今天我们不聊T-Roc,只聊探歌

2018-04-22 Autocul 汽车有文化 汽车有文化

1


1

近些年,新生宝宝起名成为了一种极具仪式感的事情:要么是找人算下生辰五行,要么是把一本汉语字典翻来翻去,取个雅俗共赏的名字。很少有年轻夫妻随口找上几个字眼,作为宝宝的名字。

当年,轩辕皇帝的书记官仓颉穿着兽皮草鞋,在一个石洞里将草绳来编录战争、丰收,记录日月,创造了象形文字。之后几千年的时间里,汉字开始博大精深,颇有趣味。一个名字和人的一生相互牵连,自然要更为慎重。

宋朝的文天祥,生时满室祥瑞,天有异相,故名“天祥”;佛教教主释迦牟尼佛出生之后,其父净饭王特地召集国内的学者专家,共同为他取名“悉达多”,意为“一切义成”。

放在电影上,张艺谋的起名哲学有了更值得深究的艺术价值。从《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》到《三枪拍案惊奇》,无一不有着的典故渊源:

“十面埋伏” 最初的典故还是源于项羽刘邦的垓下之战,与之相对应的琵琶曲也是中国古典音乐的名曲,第一次出现在元代无名氏的杂剧《抱妆盒》中;


“满城尽带黄金甲”则出自唐末农民起义军首领黄巢的《不第后赋菊》一诗中:“待到秋来九月八,我花开后百花杀。冲天香阵透长安,满城尽带黄金甲”;
三枪拍案惊奇” 更是演化于文学史上的“三言二拍”即明末冯梦龙的《喻世明言》《警世通言》《醒世恒言》的“三言”,加之凌濛初的《初刻拍案惊奇》《二刻拍案惊奇》的“二拍”。据此张艺谋开启“三枪”,一脉相承而又不失文化意蕴;而后又将讲述战争和人性的电影命名为《金陵十三钗》,古典文学味溢于言表。

 


 

2

名字的“玄学”当然不止于此,中西方文化碰撞之后,两种语言之间如何精准的表达同一种事物成了关键。虽然国际化脚步加快后互通有了更多可能,但仍避免不了很多尴尬,比如中英文菜单翻译中最常见的段子:

红烧狮子头,曾一度有red burned lion head的“彪悍”称号,后来才被称作braised pork ball in brown sauce (棕色调味料炖猪肉丸),一下子就精准很多。

因此,直白翻译往往闹出的乌龙和笑话,就需要意会的表达方式完成。取菜名还是低难度的,毕竟食材都可以有据可依。高难度的中英翻译,与艺术相关,比如诗歌和电影。最为大家熟知的王家卫电影《东邪西毒》,电影表达了儿女情长、醉生梦死的命运和境遇,这部电影也在国外市场收获了不错的口碑。然而给国外影院时,电影名要怎么准确表达影片内容、拿捏这个度成了最关键的问题。最后,这部影片被翻译成了THE ASHES OF TIME(时间的灰烬)。这就体现了翻译的妙处。


一个电影如此,一款车型亦是。从国外到国内,本土化的战略仍然是重中之重,第一步就体现在名字上。

从轿车时代到SUV时代,一汽大众的这款车型英文名为T-Roc,寓意着岩石、摇滚和雄鹰。从寓意来说,这是一款年轻元素来勾勒出的车,它是蓬勃朝气,是青春中一切幻想和黎明,更是无限可能的热忱。这让我想起了竹顶真所描绘的年轻情怀:


“在青春期要见识一些真正宏伟壮丽的东西,超越人类社会尺度的那种。好比如喷涌数千米的热带火山,航行数日不见陆地的远洋,燃烧着坠落的千百颗流星,在午夜沙滩上空闪烁的大麦哲伦星云缓缓沉入黑色的海洋,巨树撑起连绵无尽的绿色宫殿,划过船舷的蓝色冰山,比整个城市还要硕大的高积云。在未来许多幽暗逼仄的时刻,这些事物就是我们逃脱的绳索。”

