褒贬不一的《星球大战8》，前途未定的新款科雷傲

《星球大战8：最后的绝地武士》已于2018年1月5日在国内上映，但令乔治•卢卡斯意外的是，尽管该片在北美毫无悬念成为票房冠军，却在中国却意外遇冷，上映8天票房仅为2.38亿，并且还有褒贬不一的影评。

这让人不禁发问，这个年过不惑的经典IP怎么了？

有人说是影片质量太差，剧情太简单；有人说是中国观众真的理解不了好莱坞创造的太空世界；也有人说是星球大战系列战线太长，很多年轻观众对早年的星战电影没有印象，代入感不强。

但不管怎么样，《星球大战8》都引起了目前电影市场的热议，也给相关企业带来新的话题热度，其中汽车品类中国区官方独家联合推广合作伙伴——东风雷诺就是那个最抢眼的一个。

在中国区首映当天，东风雷诺旗下2018款科雷傲正式上市，新车共计推出7款车型，新增“双维智联系统”及外后视镜自动折叠等多项高度智能化配置，官方建议零售价17.98万元-26.98万元。同时，在2月28日前，用户购买2018款科雷傲即可享受“100%购置税补贴”。

可以说，作为东风雷诺的开年车型，2018款科雷傲被赋予了重要的使命。在过去的一年中，东风雷诺销量增幅140%。科雷傲更是占东风雷诺全年总销量的64%，当之无愧的支柱。从目前来看，科雷傲仍是雷诺的支柱车型，这一点暂时不会有所改变。而2018款科雷傲新增的智能配置，有可能进一步提高其竞争力，也有助于东风雷诺在中国市场占有率的提升。

但也应该清楚看到，东风雷诺在二三线城市经销商网点较少，保养困难，成本高等问题不是一时就能解决的，这需要在足够销量的基础上加强售前售后网络建设，保证网络的有效覆盖。目前雷诺的总销售量虽说增长可观，但市场总保有量还是劣势，增加网络的覆盖是跟保有量成正比的。这是个持续的过程，短时间内很难有质变。

而且，2018款科雷傲虽然增加了一些智能化配置，但智能化是目前汽车产业的大趋势，并不能成为市场竞争的决定因素。雷诺需要更多的创新，增强优势来赢得市场。

无论如何，2018款科雷傲已经推出，能否促成东风雷诺在2018年开门红，还有待观察。按东风雷诺的部署，2018年是“东风雷诺2022愿景纲要”的开局之年，同时也是雷诺品牌120周年，东风雷诺将持续完善产品阵营，在2018款科雷傲上市之后，还将有多款新车亮相，这些产品将如何发力，就看东风雷诺的营销策略了。

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