十倍股，就在你身边（一）：星巴克
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前言
如果你认同股票市场的长期收益率为7%，那么你若能长期战胜指数10个百分点，你即可实现17%的长期复利回报率。
换句话说，如果能长期战胜指数收益率10个百分点，你即可轻松驾驭投资界15%的难度系数。
公募也好，私募也好，无论其在某一年收益多么风光，如果你稍作一些理性研究，导出其五年的复利回报率，你会发现一切都回归现实，17%的五年复利回报是一个高级门槛。
早期巴菲特曾在其致合伙人信中提到过他的理财目标：长期战胜指数10个百分点……
自1965年到2016年，巴菲特管理的伯克希尔实现了52年年均19.0%的业绩，正好战胜指数接近10个百分点（标普500指数为9.7%）。
对于一个理性、审慎的专业投资者（机构），稳健的跨越15%、17%、20%的难度系数可以较大概率实现。但要继续跨越25%、30%的难度系数。则难度发生质的变化。
挑战高难度或许有两个选择：
在稳步实现15-20%以上长期年化收益基础上，增加杠杆。
找到Tenbagger，并要将资金聚焦于它。
本系列旨在研究这些年我们身边出现的十倍股。希望能为聪明的投资者解决上述第2个问题。
请看本系列第一期：
十倍股，就在你身边（一）：星巴克
股票代码：SBUX.O；市场：美国
7年，增长15倍。
年均复合收益率：49.35%。
牛力值：105
涅槃之日
2007年，星巴克模式在美国市场成熟，增长面临瓶颈，股价自2006年11月16日市值298亿美元开始一路下行趋势直到2008年11月21日最低点57亿美元。
期间2008年1月，创始人霍华德舒尔茨重新上任CEO，开始一系列变革，先于2008年7月关闭了美国市场600多家门店，股价也随之跌至最低点，自最高点已下跌8成。
2009年开始实行包括产品多元化和大力发展海外尤其是中国市场等策略。2011年初，霍华德的两本书《将心注入》和《一路向前》在中国出版发行，如果你没有在2009年初发现星巴克的涅槃重生，而直到你看到这两本书后再买入其股票，你的资金仍然会增长3倍。
星巴克
行业类别（GICS）：非日常消费品-消费者服务-酒店、餐馆与休闲
增长之旅：2008年11月21日到2017年6月2日
历经光阴：6.94年
收益率：1528%（增长15.3倍）
宏赫牛力值：108
年均复合收益率：38.69%。
涅槃前下跌时间：2.01年；跌幅82.37%；熊力值-25.
光阴日志
1954年霍华德·舒尔茨出生。
1987年成为星巴克首席执行官
1992年6月26日，星巴克在纳斯达克上市，收盘2.73亿美元市值---5年前他买下星巴克时还不到400万美元。
1994年推出星冰乐
1999年我们在北京开设了第一家星巴克门店。
2008年6月，关闭美国市场600家门店
2011年3月，更换logo，去掉coffee字样
2016年Q3，星巴克在中国的门店数量从2011年的400多家增至目前的2300多家。2017年12月5日，星巴克携手阿里巴巴打造的星巴克臻选上海烘焙工坊正式亮相，号称全球最大新零售“智慧门店”。
2017财年度，星巴克全球同店销售额增长3%，作为星巴克第二大市场，中国市场在该指标上的增长率为7%。这一数字进一步让星巴克看到了中国市场的潜力。
星巴克周K线图
成长关键词：
创始人重新上任，开始变革
进入新的大市场，店面拓展+营收拓展；
护城河：品牌+文化+企业家精神
困境反转股，启动前下跌2年，跌幅八成。
星巴克近八年营业收入和净利润图
霍华德·舒尔茨 言录
许多服务业，顾客统统被贬为一个数字、一张信用卡或是一个号码。你不过是众多顾客中的一个罢了---你前边有人，后边也有人。可是如果你走进真正高水准的服务场所，受到的则是积极主动的接待，那儿的人使出浑身解数就为了使你觉得自己是独特的，迎面而来是一张微笑的脸，给你提供的服务相比也是精心而别致的。
我不希望星巴克只是被定位为拥有数千家门店或者数百万顾客的公司。比我们规模更重要的是，我希望我们的品牌能够以咖啡品质以及其所包含的价值理念而闻名于世。这些价值理念就是共享、联系、尊重、尊严、幽默、人文关怀和责任。
没有卓越的咖啡，星巴克就没有存在的理由。
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