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红星二锅头又来搞事情:文案太扎心了!

2017-09-30 广告饕餮

来源:广告虫(ID:ad-worm)


业内大咖说,

写文案好比女娲造人

得形神俱备

先有魂,再有骨肉,最后配以一副好皮囊

若空有一副好皮囊

缺了灵与肉,皮将焉附?


待在北京的不开心,也许只是一阵子

离开北京的不甘心,却是一辈子


不是害怕离开

而是害怕

再也不回来


这样的文案是不是很扎心


最近

红星二锅头又来搞事情

出了主题为“没有酒,说不好故事”的海报

把目标瞄准北漂


为了实现梦想

有时候

你得先放弃梦想


刚来北京的人,谁不是一腔热血,

待久了,谁不是被浇一盆冷水。

有些梦想只能先给现实让路,

这不是妥协,这是成熟。


待在北京的不开心,也许只是一阵子

离开北京的不甘心,却是一辈子


2000万人继续漂着,因为梦想还没实现;

每年15万人离开,也因为梦想还没实现。

去留没有对错,只有甘不甘心。


不是害怕离开

而是害怕

再也不回来


来北京时,我说“我来了,我征服”。

决定离开北京那晚,我酩酊大醉,

我说“我来过,我走了”。

北京欢迎你,却也从不挽留你。


越是一无所有

越是义无反顾


北漂八年,

没房子,没车子,也没妻子,

所有人都叫我回家。

离开北京也许是个选择,

但不是我的选择。


以前什么都无所畏

现在什么都无所谓


房价越来越高,梦想越来越远,一切变得无所谓。

关于未来,

每个人都没有答案,

关于现在,

每个人也都假装没有问题。

《十年》唱了十年

我一个人

还是一个人


“十年之前我不认识,你不属于我”,

十年之后,

我还是不认识你,你还是不属于我。

歌词孤独,

唱歌的人更孤独。


现实不可怕

接受现实才可怕


三年前一起创业,我们握紧了拳头。

三年后的今天,我们大醉一场,

松开了彼此的手。


生活有多难

酒就有多呛

不如意事

十有八酒


生活不易,每个人都有一言难尽的故事,

喝酒就是为了彼此诉说。

如今我们深夜饮酒,梦想碰到一起,

都是酒杯被摔碎的声音。


一个个故乡里的孩子

在北京拼着命长大


有句话说,理想就是离乡,还真是这样。

年轻的人们在城市里摸打滚爬飞快成长,

也让青春飞快流逝,

往往没啥故事就已世故。


走心的文案背后必是洞察

一定是有情绪的文案


北漂那种搬来搬去、漂乎不定、

心无所依、前途迷茫等种种情绪

在文案中得到了释放

把情绪翻译成了文案语言

把洞察转化为广告


而此前红星二锅头的苏扁系列广告文案回归初心

用情怀激起共鸣

是一组让人血脉贲张的广告文案


用子弹放倒敌人

用二锅头放倒兄弟

是一瓶酒,更是一种烙印


将所有一言难尽一饮而尽

是一瓶酒,更是一种烙印


把激情燃烧的岁月灌进喉咙

是一瓶酒,更是一种烙印


铁哥们是这样炼成的

是一瓶酒,更是一种烙印


没有痛苦,不算痛快

是一瓶酒,更是一种烙印


有兄弟才有阵营

红星二锅头,年轻就要红


人手一支是个好主义

红星二锅头,年轻就要红


让干杯成为周末的解放宣言

红星二锅头,年轻就要红


近年的文案

更注意情绪的调动

特别是今年以来丧文化的流行

不再通篇介绍产品的好

而更重视情绪上的唤起

将生活中的情绪带入文案创作


而这种扎心的文案

更容易引起共鸣

再辅以视觉化的思考去想象某一种场景

传播效果自然事半功倍


看看网友怎么说:


码字的君惜墨:有情怀不难,难的是一直维持情怀。


怂小怂呀:好心酸啊啊 我说我自己。我最近觉得自己很可怜


萌妹子高玲:放弃是为了更好的拥有


几点先森:可曾 醉着举杯 笑着流泪


doublewater水水双氧水啊:走心


Wmn_moon:我有故事你有酒吗?


大A的美丽时间:想起了“在人间 有谁活着不像是一场炼狱”希望 善良的人儿们越来越幸福真真实实实实在在的那种


雨合欢:我竟然只想说赞  太没文化了


-END-

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