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年终盘点:2017,这些广告案例真的很走心

2017-12-13 菜菜 广告饕餮

广告饕餮(adtaotie)原创,转载请注明出处


情感经济时代

越来越多的品牌选择了情感营销

但在这样一个营销泛滥的时代

何为真正成功的情感营销呢

在饕餮君看来

一次成功的营销应该是“走心”的

今年我们看到了不少优秀的走心案例

整理了几个

仅一孔之见

没有提及的好案例

还望大家在留言区多多补充

(排名不分先后)


方太

《油烟情书》


方太在十月份放出一封《油烟情书》

极具创新的表现形式

和颇有烟火气息的文案

真正实现了“跃然纸上”四个字

以“情书”本身为舞台背景

再将人物放进去

在第一时间抓住了消费者的注意力

该广告一度被业内称为上乘之作


案列回顾

《油烟情书》

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=w0562u4dir1&width=500&height=375&auto=0


(丈夫)

两个人相遇,就像两种食材

从天南海北,来到了一口锅里



(丈夫)

想你的时候,就做个你爱吃的菜

思念和油烟,也说不清哪个更浓


(妻子)

你再忙也会回家做饭

你说你爱吃青椒,把肉丝都留给了我



(妻子)

后来,我们俩变成了我们仨


(丈夫)

我就再也没有和你吵过架

一对二,我赢不了的



百雀羚

《你应该骄傲》


在此之前

百雀羚的《1931》一经推出

行业反应率极高

11月为了庆祝双11销量优秀成绩

推出了名为《你应该骄傲》的广告片

用3个“为什么”

讲述3位年轻人在海外发生的真实故事

内容上升到国家民族

配上超燃的文案

引起极大共鸣


案列回顾

《你应该骄傲》

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=j0505bf8ow5&width=500&height=375&auto=0


为什么会害羞?



日本,东京。

那时候公司正在裁员,

公司里只有我一个中国人。

有一天boss突然让我去办公室,

我不知道自己是不是又捅了什么篓子。

他竟然说,

明天要去中国出差,

问我怎么用支付宝和微信,

真的有点小骄傲,又不敢大声笑。


为什么要克制?



美国,洛杉矶。

看完《战狼2》

我和几个中国同学都是哽咽走出电影院

有人提议唱国歌

我们就在广场上唱了几十遍国歌

后来有老外过来围观拍照

问我们在唱什么

我们都不大好意思……


为什么没发声?



英国,伦敦。

刚去英国留学的时候

有一个当地的同学邀请我去参加家庭聚会

你是中国人吗?

你知道这个叫电视机吗?

我听说中国都没有电视的。

没有想到真的会有这样的误解,

当时我却什么都没有解释。


三个为什么之后

对内敛含蓄的表达进行了反正



是的 你应该骄傲

请为自由的灵魂而骄傲

请为你的善举而骄傲

请为征战四方的雄心而骄傲

请为与众不同而骄傲

请为你的汗水而骄傲

请为每一次喝彩而骄傲


你脚下是先贤走过的足迹

你身后是五千年的文明

你面前是飞速发展的国家

何必低调,你应该骄傲


999感冒灵

《这世界不会好了吗》


在今年的感恩节

999感冒灵推出了一支走心的短片

没有大制作

没有大情怀

真人真事改编拍摄的六则小故事

贴合着一种社会情绪

诉说着你我可能都有过的境遇

广告一上线就引起了一波刷屏


案列回顾

《这世界不会好了吗》

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=w0508caqr07&width=500&height=375&auto=0


每个人都自顾不暇

没有人会在意你的感受


每个人都小心翼翼地活着

没有人会在乎你的境遇


行色匆匆的人群里

你一点都不特别,也不会有优待


你的苦楚

不过是别人眼里的笑话


人心冷漠的世界里

每个人都无处可逃


这个世界,

不会好了吗?


这个世界没有想象中的那么好

但似乎……也没那么糟


这个世界

总有人偷偷爱着你 


雀巢咖啡

《保持联系》


我们这一辈子会遇见将近8万人

但能够一直保持联系的少之又少

雀巢抓住了这个人物联系的点

做了一支很棒的广告

用空间效应展示出人一生的相聚离别

反应出我们的一生也是如此


案列回顾

《保持联系》


视频内容:在一个诺大的场馆中,站着8万名与男主见过面的人,这8万人按区站立(家人、同事、同学、情人、陌生人等)。男主走上主舞台说了五句话:


不记得我名字的人请坐下

不知道我学生时期绰号的人请坐下

不知道我毕生最爱的人是谁的人请坐下

没看过我哭的人请坐下

(此时场馆中只有五个人站着)