这种非凡的人生体验,也是T-Roc想传达给消费者的理念。用阳刚之意来表达总觉得缺失了灵魂,那用什么?用探歌,寓意“探索未知,且行且歌”。

 


 

3

从轿车时代跨入SUV时代,探歌是一汽大众品牌的分水岭。这款在国外定位为小型SUV的车型,国产后按照中国消费者喜好做了加长轴距处理,定位为紧凑型SUV。之后探歌将在佛山工厂和之后到来的奥迪Q2共线生产。

贴上年轻化的标签,自然有张小奶狗的颜。X型前脸、环形LED日间行车灯、星轨状车顶轮廓线、鲨鱼鳍式宽大C柱、岩石雕刻的尾部造型让整个车身年轻时尚;双拼色的内饰设计,超大尺寸的全景天窗、Beats Audio音响系统等装备以及10.3英寸Active Info Display全液晶仪表等,未来感和时尚感兼具。


除了外观,探歌有很多亮点可圈可点。诞生于MQB-A1平台,全系搭载涡轮增压发动机,并首次引入全新的DQ381湿式双离合变速器,相比之前的7速干式双离合在平顺和可靠耐用性上有了保障,提升了动力性和燃油经济性。此外,得益于4MOTION智能全时四驱系统和博格华纳第五代中央差速器的高效控制,T-Roc探歌的操控性能表现的也会更优秀,难怪被称为“一款可以跑拉力赛的SUV”。

同时,T-Roc探歌也将一汽-大众的安全标准提升新高度,在细分市场内,T-Roc探歌的的高强度钢的使用比例最高,同时60余项领先的主被动安全装备也全面提升了车辆的安全等级。

 


这款从出生就含着金钥匙的车型,是一汽大众在轿车领域叱咤风云27年后的力作,更意味着一个时代的全新起点。当然,抛去产品的重要意义,凭借“探歌”这一活灵活现、气韵十足的名字,或许就会有不少人会买单。





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汽车有文化出品人是第22届、第24届中国经济新闻一等奖获得者(2009、2011),搜狐旅游汽车联盟最具贡献自媒体人(2014),是汽车文化之旅系列图书出版人(2014-2016)。在新浪、搜狐、凤凰、百度、知乎、蚂蜂窝、乐途网等拥有汽车和旅行专栏。

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近些年,新生宝宝起名成为了一种极具仪式感的事情:要么是找人算下生辰五行,要么是把一本汉语字典翻来翻去,取个雅俗共赏的名字。很少有年轻夫妻随口找上几个字眼,作为宝宝的名字。

当年,轩辕皇帝的书记官仓颉穿着兽皮草鞋,在一个石洞里将草绳来编录战争、丰收,记录日月,创造了象形文字。之后几千年的时间里,汉字开始博大精深,颇有趣味。一个名字和人的一生相互牵连,自然要更为慎重。

宋朝的文天祥,生时满室祥瑞,天有异相,故名“天祥”;佛教教主释迦牟尼佛出生之后,其父净饭王特地召集国内的学者专家,共同为他取名“悉达多”,意为“一切义成”。

放在电影上,张艺谋的起名哲学有了更值得深究的艺术价值。从《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》到《三枪拍案惊奇》,无一不有着的典故渊源:

“十面埋伏” 最初的典故还是源于项羽刘邦的垓下之战,与之相对应的琵琶曲也是中国古典音乐的名曲,第一次出现在元代无名氏的杂剧《抱妆盒》中;


“满城尽带黄金甲”则出自唐末农民起义军首领黄巢的《不第后赋菊》一诗中:“待到秋来九月八,我花开后百花杀。冲天香阵透长安,满城尽带黄金甲”;
三枪拍案惊奇” 更是演化于文学史上的“三言二拍”即明末冯梦龙的《喻世明言》《警世通言》《醒世恒言》的“三言”,加之凌濛初的《初刻拍案惊奇》《二刻拍案惊奇》的“二拍”。据此张艺谋开启“三枪”,一脉相承而又不失文化意蕴;而后又将讲述战争和人性的电影命名为《金陵十三钗》,古典文学味溢于言表。

 


 

