宜家爆出不雅照，这是事件营销吗？
哇！哇哇！！哇哇哇！！！热辣辣的场面出现在一家，现场的顾客看到也是挺有眼福的，但是为什么不雅照爆红，宜家也跟着火了一把，难道这一切都是有预谋有组织的？文章结尾有投票，一起来吐槽吧。
近日，有人在微博上发了两张不雅照，写了一句话“我也终于知道为什么北京人这么喜欢逛宜家了……？”画面中一个女生在宜家购物的背影，赤裸下身，迅速引发热议。
之后宜家官方发布了声明：
随后各大媒体纷纷报道，热搜榜、头条等等，从新闻中获知该条微博已经在北京警方要求下删除。
百度热搜榜
有人猜测这是宜家要开新店，做的！
1为什么他们有此猜测？
因为两张图片都是近景拍摄，感觉上就是策划的。
从宜家声明上可以看到对新店策划的猜测他们是坚决否认的，那会不会有人还会猜测，做事件营销有很多人就是这样啊，明明做了，之后发了声明说不是自己做的，再做个道歉什么的，媒体跟进一下，炒的火热，总之曝光度足够了……
这个逻辑小编承认有很多公关人在这么搞，但是能接受的甲方有多少呢？
他们的底线真的这么低吗？
即使没有宜家的声明，小编也不相信是宜家自己搞的策划，若真是他们做的事件营销，那真是脑子进水了。
2究竟是不是宜家的一场精心策划？
第一：调性不符
宜家算是一个全球性品牌了，虽然不算什么高端品牌，但是在简约的家居风格上深得年轻人喜欢，其创意设计也是调性所在，那乌七八糟的低俗营销，断然不会是自己搞的。
第二：时机不对
近期“夺命家具”事件还未平息，怎么会自己再搞一个不雅照。
可能你会想，这不是危机公关的处理手段吗？用一个新的事件吸引媒体、公众的目光，但你想想“夺命家具”是产品问题，而此“不雅照”就即使吸引了短期关注量，也很难让前者平息的。
写这篇文章的目的不是简单的说事件本身，重点还是谈谈事件营销吧，如果你策划一个事件营销应该怎么做呢？事件营销的创意点如何挖掘？
很多人都有逛宜家的经历，从直观感觉就可以体会一个品牌的定位，简约、设计感、创意十足等等，在很多传播调性上，我们经常看到温馨的感觉，从购买场景上以居家温暖为主，那么一个事件的策划自然要与温馨感觉匹配，或者设计感、创意新奇，但绝不是不雅照的低俗，这样直接拉低一个品牌，往“污”了做品牌，这不是“自黑式”营销。
『案例』：加拿大魁北克Moving Day
每年的7月1日是加拿大魁北克省传统上的搬家日，这一天宜家怎么做营销？
搬家，不可或缺的一样东西是什么？没错，是纸箱，喜欢吗？IKEA免费送给你！
当然在纸箱外面还有有趣实用的资讯，比如打包小窍门、搬家饿了时可以到宜家吃美食的优惠券、最新家庭装饰品的信息等。
只要把这个纸箱找个地方放在外面供大家免费领取就可以了，这种接地气又有爱的营销才符合宜家的气质。
用一个款产品去做事件营销，产品首先要足够爆，那就要“看着漂亮、买时尖叫、用了爽爆！”这是极致，但不容易做到。如何成为事件呢？
『案例』：小米Max无聊直播
2016年5月10日，小米发布大屏手机Max，当日下午四点开始Bilibili上进行了一场无聊直播，也不知道什么时候结束。
最终小米Max全程待机17天21小时，弹幕讨论总条数突破3.17亿，共送出2238台手机。
整个过程看似很无聊，但是对产品特点与精准人群的选择做的很不错，另外直播、二次元等也是当下热点。
在看到热门事件时候，大家下意识可能会想，这是不是营销策划呢？估计看了太多策划的事件，所以才会有此判断。
事件营销不要总想着低俗起步，符合品牌调性是最基础的，先从基础方面思考，而不是想用什么方法会爆，想好匹配度之后再做创意连接。
3最后总结一下：
事件营销不雅照，
低俗底线莫出招。
品牌创意有调性，
产品爆点引高潮。
（来源：百度百家）
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