后来跟我断了联系的人请坐下

五句话结束

场馆中已经没有站着的人了

所有的聚光灯都打在男主一个人身上

尽显孤独


1分30秒的视频,用一个8万人的场馆,做了我们这辈子都会去思考的事情,这世间,除了自然的死亡,能让两个人逐渐疏远的,就是你人生匆匆的不断向前。


红星美凯龙

《爱下去,才是家》


这是我今年看过最好的家具广告

我们对于一份情感的寄托

往往都是在一个承载岁月的物件上

五年

它可能是和前任同居时使用的双人床

十年

它可能是见证爱情从只能到成熟的碗橱

三十年

它可能是父亲生前一直使用的摇椅

见物忆人

这支广告

也只有成年人懂得


案列回顾

《爱下去,才是家》



相恋五年

选择同居的第一天开始

双人床就承载了我们太多的故事

最终还是分开

我记得你对我所有的关爱

也记得你离开时一脸的坚决

我想

能继续去爱

才是真正的放下吧



十年

从喜欢到爱情

从稚嫩到成熟

我的厨艺越来越好

家里的橱柜也越来越旧

终于

两个人变成了三个人

以后惦记他的

可不止我了



生命中的这三十年

从摇椅上哼着儿歌轻抚我的头发

到生病时躺在摇椅上一脸的怒气

所有的样子

我都心疼着

怀念着

今年是我爸走的第十年

在那边他终于能放心了吧


松下

《松下抽屉式人生哲学》


这一次,松下讲了4个小故事

告诉我们如何面对人生的选择

从最普通的家具——抽屉出发

讲述四个生活中的小故事

没有煽情也没有玛丽苏

隐美、收纳、轻松、干净

育人喻已


案列回顾

《松下抽屉式人生哲学》

教会我的第一件事

「低调的隐藏 是成就他人高调的美德」



在办公室里,本要跟同事们宣布自己昨晚被求婚的事情,还没开口便被刚进门的同事抢先一步宣布她昨晚被求婚的事情,看着同事开心的向大家展示手上的钻戒,又看看了自己无名指上比她还要大一倍的钻戒,默默的摘下来放进抽屉,顺便给同事说一声祝福。


低调的隐藏 

是成就他人高调的美德

这是职场中必备的情商

也是生活中必备的美德


《松下抽屉式人生哲学》

教会我的第二件事

「好坏都包容 才是真正的长大」



翻手机发现已经同居的男友出轨别的女生,不想听太多的解释直接做了了断,把他的东西全部打包好,整理好情绪之后把属于他的行李交给他,不多说任何一句话,回到家里面对镜子想让自己看起来状态好一些,看到脖子上戴的项链是男友送的,便一把扯下扔到垃圾桶里,后来还是将项链捡起来放在了抽屉里。


好坏都包容 

才是真正的长大

即便现在结果不如人愿

但毕竟在一起过程是美好的


《松下抽屉式人生哲学》

教会我的第三件事

「爱成唯一才能轻松」



男士在收拾屋子之余很亲昵的给女士打电话,桌上放着和女士的合影,表达自己此刻对女士的思念,话语中尽显关爱,挂了电话之后男子打开抽屉,看到的是这几年来男士和历届前任的合影,看着这些照片男子感慨甚多,最终将所有的照片扔进了垃圾桶,将结婚证放进了抽屉。

爱成唯一才能轻松

我们这一生会遇见很多

会爱上很多人

但是最终与你共度余生的

只有那个唯一


《松下抽屉式人生哲学》

教会我的第四件事

「情感干干净净 不管开始还是结束」



离婚,儿子归前妻,前妻也重建了幸福的家庭。在儿子生日的时候去前妻家里吃饭庆祝,看到前妻和现任老公的幸福美满,心里有着不出来的感觉,离开的时候穿鞋,打开抽屉看到了自己和儿子的鞋子干净整洁的放在那里,就好比现在身处的这个家庭,纵使曾今有着千丝万缕的感情,但现在结束之后,“我”就只是一个儿子的父亲,而不是一个妻子的老公了。


情感本该干干净净

不管开始还是结束

每个人都有选择开始的权利

祝自己也一样

放下自己

干干净净的开始


滴滴车票

《U know ro not》


这支滴滴车票的广告

最出彩的部分是文案

从细微的生活日常出发

精准洞察目标人群需求

不过这次的主角不再是你

而是你“所在乎的人”


案列回顾

《U know ro not》


【文案回顾】

你知道她一直想去草原

但你不知道

有你的地方她都想去

你知道他老了

但你不知道

他一年会去几次医院

你知道她善解人意

但你不知道

她有时也故作坚强

你知道今天老同学聚会

他们会玩得很开心

但你不知道

没有你这个聚会并不完整

你知道她做菜很香

但你不知道

最便宜的超市距你家有九站地

你知道他在公司奖金拿得最多

但你不知道

他一个月会跑烂三双皮鞋

你知道她们依然年轻

但你不知道

 她们终将跟不上时代

你知道他

但你不知道他


就像你知道滴滴无处不在

但你不知道滴滴车票


每个人

都有你知道和不知道的事


情感营销一直是各大品牌钟爱的传播手段,可并不是所有品牌都深谙其道。玩得好的可以感人肺腑,玩得不好被人说成滥情。凡是希望以情动人的广告,都必须非常强调真实、强调细节。


以上几支广告可以说是今年情感营销中的精品之作了,在达到有效传播的同时,也让用户牢牢记住了产品本身。其中我最喜欢的是方太的《油烟情书》,说他是2017年的年度营销案例,一点都不为过。


那么,今年,你被哪一支广告打动了?


-END-


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