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名字的“玄学”当然不止于此,中西方文化碰撞之后,两种语言之间如何精准的表达同一种事物成了关键。虽然国际化脚步加快后互通有了更多可能,但仍避免不了很多尴尬,比如中英文菜单翻译中最常见的段子:

红烧狮子头,曾一度有red burned lion head的“彪悍”称号,后来才被称作braised pork ball in brown sauce (棕色调味料炖猪肉丸),一下子就精准很多。

因此,直白翻译往往闹出的乌龙和笑话,就需要意会的表达方式完成。取菜名还是低难度的,毕竟食材都可以有据可依。高难度的中英翻译,与艺术相关,比如诗歌和电影。最为大家熟知的王家卫电影《东邪西毒》,电影表达了儿女情长、醉生梦死的命运和境遇,这部电影也在国外市场收获了不错的口碑。然而给国外影院时,电影名要怎么准确表达影片内容、拿捏这个度成了最关键的问题。最后,这部影片被翻译成了THE ASHES OF TIME(时间的灰烬)。这就体现了翻译的妙处。


一个电影如此,一款车型亦是。从国外到国内,本土化的战略仍然是重中之重,第一步就体现在名字上。

从轿车时代到SUV时代,一汽大众的这款车型英文名为T-Roc,寓意着岩石、摇滚和雄鹰。从寓意来说,这是一款年轻元素来勾勒出的车,它是蓬勃朝气,是青春中一切幻想和黎明,更是无限可能的热忱。这让我想起了竹顶真所描绘的年轻情怀:


“在青春期要见识一些真正宏伟壮丽的东西,超越人类社会尺度的那种。好比如喷涌数千米的热带火山,航行数日不见陆地的远洋,燃烧着坠落的千百颗流星,在午夜沙滩上空闪烁的大麦哲伦星云缓缓沉入黑色的海洋,巨树撑起连绵无尽的绿色宫殿,划过船舷的蓝色冰山,比整个城市还要硕大的高积云。在未来许多幽暗逼仄的时刻,这些事物就是我们逃脱的绳索。”

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3

从轿车时代跨入SUV时代,探歌是一汽大众品牌的分水岭。这款在国外定位为小型SUV的车型,国产后按照中国消费者喜好做了加长轴距处理,定位为紧凑型SUV。之后探歌将在佛山工厂和之后到来的奥迪Q2共线生产。

贴上年轻化的标签,自然有张小奶狗的颜。X型前脸、环形LED日间行车灯、星轨状车顶轮廓线、鲨鱼鳍式宽大C柱、岩石雕刻的尾部造型让整个车身年轻时尚;双拼色的内饰设计,超大尺寸的全景天窗、Beats Audio音响系统等装备以及10.3英寸Active Info Display全液晶仪表等,未来感和时尚感兼具。


除了外观,探歌有很多亮点可圈可点。诞生于MQB-A1平台,全系搭载涡轮增压发动机,并首次引入全新的DQ381湿式双离合变速器,相比之前的7速干式双离合在平顺和可靠耐用性上有了保障,提升了动力性和燃油经济性。此外,得益于4MOTION智能全时四驱系统和博格华纳第五代中央差速器的高效控制,T-Roc探歌的操控性能表现的也会更优秀,难怪被称为“一款可以跑拉力赛的SUV”。

同时,T-Roc探歌也将一汽-大众的安全标准提升新高度,在细分市场内,T-Roc探歌的的高强度钢的使用比例最高,同时60余项领先的主被动安全装备也全面提升了车辆的安全等级。

 


这款从出生就含着金钥匙的车型,是一汽大众在轿车领域叱咤风云27年后的力作,更意味着一个时代的全新起点。当然,抛去产品的重要意义,凭借“探歌”这一活灵活现、气韵十足的名字,或许就会有不少人会买单。





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汽车有文化出品人是第22届、第24届中国经济新闻一等奖获得者(2009、2011),搜狐旅游汽车联盟最具贡献自媒体人(2014),是汽车文化之旅系列图书出版人(2014-2016)。在新浪、搜狐、凤凰、百度、知乎、蚂蜂窝、乐途网等拥有汽车和旅行专栏。