年终盘点:2017十大刷屏级广告营销案例

2017-12-06 Siris 广告饕餮 广告饕餮

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营销和广告的目的是什么?大致是为了提高新品知名度和长期品牌建设,让更多人选择这个品牌。

 

在互联网越来越发达的今天,是否造成大规模刷屏,似乎已经成为衡量一个营销广告活动成功与否的标准。回首2017,这一年也涌现了大量刷屏级别的典型案列,饕餮君和导报姐整理了十个我们认为是比较优秀的营销案例,如果有别的优秀案例没有提及,请各位见谅 。当然,我们很欢迎大家在留言区留言补充,一起探讨。(注:排名不分先后)


一、网易云音乐与杭港地铁合作打造“乐评专列”

 

2017年3 月 20 日,网易云音乐包下了杭州市地铁 1 号线的车厢以及江陵路地铁站,发起了一个营销活动,名字是《看见音乐的力量》。该活动迅速引爆了社交网络,堪称2017年刷屏第一弹。



在互联网音乐这个领域,网易云音乐是一个绝对的后来者。音乐内容收听转变为陌生社交平台,使得他在酷狗、虾米、QQ等一众先发者杀到了第一。我们简单分析网易云音乐的地铁营销为何成功:

 

1、内容成功。


网易云音乐所选择的内容都是由用户产生并且点赞量较高的、在线上已经有了很大共鸣的评论。

 

2、位置优越。


地铁是上班族最集中的场所之一,而一号线应该是杭州人数最多的地铁线路。


3、参与感强。


出自用户、尊重用户、感动用户。


二、百雀羚神广告:《一九三一》


2017年5月7日,老国货百雀羚与@局部气候调查组合作,制作出一款名为《一九三一》的创意广告,一镜到底的形式和独特的传统画风引起了网络极大的关注。



如果按照时间顺序来推算的话,《一九三一》应该是在网易云音乐之后的第二弹刷屏了,这支神广告,一直因为转化率的原因处于一正一反的讨论浪尖上。


这支神广告获得全网4000万+的阅读量以及近亿的曝光,无疑是非常成功的。而其线上的转化环节设计,影响了“转化率,但是如果单纯的通过转化率就贬低一个广告的价值,真的是毫无意义。


三、人民日报:《快看呐!这是我的军装照》 


建军节前,人民日报官方出品了一款换脸军装照H5,用户上传自己的照片,就可以生成帅气的军装照,这是人民日报为庆祝建军90周年做的一次营销活动。



据统计,该活动浏览次数累计8.2亿,独立访客累计1.27亿,一分钟访问人数峰值高达41万。能取得如此之大的成绩,分析下来主要是以下三个原因:


1、节日热点

2、大流量渠道推广

3、强大技术支撑


四、腾讯公益:《小朋友“画廊”》


8 月 29 日,微信朋友圈被一幅幅「小朋友」画作刷屏。这是由腾讯公益平台发起的募捐活动,画作由 WABC(无障碍艺途公益机构)中患有自闭症、智力障碍、脑瘫等病症的特殊人群创作,微信用户可以以一元钱的价格购买画作,保存成壁纸使用,1元购公益画刷屏程度堪比之前的人民日报军装照。


 

出于营销的目的,腾讯公益这次的活动以自闭症患者的绘画作品作为卖点,这对于传播来讲当然是十分有利的,但人们可能会误以为自闭症患者都是绘画天才,活动页面也没有对自闭症相关科普知识的介绍,这就造成了人们对于此次活动的误解。


五、方太时间超市——一家只能用“时间支付”的超市


2017年2月27日,厨具品牌方太开了一个时间超市,在这个超市里,所有的商品都不能用金钱购买,而是用时间来计量购买。自视频发布以来,在腾讯视频播放量达到106.2万次,方太天猫旗舰店新品同比增长31%。

 


同样是打亲情牌,方太却是另辟蹊径,抓住生活中往往会被人们忽略的日常,通过时间超时这个实境的设置让消费者亲身体验做家务的所谓和漫长,唤起大众其对于家庭的关爱。


六、江小白「重庆味道」瓶:你好重庆,这是我理解的城市和生活


恰逢重庆20周年之际,江小白推出重庆味道瓶白酒,文案再次引爆大众的嗨点,不少人说看完文案就已经醉了。



江小白的营销路线一直是走年轻化,差异化,从2011年到2017年,短短几年,名声鹊起,备受关注,这归功于他”另类“的营销方式:


1、区别以往的差异化宣传。独立特行,宣传从互联网下手。


2、共鸣打造认同感。扎心文案引起当下年轻人的共鸣。


七、衣二三:一个女生靠穿衣发迹的故事

 

今年10月份,衣二三品牌的一支TVC广告引发了不少的热议,很多人认为该广告在价值关的传递上存在很大的问题,有人甚至将其称为2017年度最“婊”的广告。

 


争议越大关注越大,即便大家嘴上骂着广告痛斥着生活中同样不靠才华靠外表的女士,但是不少女生还是在背地里偷偷下载了APP,这支广告拿着可以变美变成功的假象激怒了用户,也诱惑了用户,即便备受争议,但是对于一个刚成立不久的小公司来说,在品牌曝光上它是算成功了。


八、有道翻译官:《深夜,男同事问我睡了吗》

 

9月中旬,在薛之谦首次回应事件的强大热点之下,一支H5在半夜火了,它是来自有道翻译官的《深夜,男同事问我睡了吗》。这支H5,从一个经常发生在社交环境下的故事入手,加上比较有趣吸引人的标题,便迅速吸引了大部分人的关注。

 


1、故事八卦具有吸引力

2、故事情节有反转很清楚

3、品牌从产品功能点植入故事情节非常自然

4、制作成本低


九、华为Mate 10 Pro 防水广告

 

在iPhone X发售之际,朋友圈居然被华为刷了屏,小姑娘与消防员爸爸视频通话,没有多少句台词,却感动了无数的网友。

 


打破常规广告套路。不是直接将手机扔进水中来突出产品的防水效果,而是嫁接在一个温馨的小故事中来突出防水的特点,时间短简洁明了,很容易被大众接受。


十、招商银行:世界再大,不过一盘番茄炒蛋

 

11月,招商银行信用卡推出的广告在一夜之间开始刷屏,很多人被感动的一塌糊涂,但是也有人对这条广告不买单,对其的质疑主要集中在两个方面:其一是题材太过矫情,其二是与信用卡没什么关联。

 


广告重点想突出的是父母对在异国子女的牵挂,但是用来表达情感的故事设计得实在是差了些,即使传播效果非常好,但是能不能被用户认可和接受的话有何用呢。

 

在评价这支广告的时候,我只能讲“不会做番茄炒蛋是假的,不会计算时差是假的,但是看父母对子女的感情是真的”。


结语:


中国有着近万家大大小小的广告公司,每年服务着品牌主产出近十万件作品,但是能够刷屏的就只有那么几件案例,在新媒体兴盛的今天,不少品牌方都希望用很少的成本在线上制造出火爆的效果,这也不是不可能的,但前提是你的内容足够吸引人。


在内容营销的时代,好的内容总是自带传播价值,好故事永远都是用户最容易接受的形式,但光有内容这一点还是不够的,找到品牌和消费者核心生活轨迹、社会热点话题和重大娱乐的契合点,跟着用户的脚步去下手,从流量的入口去着手,才能在营销大军中脱颖而出!


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