创意致胜，细数那些“一片而红”的旅游目的地
很多不为人知的旅游目的地虽然拥有一定的旅游资源，但传播度低，受众面小往往是它们遭遇的最大困难，而在互联网时代，一只立意新颖，内容奇特的宣传片能在各大视频网站、社交平台上迅速聚集大量关注度，这种方式也更容易受到消费潜力巨大的年轻一代的关注，达到低投入高回报的效果，其中宣传片的创意是关键点。
笔者希望通过对瑞士、日本等国家优秀旅游宣传片的创意赏析，为国内旅游目的地的宣传片制作提供一些新的思路。
日本——别府温泉游乐园
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就目标人群来说,别府温泉游乐园与其他游乐园一样，瞄准的主要是家庭游客、年轻情侣，特别之处在于对高龄人群的关注：裹着浴巾坐在旋转木马澡盆里的老夫妻，赤膊与穿正装说宣传语的市长一起泡脚，都呈现出了与当地居民融洽相处的氛围，也表现出了游乐园的养生、康养特色。
就视频创意而言，温泉游乐园本身就是一个很大的亮点，宣传片中所有游客都只穿着泡汤的浴巾，旋转木马、过山车、摩天轮等传统游乐设施的改造，则展现出了独具特色的乐园项目，而这些与众不同的设施也呈现出了别样的笑点：过山车溅出的水淋湿了正互喂冰淇淋的小情侣，悠闲泡汤的大叔被滑道的水幕拍了一脸……既有趣，又营造出了一种不同于其他游乐园一小时排队三分钟的紧张，在这里，你能同时体验到紧张刺激和放松亲密。
别府是大分县的第二大都市，依山傍水，又因为市内曾发生的无数次火山活动，因此域内到处都有温泉涌出，温泉涌出量居日本首位，是一座国际化的观光温泉文化城市。这个创意满分的视频，是日本别府市长提出的，其目的不仅是为了展现别府市的丰富旅游资源，更重要的，是为了吸引大分县的年轻人“回家”。
原来，和中国当今的社会现象相似的是，日本的年轻人都希望去东京等大城市打拼，而他们离开之后的家乡，不得不承受人口老龄化、出生人口负增长，甚至还有纳税不足本土商店倒闭的情况。即使当地拥有一定的生态资源、人文资源，想要谋求发展转型也无人可用。当地政府希望通过出奇制胜，展现充满活力的，美好的家乡，吸引年轻人的回归，同时展现本地的产业特色，开发旅游资源，一石二鸟。
温泉本就是日本颇具影响力的产业，别府市的这一宣传片，虽然仅仅是一个构想，但既好玩又好看，不仅吸引了各路游客的注意，还给当地居民带来了发展机遇，在视频的最后，别府的市长承诺，如果点击率超过100万，他就会把这个游乐场造出来，网民的热情使视频仅仅四天就突破了100万播放量，当地市民们甚至为游乐场民间筹集了超过3200万日元作为建设费，让这个游乐场在今年7月开园三天，预约者络绎不绝。这些，都是一个精彩的宣传片产生的巨大能量。
瑞士
去小山村来一场“说走就走的旅行”
瑞士不仅享受着高度发达的经济环境，还有有很多宁静美丽的小镇，Graubünden就是其中之一，而Tschlin村号称是该地最宁静的村庄。而宁静意味着人迹罕至，如何让外面的游客了解到这里的美丽并愿意付诸行动呢？下面就是他们给出的满分答卷。
在苏黎世火车站的广告屏上，出现了一位Graubünden的老爷爷。如果是平日里播放的录播广告倒也寻常。可这位老爷爷他却是在现！场！直！播！
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老爷子坐在坐在秀美的Graubünden山上开着笔记本悠然自得地和来往的路人聊着天赏着景。
被广告屏幕里老爷子的招呼声吓得懵B群众
接着，老爷爷邀请这些偶然相遇的过路人去Graubünden旅游，并当场打印出前往Graubünden的火车票。根据火车票，火车马上就要出发……
所以路人必须快速决定，自己是要继续原来的行程，还是干脆去一趟Graubünden，来一次说走就走的旅行……远方的美景和眼前的日常生活，你会怎么选择？
那些选择了远方的人，很快和老爷爷一起出现在了屏幕中，来了一场即兴的山顶聚会。
要一个去旅游的理由？如果把美丽的风景，友善的居民，甚至出发的车票，都摆在眼前，你还会拒绝吗？Graubünden旅游局的火车站直播只是开始，当这个故事，这个选择通过视频的形式在网络上传播，越来越多的人了解到了Graubünden，并产生了去旅游的想法……
走心的创意加上真诚的沟通最能打动人心，而好的宣传片会使旅游目的地变得更加迷人。
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