现代化，包括我们的新的产业，新的模式，新的业态的发展，那我们的百年老店，懋隆其实也在各种的创新，它在开创这种博物馆式的文旅的体验，艺术的鉴赏，包括文创产品的一些消费。通过在荷花市场，在各个方面去打造它的文化产业园，来创设更多的有创意的产品，来吸引大家，来留住大家，来拉升北京的消费和中国的经济增长。我们非常期待懋隆的它的进一步的创新和焕发更有活力的生机与活力。

作为世界级的大都市，作为首都，作为唯一的双奥之城，北京吸引了世界各地的八方来客。如何挖掘北京的旅游的巨大的潜力和资源，如何展现我们文旅拉动消费的新的动能、新质生产力，我认为需要大量的颠覆性的创新。

这次的中央经济工作会议里面明确提出来，我们要以科技创新引领产业创新，我们要以颠覆性的技术来发展我们的新质的生产力。同样我认为在旅游、文旅行业，我们也需要大量的颠覆性的创新，大量的创意和创新来促进我们的文旅产业的快速的增长，高质量的发展来拉升我们的经济。

我们作为制造业大国向制造业强国，我们作为金融大国向金融强国的迈进的过程当中，我们当然有理由把我们的文旅产业，把我们的文旅消费做大做强做优，我们已经从有没有做到好不好，做到高不高的这样一个层次。我们需要深厚的、持续的、优质的产品的一些供给，来带升我们的消费。我们怎么去努力呢？我觉得是不是可以从几个方面。

第一，我认为要实现全域的旅游，一个城市的出圈，它绝对不仅仅是靠一个景点来实现的，实际上我们做统计来看，可能现在目前还是80%的人口去看那20%的景点，带来的是很多地方可能也在开发各种不同的景点，但实际上吸引人可能寥寥无几。我们真正提升的是需要从点到线到面的全面的整体的提升，也就是说我们这个城市的，从我们的景点到我们的产业，到我们的人员，从政府到营商环境的全面的提升，真正能够吸引大家来进行沉浸式的体验，能够体现我们城市的硬实力软实力和巧实力。

第二个方面，我觉得是不是要有更多的创新和创意，那我们要抓住我们本地的比较的优势，无论是说美食、美景，还是各种特色的文化，尤其是结合我们的人工智能大数据，我们完全可以知道大家到底喜欢什么，然后高质量地去满足它，从而获得我们的收益。

第三个就是衍生产品可以更多的开发，我始终认为文旅的消费其实带动的不仅仅是景点，也不仅是景点的那一个小的旅游产品，我们其实可以更多的开发更大量的一些产品，让到这里旅游的消费者变成我们的忠实的用户。

最后我觉得还是需要大量的数字赋能，我们通过大数据人工智能的方式，可以真正能够获得大量的有个性化的需求，尤其是要满足Z时代的年轻人的这种旅游的消费的需求，就是这是我们需要大量的，我们的供给侧的改革，我们的文旅产业、文旅消费的供给侧的改革，向着更加优质的产业的方向去发展，能够去满足我们大量的优质的个性化的、现代化的、喜闻乐见的一些消费品和消费的一些的服务来提供给大家。

让我们以火爆的文旅消费诞生中国的经济增长，那以文旅的这种持续的火爆，成为拉动中国经济增长的重要的引擎，我分享就到这里，谢谢大家。

// 人大重阳    

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中国人民大学重阳金融研究院（人大重阳）成立于2013年1月19日，是重阳投资向中国人民大学捐赠并设立教育基金运营的主要资助项目。

作为中国特色新型智库，人大重阳聘请了全球数十位前政要、银行家、知名学者为高级研究员，旨在关注现实、建言国家、服务人民。目前，人大重阳下设7个部门、运营管理4个中心(生态金融研究中心、全球治理研究中心、中美人文交流研究中心、中俄人文交流研究中心)。近年来，人大重阳在金融发展、全球治理、大国关系、宏观政策等研究领域在国内外均具有较高认可度。

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