2016年10大旅游营销事件，对你有何启发?
来源：新浪旅游
【旅游高参】2016年是旅游界营销转型最大的一年，层出不穷的展现着各大营销手法以及营销策略，使得很多新词逐渐涌现。比如：全域旅游、O2O、网红旅游直播等等。每一次营销的背后都是一次运营大数据的变化。不管你是旅游行业的从业者还是喜爱旅游的背包客，都不容错过其精彩的改变。
案例1：坐着动车游海南——旅行十年
主办方：海南省旅游发展委员会
客户类型：省局
案例类型：推介会
活动介绍：借助“ 新浪10年 ”盛典旅行家资源，组织百位微博旅行自媒体，乘坐环海南岛动车专列，并生产优质内容，宣传海南高铁旅行新模式和全球首条环岛高铁开通。
活动亮点：
Online造势
主题周助长活动升温 + 有奖转发 + 个性明信片征集 +‘ 十年足迹 ’互动H5 + 明星大咖助阵倒计时
Offine极致体验
旅行十年盛典 + 百位旅行家坐着动车游海南
活动效果：话题阅读量6016.2万、互动量1.9万
案例2：重新定义自驾-漠河极光之旅
宣传方：大兴安岭地委宣传部
客户类型：市局（地级/县级）
案例类型：旅游+
活动介绍：旅游 + 汽车，通过最具有特色的极光主题自驾游，打造漠河冬季冰雪主题自驾游目的地的推广
活动亮点：
Online造势
话题先行预热 + 嘉宾海报提高热度 + 短视频精彩活动呈现
Offine极致体验
文化名人 + 自驾大咖 全程带队
极致体验+实时分享 突破传统自驾游
围炉夜话，首创旅游营销论坛新模式
活动效果：话题阅读量1.85亿、互动量8.6万
案例3：万米高空演奏会
主办方：海南航空股份有限公司
客户类型：航空
案例类型：话题 / 热点事件营销
活动介绍：海南航空签约朗朗成为北美国际航线代言人，并联手朗朗在航班中进行万米高空音乐会活动，利用“ 名人效应 ”+“ 事件营销 ”的方式组合，打响长沙到洛杉矶返直飞航线推广的第一炮。
活动亮点：
明星代言新航线 + 首创万米高空演奏会 + 图文直播全程跟进报道 + 短视频呈现精彩瞬间
活动效果：话题阅读量3500万、互动量1.7万
案例4：横店大庙会
主办方：浙江横店影视城有限公司营销分公司
客户类型：景区
案例类型：IP强化
活动介绍：春节各地庙会多雷同，通过打造热点事件是提高横店影视城旅游区庙会知名度、打造庙会独特性，重推横店除影视基地以外的旅游景区特点。
活动亮点：
# 翻滚哥 # 事件引爆，推出春节翻滚系列活动
定向江浙沪区域宣传重点
推广带出售卖链接，有效助力转化
活动效果：话题阅读量3150.6万、互动量1.6万、同比15年电商流量涨幅提升30%
案例五5：去临安上山下乡
主办方：临安市旅游局
客户类型：市局（地级/县级）
案例类型：IP 打造
活动介绍：临安乡宿热攀升，结合目的地特色，打造属于临安独有的特色旅游活动“ 去临安上山下乡 ”，带动临安当地旅游产品影响力。
活动亮点：
Online造势
海报体“ 我要上山下乡 ”病毒式传播
结合热点（邓超老司机、小李子夺奥斯卡等）借势营销
Offine极致体验
上海线下仪式，反哺线上运营
奥运冠军叶诗文强势领跑，聚合粉丝效应
活动效果：话题阅读量1159万、互动量5569万
案例6：浦江.花田跑
主办方：浦江县风景旅游管理局
客户类型：市局（地级/县级）
案例类型：旅游+
活动介绍：根据诗画浦江定位，结合春天油菜花盛开，推出“ 一生要有一次花田跑 ”跑步活动，推广中植入目的地元素，打造浦江“ 慢生活 ”旅游度假新模式。
活动亮点：
活动与目的地产品（油菜花）有效结合
定制互动H5前期造势
增加报名入口
线上与OTA打通，报名即可产生转化
活动效果：话题阅读量920万
案例7：江西龙虎山景区“ 花样奶奶 ”
主办方：江西龙虎山风景名胜区
客户类型：景区
案例类型：话题 / 热点事件营销
活动介绍：为龙虎山景区拓展中老年旅游群体市场，策划邀请老年舞蹈队奶奶在龙虎山拍摄时尚新潮的春游照，同步发起 # 别跟奶奶比时髦 # 互动话题，打造了一场“ 龙虎山花样奶奶 ”社会正能量热点事件，同时掀起了年轻客群带着父母去龙虎山的旅游狂潮
活动亮点：
Online造势
定制事件类话题，引爆关注分享
品牌速递精准定向目标传播客群，深度触动传播主力人群转发分享
Offine极致体验
拍摄一组老年闺蜜舞蹈队时尚新潮的春游照
活动效果：话题阅读量500万+，互动量300万
案例8：途牛“ 奔跑吧兄弟 ”台网联动
主办方：途牛旅游网
客户类型：OTA
案例类型：话题 / 热点事件营销
活动介绍：途牛作为第四季“ 奔跑吧兄弟 ”主要赞助商。联合微博进行台网联动，借势综艺进行品牌线上推广。
活动亮点：
主话题 # 奔跑吧兄弟 # 曝光制高点，持久有效曝光
子话题 # 我就是跑男 # 紧跟热点，实现台网强互动
互动游戏H5，融入卡券派发
微博BIGDAY收官，提升销售转化
活动效果：话题阅读量40亿+、单日发放途牛旅游卡券11万张
案例9：“ 丽水绿谷蓝 ”城市品牌营销
宣传方：浙江丽水市
客户类型：市局（地级 / 县级）
案例类型：话题 / 热点事件营销
活动介绍：通过丽水绿谷蓝城市品牌宣传活动整合提升丽水城市竞争力，借势G20峰会、旅游大V影响力，及线下达人行动，打造丽水独有的蓝色城市名片。
活动亮点：
Online造势
巧借热点事件助力城市品牌宣传
Offine极致体验
结合目的地特色，定制亲子观星行与云海自驾游两大主题达人行，打破传统营销观念，独创城市品牌营销色彩标签化！
活动效果：话题阅读量5893万
案例10：安吉凯蒂猫家园社会化营销
主办方：浙江银润休闲旅游开发有限公司
客户类型：主题乐园
案例类型：IP打造
活动介绍：2016年安吉凯蒂猫家园急需一场打动人心的campaign让品牌脱颖而出。本次活动通过视频、动态海报、亲子互动等互动形式。整合微博等互联网传播资源，传递出“ 陪伴是最好的礼物 ”这一精神。
活动亮点：
一部感人的亲子实验视频
一个令父母振聋发聩的H5
一套引人入胜的动态海报
一场线下纯真宝贝行摄落地
特定节庆下的视频病毒营销，完美打造“ 陪伴是最好的礼物 ”品牌强IP
活动效果：话题阅读量1.1亿、互动量33.9万、视频播放量457万
延伸阅读：
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