2016上半年电视植入广告：品牌数增长，冠名招商有裸奔情况

文：击壤哥   来源：击壤科技（ID：jrkjad）

导读：2016上半年新节目层出不穷，电视植入广告市场是否跟着水涨船高？

（数据来源：击壤科技2015.1.1-2016.6.30央视、卫视的综艺类、生活服务类节目）

植入广告市场曝光趋势

植入时长同比降低0.4%，环比降低12%；植入频次同比增长16%，环比增长4%，整体上曝光更为密集。

植入广告市场客户趋势

整体植入品牌数量同比增长28%，环比降低12%；冠名商植入品牌同比增长12%，环比下降7%。

植入广告市场冠名商饱和度

在节目数量日趋上涨的趋势下，节目冠名招商的饱和度在逐步下降。大型综艺节目“裸奔”的情况偶有发生。

植入广告市场行业趋势

整体植入市场中，饮料、交通行业同比基本保持不变。食品、互联网个人用品等行业发展较为迅猛。药品、家电、金融等行业有所回落。

2016年上半年植入广告频道行业占比

央视，个人用品、药品行业占比过半，而卫视更倾向于饮料、化妆品/浴室用品、食品，由此也可映射出受众群体差异化明显。

2016年上半年频道新增节目动态

2016年上半年新增节目116档，其中卫视占比96%，央视新增5档；一线四大卫视新增节目44档，新增节目数量占比最高，二线卫视以38档紧随其后。

2016年上半年央视节目拍摄环境趋势

室内节目减少，同比上半年，室外节目央视略有增加，但品牌吸引力度明显不足，呈现下滑趋势。

2016年上半年央视节目播出频率趋势

央视常态节目基本保持稳定，季播节目品牌数量持续下滑，晚会节目植入较少。

2016年上半年卫视节目拍摄环境趋势

卫视频道节目增出不穷，室内节目基本呈现上涨态势，室外节目同比均有增长。

2016年上半年卫视节目播出频率趋势

卫视频道逐步发力，常态、季播、晚会同比整体均有增长。

2016年上半年植入类型使用情况

常规植入类型，口播、片尾鸣谢、压屏条运用最多以外，与节目情节关联紧密的植入类型内容提示、产品使用紧随其后，可见越来越多的客户不单单仅限于高频率的曝光，对于产品在节目的深度植入也更为重视。

2016年上半年频道冠名单位曝光TOP10

冠名单位曝光时长回报TOP10频道间相差较小，二、三线卫视植入相对丰厚，一线卫视仅东方、浙江上榜。

2016年上半年热门节目类型行业

热门节目类型各行业集中度较高；在最火爆的真人秀节目中，整体植入趋势表现稳定，客户植入更倾向于饮料、化妆品/浴室用品行业，而食品行业2016年上半年增长迅猛，在真人秀节目中角色更为重要。

2016年上半年节目植入时长TOP5

总结

1、植入式营销因其强劲的传播渗透力，在电视范围内悄然兴起，也越来越受到客户青睐，目前更多的客户处于试水阶段，部分节目出现“裸奔”现象。

2、卫视在植入市场活跃度较高，一线卫视新增节目数量最高，内容营销也成为一线豪强的众矢之的。

3、央视客户数量缩水，而卫视频道越来越受客户青睐，给予客户回报也更为丰厚。

4、随着新节目风起云涌，广告主对于内容植入的品质及权益回报要求随之升高，频道下半年的客户争夺更为白热化，业务人员对于客户动态的掌握尤为重要。

-END-

喜欢就粉我一下吧：传媒与广告：ggq8848

希望多多交流的小伙伴，请加广告大使个人微信号：ggds360，将有机会参与线下活动。更多精彩文章，请点击下方：阅读原文