面对谷歌300亿美元，女神 Snapchat 依旧不为所动

原创 2017-08-12 Toro ARC增强现实

2013年，Facebook 提出30亿美元收购 Snapchat 失败之后，谷歌随后提出40亿美元的收购方案，同样被拒绝。时隔四年，Facebook 早已放弃收购的想法，采用“模仿大法”对 Snapchat 进行围猎，但谷歌却一直没放弃。援引知情人士消息，在Snapchat发起最后一轮融资即今年 IPO 之前，谷歌曾与 Snapchat 展开非正式并购谈判，拟出价300亿美元收购 Snapchat，但遭后者婉拒。

Snap CEO埃文·斯皮格和谷歌执行董事长埃里克·施密特

尽管这家初创公司的市值在今年五月 IPO 时曾一度飙升至300亿美元，但时至今日，Snapchat 市值拦腰截断仅剩150亿美元。

为何搜索巨头对Snapchat如此执着?

弥补自己在社交领域的空白

在搜索领域有着霸主地位的谷歌不得不承认自己在社交网络方面的失败——2010年谷歌推出的 Buzz 因其令人咋舌的隐私设置而受到疯狂吐槽，而其继任者谷歌 Plus 则完全无法与其他产品竞争。收购 Snapchat 意味着谷歌将获得一个拥有1.66亿日活用户的成熟社交网站，与其在自己不擅长的领域扑腾到被淹死不如凭借自己雄厚的资本对这一领域的翘楚进行收购，提升自己的生态系统。

获得用户社交图谱数据

依托互联网生存的公司都或多或少受益于其他公司的数据和技术。谷歌的广告技术和网络连接可以提升 Snap 的广告收入。而 Snap 大量的数据能够提供用户的社交图谱数据，谷歌可以直接提取了解用户会在哪里花费更多时间以及掌握他们所关心的话题，从而改进自己的广告定位和测算标准。

巩固原创视频地位

谷歌可以考虑打通 YouTube 和 Snap 之间的壁垒，实现视频一键上传，Snap 的用户可以将视频同步至 YouTube，使 YouTube 成为一个更加社会化的平台，增加用户在应用中的停留时长。抛开收购一说，Snap 和 YouTube 也一直在推动建立合作关系，例如，时代华纳(Time Warner)与 Snap 合作，为其平台制作原创节目，而 YouTube 则在2017年投资时代华纳，帮助其创作更多的原创剧集。但是收购会让谷歌原创视频的市场领先地位更加稳定。

让谷歌搜索引擎更加社交化

对谷歌而言，如果收购成功，它就可以将 Snap 的社交特性集成到搜索引擎中，借助Snap 的搜索功能，谷歌将拥有一个强大的 live search 功能，彼时，用户就可以使用关键词来查看某个事件的热度，改变谷歌搜索引擎的属性，让其更加社交化，提升用户体验的同时增加应用停留时长。

打造更具吸引力的AR设备

在体验时代的竞争中，Snapchat 已经占据一定的先发优势，在增强现实（AR）领域做出了一些成绩，而 Google 还在该领域苦苦挣扎。Snapchat 推出的3D贴纸和其他增强现实功能，可以作为 Google 打开新领域的基础。二者还可能将谷歌眼镜和Snap Spectacles 硬件产品结合起来，打造一个功能强大、更具吸引力的 AR 设备。

Toro 有话

所以，谷歌对 Snap 伸出橄榄枝是必然的。再反观目前 Snap 的现状，今年3月上市以来，其发展并没有预想的那么顺风顺水，股价暴跌，甚至一度跌破17美元的发行价。新一季度的财报发布后，可以看出 Snapchat 用户增长放缓的问题有没有改善，以及广告营收的增幅有没有超过预期。

除了内部忧患，Facebook 的强势围堵更是忧心，经历了多次抄袭失败之后 Facebook目前已经有了可以跟 Snapchat 一较高下的社交应用 Instagram。对于 Snap 而言，下半年无疑是一个寒冬。

所以小编认为，接受谷歌的收购，单从 Snap 方面来看，其一它将获得财力雄厚的母公司为其提供额外的收购、研发资金。其二来自谷歌搜索的机器视觉和图像识别算法，可以解锁人像照片当中的所有信息，为 Snap下一步的产品研发提供了强大的技术支持。此外，谷歌的搜索引擎霸主地位也可以提升 Snap 的广告收入。

不过，斯皮格和他的联合创始人鲍比·墨菲（Bobby Murphy）目前掌握Snap的投票权，出售或是继续发展作为局外人的我们实在不能左右。不过虽然收购失败，但谷歌最终选择让处于增长阶段的投资基金 CapitalG 对 Snap 进行了投资，而 Snap 也一直使用谷歌的 office 软件套装，并承诺未来5年内将在谷歌云服务上花费20亿美元。

斯皮格和他的联合创始人鲍比·墨菲

据统计，在全球范围内，有超过28亿人(占世界人口的37%)都在使用社交媒体，但这些用户之间的互动方式，以及他们所采用的平台，差别很大，进入AR领域的Snap不依托在大树上虽有些冒险，但毕竟保留了自主权，希望未来它能带给我们更多的惊喜。

八卦时间

正经了这么许久，小编快要忍不住了，斯皮格是谁？没错他是 Snapchat 的 CEO，但更重要的是他是米兰达·可儿的老公啊。

两人从2015年开始与斯皮格交往。去年，可儿在一张 Instagram（竞争对手）照片中宣布，她与斯皮格订婚，不知道为什么不是在 Snapchat 宣布。作为全球最年轻的亿万富翁，又迎娶全球男人的梦想，都是别人的人生啊................

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